明星代言風漸起 地板企業需精準定位明星選擇

　　地板行業在中國發展已有近三十年的歷史，諸多地板企業在這激烈的市場競爭中開始刮起了一陣明星代言的旋風，而如何選擇明星代言，如何讓代言的明星能夠符合自身企業形象也是諸多地板企業需要考慮的問題。

　　明星代言成企業重點宣傳

　　代言地板產品的明星多不勝數，其中包括王力宏、徐靜蕾、孫儷、范瑋琪等諸多明星，地板產品本就是家庭生活用品。

　　產品加明星這樣的組合在地板行業中屢見不鮮，已經成為了企業營銷的一個亮點，作為一種營銷手段，雖然這種明星代言所體現出來的價值沒有達到預想的那樣，甚至是引起了廣大消費者的嚴重質疑，但一些地板企業仍然愿意花重金來演繹這場“明星效應”，其間有地板企業迫切改善其艱難的生存環境的需求，也是對自身產品的一種造勢。

　　如何選擇代言明星成為難題

　　眾所周知，明星的出場費顯然不低，所以對于一些中小地板企業想要請代言明星，每分錢都得花在刀刃上，想要利用明星為地板宣傳帶來效果，首先得看這個明顯的風評怎樣，如果經常出現負面資訊，不但達不到宣傳的效果，反而會給企業帶來潛在性的危害。

　　第一比最紅很重要;企業在選擇明星代言人時，這個明星可以不是最紅的，但一定不能是已經代言了很多品牌的，這點應特別注意。

　　企業所選擇的明星形象、個性必須與自身的產品、品牌及要表達的品牌核心價值保持相對一致。

　　明星與產品之間的嫁接，要讓消費者信賴;喬丹說自己穿上耐克就能在賽場上表現出色贏得比賽，消費者會信，但如果一個鄉鎮運動鞋廠硬是要喬丹說穿了他的鞋才能進球，消費者非但不信還會覺得可笑，因此說明星與產品之間的嫁接一定要可信。

　　星連星文化傳媒指出選用明星代言人也是一門學問，選擇誰、如何與自己的品牌嫁接、如何利用明星身上的優勢、如何使明星效應最大化……這些都是企業在選擇、運用明星代言人時需要解決的問題。