地板行業陷入同質化競爭怪圈 企業需走差異化路線

　　現階段，在大市場的環境下，尤其是地板行業，產能過剩已經十分嚴重，根據相關數據調查顯示，2013年地板行業大概有10%到15%的產能過剩，甚至也有部分企業已經倒閉。

　　產能過剩 行業陷入同質化怪圈

　　據調查顯示，2013年地板行業大概有10%到15%的產能過剩，不少地板企業頻頻出現倒閉，中國地板業已進入產能過剩和惡性競爭的階段。產能過剩是指生產能力的總和大于消費能力的總和。

　　以南潯地板產業為例，南潯的地板產業主要以傳統地板產業為主，而傳統地板產業所面臨的同質產品是最多的，競爭壓力也是最大的。據小編調查發現，國內地板企業呈散而亂的態勢已成事實：品牌數量眾多，沒有一家企業的市場份額超過2%，行業無序競爭現象嚴重，產能嚴重超出市場需求，已經深陷附加值低和惡性競爭的怪圈。

　　差異化競爭逐漸備受關注

　　傳統地板產業的產能過剩，地板產業巨大的市場需求，再加上資源瀕臨枯竭，多種因素的混雜下，發展新型地板產業應該成為地方政府規劃地板產業的方向。

　　分析師認為，全國地板產能的增加大于市場的容納量，不僅僅會造成資源浪費和環境污染等問題，同時也會造成同質化的產品依靠價格競爭、以次充好等無序競爭的現象出現。在這樣的情況下，只有加快產業調整變革，使新技術轉換為新產品，實現差異化多樣化競爭，才能避免同質競爭，解決產能過剩的問題，而這需要業界的共同努力。

　　實現差異化競爭以避開產能過剩的風險。未來增加地板產品的附加值會是南潯地板產業發展的方向。未來南潯地板產業的發展，將形成以高科技地板為核心競爭力，以地板文化創意為特色。