傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式成企業(yè)發(fā)展“攔路虎” 亟待電商突圍

　　有的傳統(tǒng)地板企業(yè)對(duì)于電子商務(wù)的理解還停留在初級(jí)層面，停留在利用互聯(lián)網(wǎng)做宣傳、搞活動(dòng)、賣(mài)東西層面，這是互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)企業(yè)結(jié)合的初級(jí)階段，也是對(duì)O2O淺顯的理解。電子商務(wù)不僅僅是指營(yíng)銷互聯(lián)化，還包括互聯(lián)網(wǎng)化，以及整個(gè)業(yè)務(wù)鏈的互聯(lián)網(wǎng)化，甚至可以延伸到整個(gè)地板企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化。

　　地板行業(yè)電商平臺(tái)多以低端平臺(tái)為主，但也有部分高端電商平臺(tái)。隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的改變，他們已經(jīng)不再一味追求低價(jià)，也開(kāi)始關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等因素。中高端地板品牌不僅僅通過(guò)電子商務(wù)來(lái)宣傳企業(yè)或者變成銷售渠道，更應(yīng)該把銷售和服務(wù)綁在一起。

　　未來(lái)的電子商務(wù)趨勢(shì)是為消費(fèi)者提供周到的服務(wù)和解決方案，從家裝設(shè)計(jì)風(fēng)格、適合的施工隊(duì)、家裝材料以及選擇地板用品，消費(fèi)者都可以在網(wǎng)上完成，這才是消費(fèi)者選擇中高端平臺(tái)上的最大需求。

　　地板企業(yè)需積極開(kāi)拓渠道 抓取企業(yè)利益

　　地板電商化對(duì)線下經(jīng)銷商的沖擊，成為傳統(tǒng)地板企業(yè)拓展電商的“攔路虎”，而電商O(píng)2O轉(zhuǎn)型，需要線上商城與線下終端的對(duì)接呼應(yīng)，需要對(duì)終端的直控，由此面臨著原有經(jīng)銷商向服務(wù)商角色轉(zhuǎn)變的問(wèn)題，對(duì)方是否愿意收編，其中的訂單界定，利益如何分配，是目前導(dǎo)致地板電商O(píng)2O轉(zhuǎn)型的最大障礙。

　　地板O2O電商需有效達(dá)成線上線下閉合

　　據(jù)筆者了解，在一百個(gè)經(jīng)銷商中，也許找不到十個(gè)可以熟練把自家產(chǎn)品上傳到電商平臺(tái)，這是地板O2O實(shí)體店上線面臨的窘境。

　　地板電商O(píng)2O線上線下融合，最終需要形成一個(gè)完整的商業(yè)閉環(huán)，O2O戰(zhàn)略的落地、如何實(shí)現(xiàn)閉環(huán)、如何運(yùn)營(yíng)、如何將線下能量發(fā)揮到最大，這些困惑何時(shí)實(shí)現(xiàn)成為當(dāng)下家居電商亟待思索的問(wèn)題。