2012下半年總結：掃描地板熱點把脈市場動向

　　2012年下半年地板市場與上半年相比要來得更熱鬧，進入下半年地板賣場、地板廠家以及經銷商都積極應戰行業的“低潮”，紛紛在產品創新、品牌建設、市場營銷、產業整合，尤其是在渠道開拓上各出奇招，以使其有效地化危機為轉機。我們不妨在年末來臨之際，掃描地板熱點把脈市場動向。具體的大動作主要包括以下幾點：

　　“雙十一”大促 地板電商銷量空前 商家與民同歡

　　在眾多氛圍的渲染下，雙十一儼然演變成了一場電商狂歡節，瘋狂的數據讓各行各業的商家激動不已，紛紛一頭扎入以尋找商機，其中也包括地板等家居建材行業的許多廠商。

　　有人在微博中表示，現在大眾常談的雙十一與其說是光棍節，倒不如說是電商狂歡節!當天央視聯播快訊報道，目前加入雙十一行列中的除家電、3C數碼、服裝、食品外，今年一大亮點在于家居電商也加入電商狂歡節的行列。比如像家居類的美樂樂家居網網站首頁上豁然寫著雙十一五折封頂、搶紅包、1元秒殺等重重驚喜，就連美樂樂官方微博都發起轉微博送IPAD3的活動以此來“迎接”電商界這個盛大的節日!

　　天貓雙十一全天銷售數據顯示，當天杰克瓊斯旗艦店、駱駝服飾旗艦店和全友家居旗艦店的銷量就突破億元大關。其中家居建材類也取得了可喜的成績。而活動當天地板品類銷售額占據了家居建材類總成交金額的較大份額。

　　雖然家居電商比起3C數碼、服裝等起步較晚，但是作為后起之秀在電商行業中并不亞于那些“老革命”，趕潮流、送實惠、盯時間搞促銷同樣地靈活自如。因此，這對于整個地板行業來說，地板電商的出現應該算是整個行業的進步!前幾年的雙十一，大家坐在電腦前苦等的只有一些快消品，而今年，大件的地板產品也同樣可以讓你以大力度優惠價買回家，雙十一也能圓你輕松置家的夢想。

　　行業聯盟 攜手兄弟行業開疆擴土 共創美好前景

　　雖然雙十一上，部分地板電商企業取得了一些成績，但是對于傳統行業來說形勢仍然有待改觀。然而，2012年下半年，在行業寒冬的推動下，地板行業掀起了一陣聯盟的暖風，溫暖了各地板企業的同時也給消費者帶來了最便捷的實惠。

　　自2009年，大自然地板率先和歐派櫥柜、東鵬陶瓷、雷士照明、紅蘋果家具以及美的中央空調等國內家居業六大行業巨頭攜手成立了國內首個家居行業“冠軍聯盟”。“聯盟共贏”這條路就引起了各地板行業的注意和重視，只是一直沒有遇上合適的契機。

　　當聯盟營銷越來越發揮出整體效應之時，2012年歲末，以城外誠為平臺、1200個入駐品牌共同參與的“2012收官壓軸特賣會”，以及以京城各大主流賣場為平臺，大自然地板、東鵬瓷磚、慕思寢具等11個品牌結成的冠軍聯盟北京站超級團購行動，這兩場家居營銷大戰將聯盟推向了最高潮。

　　家居家裝行業貿易標準 或將成為消費者的保鮮膜

　　隨著各地板企業的不斷探索和進步，國家政策也隨之不斷完善，為地板行業健康發展奠定了堅實的基礎。

　　據資訊報道，為規范國內家居家裝行業貿易標準，營造一個良好的購物環境，2012年11月，國內第一部家居家裝行業標準將有望出臺。據中國商業聯合會副會長王民表示，這部家居家裝行業標準主要是針對國內家居家裝行業中出現的地板質量不合格、服務標準不完善、環保性能差、收費標準良莠不齊、山寨偽劣地板產品等問題制定的，這對于消費者來說是繼國家出臺“地板以舊換新”政策之后的又一保障。

　　同時，這對于家居家裝市場來說，一個制度的出臺，必定會將行業內的一些問題浮現在表面，消費者一目了然就會了解業內動態，而那些渾水摸魚的企業必將付出一定的代價，甚至可能會引起業內家居家裝企業洗牌潮。而正規的，對消費者有保障的企業，必將受到消費者的認可和喜愛，進而贏得市場份額。

　　那么由此看來，當下國內地板業在國家政策不斷完善的條件下，應該進一步完善市場產品類目，同時家居電商或將成為業內一個新的亮點，但是具體戰況如何只能看年末答卷。