三四線市場“肥肉”不好啃 地板企業需合理把控

　　目前，地板行業的一二線市場已經趨近飽和的狀態，不少地板企業都面臨著渠道下沉的境況，面對三四線城市的不斷發展，部分地板企業開始轉向該市場，當然在轉戰市場之前，對于三四線市場的消費能力以及市場基本情況，企業需做一定的了解。

　　三四線市場“肥肉”不好啃 企業需做一定了解

　　“品牌忠誠度”對于大多數三四線城市的消費者來說還尚未形成觀念，他們的品牌觀還在不斷進步和成熟之中，如果有哪個地板品牌能趁此時期影響甚至改變這些消費者們對與品牌和品質的選擇標準，那它就能真正做到“扎根三四線市場”，也就把握住了未來國內市場的脈絡。

　　面對三四線城市這塊“肥肉”，地板企業都想來品嘗，拓展三四線市場對于地板行業來說只是剛剛開了個頭，很多三四線城市的消費者已經開始追求更高的生活品質，按照原本采取“價格戰”策略已經不能滿足市場的需求同時也不利于地板企業自身的品牌形象。筆者認為，要想在三四線城市占到一席之地要做到從“消費中來再到消費者中”去發展。

　　三四線城市消費能力逐步上升 品牌觀念尚未“成型”

　　得益于互聯網在中國的普及，三四線城市居民他們不斷累積各類品牌知識和消費經驗，各種“曬照”也潛移默化地影響著他們的消費認知和選擇，同時導致他們對品牌和消費體驗有了更多、更高的期待，這種期待正呈現逐年上升的趨勢。而互聯網的影響在其中起到了不可忽視的作用。

　　三四線城市的大部分消費者認為品牌的選擇會影響到他人對自己的判斷;大品牌除了商品品質相對有保證之外，更能為他們在心理上獲得滿足感，這也可以解釋為什么會有超過一半的消費者更偏好購買進口商品。