地板行業(yè)山寨產(chǎn)品無(wú)節(jié)制發(fā)展 相關(guān)企業(yè)可“懸崖勒馬”

　　目前，隨著地板行業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，但是各方面的問(wèn)題亦是層出不窮，主要是產(chǎn)品的同質(zhì)化問(wèn)題較為嚴(yán)重，地板市場(chǎng)上“山寨”產(chǎn)品泛濫成災(zāi)，模仿抄襲的主要現(xiàn)象歸咎于以下幾點(diǎn)。

　　大小品牌間山寨現(xiàn)象已成為公開(kāi)秘密

　　山寨無(wú)所不在，無(wú)孔不入，除了山寨產(chǎn)品，連品牌運(yùn)作理念、終端形象、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等等，我們都能看到山寨的影子。“國(guó)內(nèi)山寨國(guó)外、小品牌山寨大品牌”的現(xiàn)象也已成為行業(yè)內(nèi)“公開(kāi)的秘密”。

　　國(guó)內(nèi)品牌把國(guó)外品牌的運(yùn)作理念照模照樣搬過(guò)來(lái)，小品牌也跟著大品牌依樣畫(huà)葫蘆，也不管是否符合自己企業(yè)的實(shí)際情況，他們覺(jué)得國(guó)外的都是好的，大品牌的就是對(duì)的，但是山寨出來(lái)的結(jié)果往往不尷不尬，令人倍感別扭。

　　山寨遍地開(kāi)花 擾亂市場(chǎng)正常秩序

　　在一些大中型城市，由于地板的起步早，消費(fèi)者對(duì)于地板的認(rèn)知度高，因此地板市場(chǎng)的規(guī)模也相對(duì)較大。有這么一塊大蛋糕的存在，不免會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)者，其中就有不少生產(chǎn)能力、模仿能力比較高的大“廠(chǎng)家”了。

　　一方面，當(dāng)?shù)貜S(chǎng)家生產(chǎn)的產(chǎn)品由于物流價(jià)格低、生產(chǎn)成本低、品牌投入少等方面因素，導(dǎo)致它的價(jià)格普遍偏低，經(jīng)銷(xiāo)商為了取得高利潤(rùn)而不惜添加假貨鋌而走險(xiǎn);另一方面，這些廠(chǎng)家生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品只要打上所需的logo，覆上品牌的包裝膜，看上去就和正規(guī)廠(chǎng)家出來(lái)的產(chǎn)品一模一樣，完全可以起到以假亂真的效果。

　　就是在這么一塊土壤中，不良商家和無(wú)良廠(chǎng)家相互“合作”，各自取得了非法的利益。作為品牌地板企業(yè)，有時(shí)候?qū)τ谶@樣的勾當(dāng)也是無(wú)可奈何，雖然有時(shí)有所耳聞，無(wú)奈天高皇帝遠(yuǎn)，只要在不太影響自己生意的情況下，還是會(huì)選擇睜一只眼閉一只眼，因此這些山寨品才會(huì)如此“暢銷(xiāo)”。

　　山寨品的橫行與滲透，一方面造成了行業(yè)繁榮的假象：大家都忙著生產(chǎn)、忙著銷(xiāo)售，一派“欣欣向榮”的景象。另一方面，它影響了市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，使得許多地板企業(yè)存在消極心理，鮮見(jiàn)自主研發(fā)的新品問(wèn)世，整個(gè)行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力大大缺乏。“傍名牌、起洋名”使得行業(yè)品牌格局混亂，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)也根本無(wú)法區(qū)分品牌，行業(yè)朝著無(wú)節(jié)制的方向發(fā)展。