地板企業需塑造強勢品牌 為自身發展爭優勢

　　]地板行業在經歷了一個白熱化的發展階段后，大批的地板企業家在經歷了競爭創傷的陣痛后開始逐漸清醒。激烈競爭洗禮使得企業家們開始意識到，塑造強勢品牌才是企業基業常青的終極解決之道。

　　地板企業塑造品牌影響力 發揮規模效應

　　我們早已不再懷疑而且深信不疑“寶馬”能給喜愛駕駛的人帶來無上的樂趣;更不會去質疑“蘋果”能使擁有他的人獲得高端的電子體驗;人們也不會懷疑去星巴克咖啡能使人感受到一種不僅僅是咖啡所帶來的那份愜意。我們把今天存在于人們意識中的對品牌的印象稱為“品牌”。

　　中國地板行業已經形成了從生產、銷售、鋪設、到售后服務配套的完整產業體系，市場正在向行業內優勢品牌集中。這些企業競爭力較強，引領整個行業的進一步提升和市場競爭力。

　　地板行業在競爭過程中逐漸形成了擁有自主品牌的優勢企業，其毛利率水平能保持在25%以上。主要原因一是經銷商和消費者對優勢企業品牌有較好的美譽度和忠誠度;二是優勢企業通過加大產品創新力度、加快產品更新速度等措施，保持產品銷售價格的總體平穩甚至提升;三是優勢企業有強大的銷售網絡，能更快更好的發揮規模效應，降低單位成本。

　　地板行業發展前景廣闊 品牌企業更具優勢

　　據相關數據統計，未來10年，預計中國城市化水平將保持年均百分之一的增長速度，約有3億農村人口轉為城鎮人口，將帶來大量新增住房需求，從而帶動房間安裝材料需求持續增長。隨著居民收入水平的穩步提高，屬于大消費概念的地板行業也將前景看好;二級市場大消費概念受到資金追捧，有望獲得投資者青睞。

　　從全球范圍來看，地板產品在整體鋪裝材料中的比例正在擴大，隨著世界經濟的整體發展和現代家居理念的深入，地板產品的需求也在穩定增加。從近幾年的市場數據來看，中國地板產銷情況良好，且增長勢頭明顯。隨著國家對地板產品質量、環保標準的要求不斷提高以及消費者日益追求產品的個性化和品質化，今后地板行業的門檻將越來越高，缺乏品牌影響力，綜合實力較弱的地板企業將逐漸被市場所淘汰，品牌企業將更具優勢。

　　強力品牌的影響力對發展到成熟階段的地板行業來說是非常必要的，在發展市場依舊廣闊的今天，地板企業必須注重塑造強力品牌，發揮自己的優勢，才能在行業發展中走向康莊大道。