外銷地板企業(yè)出口通道梗塞 或可整合營銷轉戰(zhàn)內(nèi)場

　　地板行業(yè)在今年依托房產(chǎn)的回暖銷量也日益增長，但是整體來說，地板行業(yè)的暴利時代已經(jīng)過去，地板行業(yè)的發(fā)展也漸趨平緩。尤其對于外銷型的地板企業(yè)而言，受國際環(huán)境的影響，出口市場屢屢受阻。

　　外銷地板企業(yè)出口遇“難”

　　“今年生意不好做。”國內(nèi)某地板品牌的負責人對于今年行情的總結并不像其他家居行業(yè)那么美好。記者了解到，今年以來，盡管房地產(chǎn)開始回暖，不少家居子行業(yè)都受惠其間銷售開始復蘇。但地板行業(yè)卻仍然顯得疲憊。記者了解到，不少以往主攻出口市場的地板企業(yè)今年的日子都沒有想象中好過。人工成本的增加、國外門檻的提高以及人民幣升值形成了一道連鎖效應導致國內(nèi)以出口為主導的地板企業(yè)三面受困。

　　“出品的產(chǎn)品現(xiàn)在要求更高，限制也更多。”據(jù)上述負責人介紹，從去年開始包括歐盟、美國都相繼出臺了針對木制品的限制條例。歐盟通過的“木材與木制品規(guī)例和新環(huán)保設計指令”，并在今年正式實施。這指令進一步提高了我國地板等木制品的出品門檻。按照指令要求，進口到歐盟市場的木制品必須獲得森林管理委員會(FSC)的認證，適此法規(guī)適用于林場企業(yè)、林產(chǎn)品直接或間接加工企業(yè)、林產(chǎn)品貿(mào)易企業(yè)等。目的是進一步改善林業(yè)經(jīng)營和采伐活動，阻止非法采伐的木材進入歐盟市場。

　　而除了歐盟以外，美國的《復合木制品甲醛標準法案》也在去年的7月1日正式生效。這對于國內(nèi)的木制品出口更是極大的打擊。其中以膠合板、木纖維板為材料的木制品更是受創(chuàng)的重點。而地板則是其中的重頭戲。“歐美市場一直是國內(nèi)包括地板內(nèi)木制品的重要出口市場。”據(jù)上述負責人介紹，每年僅是廣東湛江(樓盤)一個區(qū)域出口的歐美的木制品就可以達到3億美元。歐美出口市場門檻的提高使得以出口為主的地板企業(yè)面臨著較大的困境。

　　而除了門檻以外，成本的增加也是地板企業(yè)日子不好過的一個重要因素。“成本每年都在漲，近兩年漲得特別厲害。”據(jù)透露，今年，包括木材成本、物流成本都在提升，其中最為關鍵的就是人工成本的漲速非常驚人。成本導致的壓力使得不少小型的地板企業(yè)紛紛開始倒閉。

　　整合營銷或成突破口

　　出口受阻使得一些地板企業(yè)不得不嘗試開拓內(nèi)銷市場，但效果也并不理想。其中最為關鍵的問題在于企業(yè)眾多競爭激烈。

　　“除了國內(nèi)幾個做得比較好的品牌以外，國內(nèi)其他地板企業(yè)日子應該都不好過。”據(jù)某地板品牌介紹，由于地板行業(yè)入行門檻過低，近幾年來，在國內(nèi)地板市場上已經(jīng)充斥著眾多大大小小的地板品牌。而在房地產(chǎn)最黃金的時期，這些企業(yè)基本上都是通過粗放式的生產(chǎn)，其產(chǎn)品基本大同(樓盤)小異，更無創(chuàng)新的技術可言。現(xiàn)在市場環(huán)境不好，客戶對于產(chǎn)品性價比要求越來越高，很多品牌都只能將價格壓低來搶客。

　　“低價只能帶來量，卻很難保證利潤。”據(jù)上述負責人介紹，如今在國內(nèi)的地板市場上，很多中小企業(yè)的低價競爭很多都是惡性競爭。“人工成本、原材料成本、物流成本每年都在漲，即使是同一樣產(chǎn)品價格也是在往上走，把價格定得越低其實是虧得越多。”地板行業(yè)面臨困境開始迫使企業(yè)另求出路。記者發(fā)現(xiàn)，在今年以來，不少大的地板品牌都開始大張旗鼓地進行行業(yè)整合。

　　其中最為明顯的就是整合市場終端進行家居一站式服務。記者了解到，現(xiàn)時國內(nèi)幾個比較大的品牌，包括大自然、生活家等都開始進行整合營銷。生活家現(xiàn)時就已經(jīng)打出“個性化定制家居”的旗號，將觸角伸到地板行業(yè)以外。