地板行業市場發展遇挫折 營銷模式需走創新道路

　　地板行業在經歷白熱化的發展階段后，如今逐漸趨向緩和。在這三十幾年的發展過程中，一些不可避免的行業問題被遺留下來。目前，由于各種內外原因，地板行業的市場發展呈現出一種“冷淡”現象，市場低迷。然而，這只能是地板行業在發展過程中的一大“挫折”，地板企業想要扭轉這種逆局，就需在營銷模式上大膽創新。

　　經銷商叫苦不迭，行業市場陷入“冷淡”

　　有人唱戲，就需要有人搭臺。搭臺的要想生存，也得需要唱戲的才好。兩者缺一不可，互惠互利，相互依存。家居賣場和經銷商就是搭臺唱戲的關系。然而，理想總是美好的，現實的矛盾此起彼伏。業內人士稱，店面租金占到店面銷售額的10%~15%是比較理想的狀態，這是獲得合理的盈利利潤點;但如果店面租金占到店面銷售額的20%以上，商家就會有很大的資金壓力，日子很難過。

　　目前，地板行業中，大部分企業的店面租金占店面銷售額的20%-30%，占比為10%-15%的企業少之又少。“這個月，我收到通知租金又要開始上漲了。說是要在之前的基礎上上漲50%-80%。這都根本沒有辦理盈利了。”一位經銷商“吐槽”道。

　　近幾年，成本的上升、同行間競爭加劇、市場環境不好等因素的影響，許多家居企業盈利狀況每況愈下，市場低迷。這樣的大環境就注定了家居賣場與經銷商的矛盾日趨惡劣。越是低迷越是想辦法開店，越是開店市場越是冷淡。如此惡性循環，終將將家居行業拖入泥潭，難以翻身。

　　營銷模式創新或稱為地板行業“救世主”

　　時代在發展，消費習慣在改變。如今唯一不變的就是變化。這也意味著各行業的營銷模式也得隨之改變。創新無處不在。如今是互聯網的時代，需要地板企業用互聯網的思維應對一切，借助互聯網離開泥潭。

　　有人稱移動互聯網為第五媒體，移動互聯網讓所有媒體內容移動起來了。營銷環境一直在隨著傳播介質的改變而改變，因此，符合時下用戶主流生活體驗的媒體，才是營銷傳播媒體的引領者。在這樣一個信息傳播極為便捷的大環境下，地板企業面臨市場冷淡的問題完全可以通過互聯網來解決。互聯網作為一種新媒體，其本身的產生作用就在于為人類傳遞信息，而企業就可以在這個過程中，通過一系列的創新模式對自己的產品進行推廣。

　　地板市場發展成為如今的“冷淡”局面，是受到各內外因素的影響造成的。企業在這個局勢中想扭轉局面，按部就班是絕對不能解決問題的，在互聯網時代，營銷模式的創新對各企業來說是輕而易舉的事情，就看企業是否愿意真正發揮其作用為自己謀福利了。