由“制造”變“創造” 地板企業需走創新道路

　　中國已經是一個地板生產大國，同時也是一個地板消費大國。但調查顯示，中國市場上，在所有的地板制造中，原創設計的份額還不到市場的3%。地板行業在經歷了三十幾年的發展后，原創設計上的匱乏正在成為這個成熟行業背后所隱藏的尷尬和痼疾。

　　市場山寨品牌雜亂叢生，品牌創新設計道路坎坷

　　地板行業在中國的發展至今已有三十余年，在更新換代頻繁的現代社會，各種地板產品的品牌也是層出不窮。地板市場上各種琳瑯滿目的地板讓消費者們眼花繚亂。今年，由于受到原材料上漲和反傾銷政策的影響，一些品牌地板的產品本應隨之上漲，然而在地板市場上，記者發現，很多品牌地板的標價卻出乎意料的低。一位“品牌地板”的老板直言不諱的告訴記者：”這些都是’山寨板’，不然價格不會這么便宜，現在市場上這種便宜的地板非常多。”

　　國內，行業中出現“山寨品”已經不足為奇，而地板行業的“山寨”則主要表現在專利技術方面。一旦某個企業推出新產品新技術，一些生產企業由于利益驅動，馬上便會設計“新品”問世。如果一家地板企業發布消息說掌握了一種核心技術，研發出了劃時代的新產品，不久便會有除此家企業外的多個同類產品面世。在國內地板批發市場，各種價格低廉的“品牌地板”已是屢見不鮮。

　　中國作為一個地板產量大的發展中國家，在世人的眼中一直是個“制造大國”的形象，這也是因為眾多的地板企業缺乏創新意識，一味“模仿抄襲”造成的。在中國地板企業的生產過程中，“質”一直很難形成飛躍式的突破，主要存在多方面的因素：在創新方向上，中國的設計在現如今還僅僅停留在功能改進、色彩搭配等方面，而國外設計則已經轉向了材質的變革，在注重實用和舒適性的基礎上，更多使用環保材質做建材，引領更先進的生活方式;在文化傳承上，中國地板很少有將國家文化附加到地板品牌中的實例，地板銷售僅僅是賣材質和工藝，而國外地板善于用文化包裝品牌，體現的更是一種文化銷售;在設計風格上，中國地板較國外地板而言，對設計風格的堅持上耐性不足，很多國內地板產品只是順應了消費市場的潮流，并沒有將自己獨特的品牌理念傳承下去。

　　扭轉“制造”現狀，走向“創造”需共同努力

　　中國是建材制造業大國，同發達國家相比，單有“量”肯定是不行的，“質”的差異才是影響行業發展的根本。在經濟發展日新月異的今天，中國想要在國際社會中打造出屬于自己的地板品牌，就要從多方面努力：

　　一、地板企業要樹立做獨立品牌的意識。中國地板市場上的“山寨地板”制造商一方面是受到利益的驅動，另一方面，將企業做成知名品牌難度太大，過程太久。一個知名品牌的創立，除了高昂的原材料和品牌的推廣費用之外，還需要投入設計費用。“山寨板”的泛濫無疑要在短期內獲得高額利潤，而這種思想除了影響知名企業的發展之外，對自身而言也是難以長久的。地板企業在發展過程中，必須要樹立起能將一個地板品牌做大做強的信心，從細節出發，才能創造出屬于自己的知名地板品牌。

　　二、地板設計師要提高自身的設計水平和修養。在地板產品的設計上，設計師起著舉足輕重的作用。目前國內大部分設計師尚處于不成熟的階段，都被市場牽著鼻子走，嚴重缺乏自我創新能力。同時，設計師不能為了原創而原創，需要主動了解中國家居市場的狀況，掌握消費者的訴求點。將市場需求與設計完美的結合起來。

　　三、消費者增強原創消費理念。在要設計還是要銷量這個問題上，消費者的投票權具有舉足輕重的意義。中國家具原創設計一直無法輝煌，與消費者不愿意為其埋單有一定關系。在社會發展如此之快以及人們消費水平逐漸提高的今天，消費者的消費理念應該不僅僅局限于只看價格和產品質量上。對原創設計上的附加值也應當給予企業一定的支持和鼓勵。因此，消費者的消費理念提高對國內地板企業的原創設計有很大幫助。

　　總而言之，國內地板行業的發展在國際上沒有品牌優勢的原因就在于創新理念上的不足。地板的銷售并非只是一個數量上的交易，在當今社會，它早已更偏向于文化上的傳承與交流。國內地板企業想要在國際市場上占有一席之地，就必須要加強理念上的創新，走出一條屬于自己的創新之路。