地板電商發展不成熟 企業還需樂觀應對重重關卡

　　近期，牛窩網的倒閉在整個地板等家居電商界引起了軒然大波，這不僅給地板電商的發展加了一道“緊箍咒”，同時也讓整個家居行業在電商的發展路上鋪上了“陰霾”，地板等家居行業觸網電商緣何會如此?

　　地板電商起步較晚 諸多方面不成熟

　　相較于服裝、電子、家電等領域，地板行業的電子商務起點要低、起步要晚，早些年地板銷售和營銷基本依賴傳統的專賣店銷售，盡管一些有實力的賣場也嘗試過建立網絡商城，但最后都難以為繼。

　　從2009年以來，眾多地板企業開始重新關注電子商務，且熱情一路高漲，發展到2011年更是如火如荼。2011年也因此被稱為“家居電商元年”。曲美、全友、喜臨門、芝華仕、穗寶等眾多品牌紛紛試水電商。與此同時，天貓家居館、美樂樂家具網、好易達家居等大規模的家居專業電商平臺也如雨后春筍般涌現。

　　進入2013年以來，由于三年樓市調控的效應積累釋放，終端地板零售陷入2008年以來前端的低迷。牛窩網創立三月便暫停項目的消息無疑給了正蠢蠢欲動開辟線上平臺的眾地板企業當頭一棒。

　　電商之路發展的究竟如何?首先，很多曾多次公開表示要做電商的地板企業，到現在仍舊沒有真的付諸行動;其次，那些付諸行動的地板企業，一種是由于投入太少尚構不成規模，一種就是太急于求成以致“虎頭蛇尾”。在一組統計數據中顯示，80%以上的地板企業高度關注電子商務，60%以上地板企業正在規劃實施，30%左右的已深度介入，只有5%已取得不錯的經濟效益。

　　地板企業普遍持樂觀態度

　　盡管目前地板電商的營銷模式還不成熟，對傳統地板營銷模式的沖擊也還不是很大，但記者采訪時發現企業普遍對地板電商的前景持有樂觀態度。那么，地板企業應該如何破局?

　　“地板行業電子商務目前階段多是傳統渠道的附屬渠道，除非現有的傳統地板大賣場開始市場細分定位，市場定位差異化后的電子商務也許有更大的發展。另外，地板體驗和地板非標準化生產都是地板電商發展的瓶頸所在。”某地板品牌負責人說。

　　傳統地板企業轉電商比較難，有幾大原因：渠道上的沖突、產品上的沖突、人才缺失、前期投入成本高。傳統地板企業要想做好電商，要具備三點：好的團隊、好的產品、對電商項目抱有決心。