木材資源愈漸缺乏 地板企業(yè)需提升品牌度

　　近年來(lái)南美木材缺貨，印尼、緬甸和非洲等地政府為保護(hù)當(dāng)?shù)厣仲Y源控制原木出口量，致使我國(guó)進(jìn)口木材數(shù)量大幅下降。而另一方面，4月1日起，黑龍江森工、大興安嶺林業(yè)集團(tuán)全面停止商業(yè)性采伐，所屬各林業(yè)局第一季度的采伐量、出材量一律不得超過(guò)2014年度木材生產(chǎn)計(jì)劃的70%。

　　木材資源缺乏 原材料供應(yīng)緊缺

　　東南亞、非洲、北美洲以及俄羅斯等一直是中國(guó)主要木材進(jìn)口來(lái)源地，但在森林資源減少、國(guó)家政策限制、匯率和運(yùn)輸費(fèi)用上漲等因素的共同作用下，導(dǎo)致進(jìn)口木材出現(xiàn)長(zhǎng)期緊缺趨勢(shì)。國(guó)家實(shí)施天然林保護(hù)工程，對(duì)林區(qū)進(jìn)行禁伐、限伐后，適合制作家具的木材供應(yīng)量減少，據(jù)了解，吉林、云南、廣西等木材產(chǎn)地大省均表示大幅減產(chǎn)，今后國(guó)內(nèi)外的木材供應(yīng)趨緊局勢(shì)將更加明顯。

　　其次，在前兩年遭遇市場(chǎng)調(diào)控時(shí)，國(guó)內(nèi)木材因國(guó)內(nèi)外供應(yīng)市場(chǎng)出現(xiàn)劇烈震蕩，木材中間商儲(chǔ)備貨源不足，也是導(dǎo)致近期急速漲價(jià)的另一個(gè)重要原因。因此實(shí)木類地板價(jià)格近幾年將會(huì)呈現(xiàn)持續(xù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)每年將以15%-20%的幅度增長(zhǎng)，特別是2014年的漲幅將接近30%。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)人造板生產(chǎn)大腕吉林森工露水河板材繼去年漲價(jià)后，正在醞釀今年的漲價(jià)。

　　原料、人工成本助推地板等家具漲價(jià)

　　盡管地板、家具等品牌紛紛在周末及活動(dòng)期間推出打折促銷，仍有不少消費(fèi)者在逛過(guò)賣場(chǎng)后忍不住咂舌。一位正在做家裝的蔣先生表示，6年前自己曾裝修過(guò)一套房子，那時(shí)地板和家具的價(jià)格相對(duì)現(xiàn)在要便宜不少。“其實(shí)家具建材漲價(jià)，并不僅僅是原材料的問(wèn)題，包括人工等各方面每年的調(diào)整，也是導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格上漲的原因”，一位在富森美家居(微博)的經(jīng)銷商告訴記者：“出口與內(nèi)銷的比例在不斷變化，國(guó)內(nèi)銷售方面基本保持20%增長(zhǎng)，由于供大于求的總體情況不會(huì)改變，所以看起來(lái)家居行業(yè)賺錢，但其實(shí)在成本不斷上升的趨勢(shì)下，行業(yè)利潤(rùn)進(jìn)一步降低。”

　　值得一提的是，高端木材類的家具，如傳統(tǒng)珍貴木材打造的中式家具，在這一輪新的漲價(jià)過(guò)程中也在不斷提高身價(jià)。記者從市場(chǎng)上了解到，購(gòu)買這類家具的消費(fèi)者除自己使用外，還有一些投資心理。

　　地板企業(yè)需加強(qiáng)品牌提升

　　今年初開(kāi)始，有關(guān)全球木材資源緊缺的信號(hào)不斷發(fā)出，進(jìn)口木材漲價(jià)早已不是資訊，記者了解到，目前最便宜的聚合木樹(shù)種的原木價(jià)格每平方米99.79元，而最高的檀木原木價(jià)格則高達(dá)每平方米291.34元。在這種情況下，各路板材及下游產(chǎn)品齊聲漲價(jià)就像是一個(gè)不得已的“艱難的決定”。

　　記者了解到，應(yīng)對(duì)漲價(jià)帶來(lái)的市場(chǎng)變化，如圣象、升達(dá)、世友、新象、融匯等品牌紛紛推出應(yīng)對(duì)措施，有的采取進(jìn)一步控制上游資源，開(kāi)辟新的原料基地;有的則開(kāi)發(fā)新材料新樹(shù)種以及加強(qiáng)貨源的儲(chǔ)備量等措施，確保優(yōu)勢(shì)地位;有的則加強(qiáng)品牌后續(xù)的售后服務(wù)，用更貼近消費(fèi)者與回饋社會(huì)的角度，減少漲價(jià)帶來(lái)的不利影響。如3月16日，融匯版圖地板就舉行了“品牌中國(guó)行”活動(dòng)，會(huì)上不僅發(fā)布了2014年地板流行趨勢(shì)，更設(shè)立了“融匯版圖地板·可可西里專項(xiàng)環(huán)保基金”，強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)未來(lái)，也成為一些大品牌堅(jiān)持的作為。

　　當(dāng)然，僅僅企業(yè)抑制成本而忽略品質(zhì)，或消費(fèi)者大喊“拒絕漲價(jià)”都是不利于行業(yè)發(fā)展的，大部分企業(yè)完成了原始資本積累后，必須面臨“升級(jí)換代”的挑戰(zhàn)，整合資源，在目前開(kāi)始重視質(zhì)量和設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，必須孜孜不倦地塑造品牌，提升競(jìng)爭(zhēng)力，獲得消費(fèi)者認(rèn)可并為之買單，這才是終極目標(biāo)。