高速公路覆蓋80%城鎮地區 地板企業啟動渠道下沉之路

　　根據相關數據統計，中國高速公路已經遍布80%的城鎮地區，這對于當下正在進行渠道下沉的地板等家居企業來說是一大利好優勢，所以各大地板企業面對逐漸成長起來的三四線城市還需加強自身的經營策略。

高速公路覆蓋80%城鎮地區 地板企業啟動渠道下沉之路

　　一二線市場品牌林立 下沉或可迎來新機遇

　　隨著一二線市場競爭非常激烈，高端品牌林立，資源昂貴，市場趨于穩定和飽和，地板企業想在這樣的市場有所作為，需要耗費幾倍的投入。而另一方面，隨著經濟的發展，三四線市場已經迅速成長起來。

　　地板企業的戰略下沉，根本原因在于三四線城市日益增長的消費力。收入增加直接帶動了消費能力和欲望的增長，提升了低線市場對品牌的吸引力。與此同時，完善的基礎設施也讓地板企業的戰略下沉實現可能。

　　在市場新經濟形勢的影響下，各大地板企業的戰略也在逐漸開始發生著改變。當地板企業在產品領域已經積累了豐富的經驗之后，下一步重點要做的是渠道系統，要提升服務效率，提升服務意識。在城鎮化進程加速推進的當前，地板企業進行戰略下沉就成為必然。

　　品牌意識逐漸覺醒 地板企業需啟動下沉戰略

　　面對逐漸成長起來的三四線市場，消費者品牌意識逐漸覺醒。地板企業的戰略下沉，根本原因在于三四線城市日益增長的消費力。收入增加直接帶動了消費能力和欲望的增長，提升了低線市場對品牌的吸引力。

　　但從真正啟動下沉戰略的那一刻開始，品牌面臨的考驗才真正拉開序幕。渠道仍然需要精耕細作，要想成為三四線市場上的強勢品牌，地板企業經營的重點在于深度營銷的進程化，銷售渠道的毛細化、營銷手段的專業化、利潤如何分配最合理、如何讓經銷商把更多的利潤回饋給終端，讓整個鏈條獲益等都是地板企業必須納入詳細規劃之中的重要問題。

　　地板企業必須意識到，為了達到效益的最大化，銷售手段無論怎樣細致都不為過，大的主流渠道固然重要，細小環節同樣不能錯過。在主攻大利潤的同時，也萬萬不能忽視細散的銷售。只有如此，方可以集腋成裘，將微小的利潤最大化。

　　另外，渠道仍然需要精耕細作，要想成為三四線市場上的強勢品牌，地板企業經營的重點在于深度營銷的進程化，銷售渠道的毛細化，營銷手段的專業化。