地板節日促銷消費體驗為何出現疲軟現象

2013-10-28 16:45:13 責任編輯：張偉瀏覽數：

　　如果說節日消費在幾年前還是個新鮮事物，那如今的節日消費已經趨于飽和。一方面，原本小眾的隨機消費行為已經變成大眾的剛性消費行為;另一方面，節日消費市場能量在被快速釋放之后，營銷的邊際效益呈遞減趨勢。消費者在感官上出現疲勞，對于地板商家來說，如何才能讓節日營銷重新煥發生機與活力?

地板節日促銷消費體驗為何出現疲軟現象

　　節日消費與日常消費不同。它是在利潤的驅動下多種市場力量引導和培育的剛性需求。節日消費具有的兩大特征，一是需求有被動性的特點，二是這種需求通常以規模化、同質化的方式被滿足。

　　對消費者而言，消費者的節日消費存在一定程度的從眾心理，個性化不足。上述兩點就是節日消費的先天缺陷，為這一市場的進一步發展設置了障礙。

　　網絡消費的流行也增加了節日消費的“疲態”。團購網站生存狀態如何暫且不論，其低廉的價格確實令消費者感受到實惠。如同逐利是商家的本性，消費者“少花錢多辦事”的行為也是一種本能。為此，只要有機會，消費者會充分發揮議價能力，團購、網購、濕營銷等都是網絡時代新興的消費方式，得到了大眾消費群體的熱捧。

　　網絡營銷不僅僅改變了營銷平臺和傳統的消費方式，對消費者的消費心理同樣影響深遠.主動消費、個性消費炙手可熱，以“親”為代表的親和派可反饋的溝通方式更是激發了消費者的主動意識。網絡消費的便捷、隨意與傳統賣場的模式化、環境擁擠、服務態度難以得到保證等形成了鮮明的對比，這在很大程度上導致了消費者現場消費體驗的快感大大降低。

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