拒絕同質(zhì)化 地板品牌創(chuàng)新的救贖

　　品牌是個生命體，同樣會生老病死，品牌從誕生到消亡同樣遵循進化的法則，但品牌同樣也具備動態(tài)性，從品牌的培育到推動，只有持續(xù)不斷的創(chuàng)新才能讓品牌煥發(fā)生機，永葆活力，如若不然：也會被歷史遺忘。優(yōu)秀的地板品牌都是不斷創(chuàng)新的地板分類品牌，一直堅定不移地推進品牌創(chuàng)新，為增強競爭優(yōu)勢提供重要的動力和源泉。

　　地板品牌的創(chuàng)新必須有核心技術(shù)，保持創(chuàng)新能力的自主性，才能夠達到事半功倍的效果。一個著名地板品牌的發(fā)展和建設(shè)是一個循序漸進，潛移默化的過程。在這條艱苦道路中，關(guān)鍵是增強地板品牌自主創(chuàng)新能力，并遵循品牌創(chuàng)新的規(guī)則性，所有的優(yōu)秀地板品牌成功的經(jīng)驗都證明了這一點。

　　中國制造業(yè)相對發(fā)達，產(chǎn)能過剩，地板產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化，大家生產(chǎn)的地板產(chǎn)品大體相當，水平幾乎差別不大，這是許多地板企業(yè)面臨的一個通病。其根源在于缺乏核心技術(shù)和自主創(chuàng)新，缺乏新產(chǎn)品脫穎而出的操控能力。而產(chǎn)品創(chuàng)新帶動品牌建設(shè)卻又是關(guān)鍵環(huán)節(jié)所在。

　　品牌的創(chuàng)新性能滿足消費者新的需求，能使消費者對品牌產(chǎn)生聯(lián)想并保持延續(xù)性，產(chǎn)生最新的價值認同，只有認同的地板品牌才能在消費者意識中塑造品牌差異化；只有成功的差異化才能實現(xiàn)品牌突破。任何好的地板產(chǎn)品和服務(wù)，最高的營銷是它的價值觀營銷。筆者認為地板品牌創(chuàng)新的意義有以下幾點：

　　地板品牌創(chuàng)新需要落地

　　品牌創(chuàng)新同樣需要落地，就是它的創(chuàng)新理念跟推動執(zhí)行之間不能出現(xiàn)斷層的，必須能實現(xiàn)轉(zhuǎn)換，從創(chuàng)新的產(chǎn)品到核心技術(shù)，從品牌文化，品牌內(nèi)涵，到品牌精神，品牌價值等等，要具備傳播的理由和渠道。如若不然，其所謂的品牌創(chuàng)新也只是虛空的思想而已。

　　特立獨行的地板品牌文化

　　品牌定位，品牌口號，品牌形象，品牌傳播，根本目標就是要在消費層去建立這樣一種理性的評價標準，這實際上就是一種規(guī)則。實踐證明：價值對于每個人的影響都是不同的，消費市場中的消費行為在發(fā)生著變化，品牌價值，品牌文化不斷左右消費意愿的同時也要跟隨時代的節(jié)奏，讓價值文化驅(qū)動消費。

　　有時候一種簡單的文化理念能使消費者一目了然，讓消費者能夠一看便知，產(chǎn)生一見如故的感覺。你可以瞬間覺得這個品牌能夠給你一種生活的默契和與眾不同，讓你在大眾消費中得以自我識別化。這便是它的價值和文化內(nèi)涵體現(xiàn)。真正的品牌文化應(yīng)該有它的唯一性，它應(yīng)該是特立獨行的，并不是復(fù)制他人，追隨潮流，這種唯一性和排它性可以支撐著企業(yè)的核心競爭力。

　　地板品牌創(chuàng)新的商業(yè)價值

　　商業(yè)價值是對品牌標準的一種評估，主要指生產(chǎn)型企業(yè)和服務(wù)型企業(yè)，品牌創(chuàng)新的同時要對其品牌創(chuàng)新的商業(yè)價值做出科學(xué)準確的評估，無論是國內(nèi)的還是國際的標準。

　　如果地板品牌在消費者心目中不能形成差異性和有效性，無論是通過“技術(shù)創(chuàng)新增加產(chǎn)品的科技含量”還是通過“工藝流程創(chuàng)新提升產(chǎn)品的品質(zhì)”，企業(yè)最終也只能停留在同質(zhì)化，重復(fù)性，低水平的殘酷競爭階段，無法逃離品牌競爭的“紅海領(lǐng)域”。