把握行業(yè)規(guī)則 地板企業(yè)方能越戰(zhàn)越勇

　　地板企業(yè)營銷工作應(yīng)該怎么抓?這個(gè)問題值得每一個(gè)地板企業(yè)深思，營銷工作與方方面面的工作也有著千絲萬縷的聯(lián)系，因此，站在營銷工作系統(tǒng)的角度，我們可以嘗試用簡單的方法來作答，每個(gè)行業(yè)有自己的規(guī)則，遵循行業(yè)規(guī)則才能在行業(yè)立足，地板企業(yè)要想在市場站穩(wěn)腳跟，還得掌握好市場和消費(fèi)者現(xiàn)狀，靈活開展自己的營銷和品牌活動(dòng)。

　　樹立長遠(yuǎn)目標(biāo)

　　中國經(jīng)濟(jì)一直到現(xiàn)在，都還存在很多的跳躍式發(fā)展的機(jī)會(huì)，如果發(fā)展按部就班，按現(xiàn)狀來定營銷目標(biāo)，就容易失去跳躍發(fā)展的大好機(jī)會(huì)。

　　因此，地板企業(yè)要把眼光放遠(yuǎn)點(diǎn)，目標(biāo)放大點(diǎn)，腳步再大一點(diǎn)，不問自己單槍匹馬能干多少事，先問自己的機(jī)會(huì)在哪里，先問自己是不是要超常規(guī)發(fā)展。

　　規(guī)避常規(guī)營銷規(guī)則

　　在行業(yè)中我們所慣有的營銷規(guī)則往往是強(qiáng)調(diào)品牌是企業(yè)的魂，是企業(yè)最重要的資源，賣點(diǎn)只是品牌的一部分。但現(xiàn)實(shí)情況是另外一碼事，在現(xiàn)在的營銷中，中國還沒有達(dá)到品牌消費(fèi)的時(shí)代，真正重要的是賣點(diǎn)。一切的營銷工作的重點(diǎn)和起點(diǎn)，都應(yīng)該圍繞賣點(diǎn)展開，而不僅是圍繞地板品牌展開。營銷的鋒利尖刀不是來自于地板品牌，而是來自于品牌是否有賣點(diǎn)。提煉出鋒利的賣點(diǎn)，是營銷能否成功的關(guān)鍵。只有差異化，只有創(chuàng)新化，只有唯一化，才是好的賣點(diǎn)。

　　推廣規(guī)則

　　一直以來，地板企業(yè)都有深厚的“廣告情結(jié)”，認(rèn)為只要猛轟廣告，銷售自然上去。廣告真的是營銷的救命稻草嗎?現(xiàn)在，已經(jīng)是一個(gè)訊息過剩的時(shí)代。中國的營銷環(huán)境與10年前相比，媒體數(shù)量增加了10倍，媒體的價(jià)格增加了10倍，廣告的數(shù)量也增加了10倍，廣告效果被稀釋了10000倍。一個(gè)新品牌必須在媒體上有宣傳報(bào)道，否則，它在市場上就沒有機(jī)會(huì)。那么，應(yīng)該怎么做品牌宣傳呢?

　　最好的方法是通過宣傳說明它是第一個(gè)，換句話說，努力在一個(gè)新品類里成為第一品牌。資訊媒體總是在尋找資訊眼，什么是第一，什么是熱點(diǎn)，他們最為關(guān)心。當(dāng)你的品牌能產(chǎn)生資訊，它就有了資訊的價(jià)值。

　　地板品牌在營銷戰(zhàn)中，要找到改變規(guī)則的那個(gè)點(diǎn)，使勝利的天平向自己傾斜，只做自己最擅長的事，把游戲規(guī)則向自己擅長的地方傾斜，找到屬于自己的特色。