大產品時代 地板企業需注重產品的傳播之道

　　現階段，地板行業的發展已經趨近成熟，行業已經走向一個品牌傳播這一階段，品牌靠什么傳播?除了鋪天蓋地的廣告宣傳以外，產品也是一個很重要的傳播媒介時代，這也是一個大產品時代的到來。

大產品時代 地板企業需注重產品的傳播之道

　　地板消費者可圍繞產品的使用可以形成網絡

　　網絡在這里用來形容一群擁有共同的興趣和目標的人，或者性狀相類的人。病毒式傳播需要足夠的規模，需要不斷“招募”傳播者。小型網絡不能夠提供這一點，因此利基產品在病毒式成長上會遭遇困難，因為它的適用性有限，任何特定用戶也比較難以了解該產品還會對誰擁有號召力。

　　產品具有很強的保留用戶的能力

　　如果就一個地板產品向其他用戶做出推薦，等于你為該產品進行了背書，你會在意自己的信譽。如果要用戶對那些他們并不完全熟悉和特別喜歡的產品做出推薦，他們會十分躊躇;因為若非是被產品的效用所說服，他們將冒聲譽上的風險。所以，用戶保留率越高，用戶向其他用戶推薦的可能性也就越大。

　　產品的需具備強有力的識別力

　　接收到病毒邀請的人會觀察一個地板產品的好處是不是可以被迅速判定，這種判定包括有用性、有趣的程度以及相關性，它會極大地影響接到邀請的人有多少會轉化為實際的用戶。保留率同病毒邀請的數量的高低相關;而轉化率則同產品用途的識別度相關。

　　病毒的吸引力同地板產品的易用度彼此增強。易用度做得愈好，則會造成更大的用戶轉化率，這些用戶也會轉而發出更多的邀請，從而帶來更多的用戶。

　　產品從現有的人際聯系中受益

　　用戶同用戶交互的便利未必充分激發病毒式傳播;部分產品能夠巧妙地實現用戶之間的互動，但并不因此生長出“病毒”，因為用戶缺乏動力介紹他人使用產品。這表明，病毒式產品依靠現實世界中真實存在的網絡，一個地板產品要想成長，就必須在其用戶現有的人際網絡中傳播。