地板轉型升級還需加強營銷策略 學會“軟著路”

　　現階段，地板行業都在面臨著轉型升級的挑戰，在這轉型之中營銷策略很重要，尤其是對于中小地板企業而言，所以各大地板企業還需打好營銷這場硬戰。

　　地板企業轉型升級還需看營銷策略

　　企業市場營銷策劃分成兩種類型：一種是利益驅動型，另一種是戰略驅動型。所謂利益驅動型，是指無論“白貓黑貓抓住耗子是好貓”的營銷思想，一切以企業利益的實現為基礎，忽略了市場價值的實現。通過十年來的對于相關企業營銷的跟蹤研究，我們發現，持該種營銷思想的企業和品牌呈現出一種被快速淘汰的進程當中，在中國市場經濟處于追求量變的大環境當中，顯然，這樣的思想并不可怕，企業家雖然高喝打造百年企業和品牌，但其實他們更在乎利益的掘取。

　　戰略驅動型，是中國改革進入到深水區，中國市場經濟進入到自由市場階段之后的產物，企業不可能再忽略戰略影響力，企業無法僅憑一些先知先覺的資源優勢取得競爭優勢，企業間的競爭不再是不平等的競爭，平等的企業競爭決定了企業的戰略能力，而企業戰略能力的來源就是市場，企業對于市場的認知和洞察成為企業創建競爭優勢的源泉。

　　看看地板行業過去的十年、二十年、三十年的企業發展歷程，是個紛繁蕪雜的營銷歷程，各種各樣以營銷為基礎的“戰”風起去涌，產品戰、功能戰、價格戰、廣告戰等。正因如此，我們翻開一些著名營銷策劃機構的成功案例就會發現，曾經創造過無數輝煌的企業和品牌，如今要么歸于沉寂、要么銷聲匿跡。在當初的經濟背景下，營銷策劃人做出那樣能夠獨領風騷“兩三年”的經典案例，不可謂不成功，只是如今看來，那些十年前、幾年前依靠各種“某某戰”而成功的營銷策劃案例略顯急功近利而已。

　　地板企業轉型還需加強“軟著陸”

　　地板企業的市場營銷之路仍然要一步一步地走，想走好，一定要做好企業的轉型升級工作。當然，不做轉型升級，可能企業就面臨著沒有未來的局面，所以首先可以肯定的一點是，中國企業的轉型升級乃大勢所趨，任何企業包括新成長起來的互聯網企業也是如此，不轉都有危機。

　　地板企業的市場營銷之路怎么走?轉型升級是企業的痛定思痛的過程，絕對不是淺顯地做些表面文章，那種只在業務層面動動“刀子”，無法真正深入到企業戰略層面和決策層面的轉型升級，是掩耳盜玲自欺欺人的行為，雖然看似是一種“軟著陸”的轉型升級行為，甚至地板企業的銷售業績仍然保持相對穩定，可能會給企業的未來帶來隱患。真正的轉型升級是理念的升級和戰略的升級。

　　從市場營銷上來講，地板企業必須拋開短期利益，著眼長期戰略，從理念上做出轉變，從營銷戰略上做出清晰規劃。因此，營銷策劃機構在面對轉型期的企業時，在服務理念、服務方式、服務思路上都要做出改變，做好企業轉型期市場營銷的“助推器”。