品牌溢價(jià)形成競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力 地板企業(yè)真正走出國(guó)門

　　品牌的力量在當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)得到公認(rèn)，于是，在越來(lái)越多的地板企業(yè)發(fā)現(xiàn)品牌的價(jià)值之后，地板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也開始更加熱鬧且多元化。然而，國(guó)內(nèi)地板品牌的競(jìng)爭(zhēng)仍然處于較為初級(jí)的階段，如果不加以提升，將無(wú)法為地板企業(yè)帶來(lái)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

品牌溢價(jià)形成競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力 地板企業(yè)真正走出國(guó)門

　　品牌成為消費(fèi)者購(gòu)買依據(jù)

　　品牌是對(duì)企業(yè)實(shí)力的認(rèn)可和鼓勵(lì)，更能為消費(fèi)者選購(gòu)地板產(chǎn)品時(shí)提供一個(gè)重要的參考依據(jù)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，地板行業(yè)大佬們經(jīng)歷風(fēng)風(fēng)雨雨的洗禮成功塑造了一個(gè)個(gè)誠(chéng)信品牌，這些品牌在市場(chǎng)大流中把握好自己的方向和節(jié)奏才能贏得更多消費(fèi)者的青睞。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，品牌地板企業(yè)在消費(fèi)者心中有極高的認(rèn)可度和信任感，憑借的是他們對(duì)消費(fèi)者需求的了解，并能持續(xù)不斷地為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和貼心的服務(wù)。

　　缺乏品牌溢價(jià)難出國(guó)門

　　地板行業(yè)發(fā)展至今，一款地板產(chǎn)品的價(jià)格所能反映的已不僅僅是其價(jià)值，更包含著以品牌為核心要素的附加值。如果地板企業(yè)沒有品牌溢價(jià)能力作為支撐，帶來(lái)的直接后果就是利潤(rùn)缺失。在地板市場(chǎng)成熟度高、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常充分，馬太效應(yīng)將愈加顯現(xiàn)，地板廠商要么賺得盆滿缽盈，要么賠本也賺不來(lái)吆喝，未來(lái)兩極分化可能愈演愈烈，沒有品牌競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)恐怕要在新一輪洗牌中消失。

　　再往大了說(shuō)，沒有利潤(rùn)保證的產(chǎn)業(yè)就沒有創(chuàng)新可言，這直接影響企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品和新技術(shù)的研發(fā)與再投入，進(jìn)而影響中國(guó)地板品牌在和國(guó)際品牌同臺(tái)競(jìng)技當(dāng)中后勁不足。

　　國(guó)產(chǎn)地板品牌仍存問(wèn)題

　　但從市場(chǎng)實(shí)際情況來(lái)看。國(guó)產(chǎn)地板廠商在品牌建設(shè)上還存在三大問(wèn)題：一是缺乏核心技術(shù)，導(dǎo)致行業(yè)話語(yǔ)權(quán)旁落，處于供應(yīng)鏈劣勢(shì);二是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏差異化設(shè)計(jì)，深陷激烈的競(jìng)爭(zhēng)，不斷放棄利潤(rùn);三是品牌建設(shè)非一日之功，難以短期見成效。

　　因此，即便目前一線國(guó)產(chǎn)地板品牌無(wú)一例外在加強(qiáng)品牌建設(shè)，由價(jià)格戰(zhàn)術(shù)向精品路線過(guò)渡，從低端市場(chǎng)向中高端市場(chǎng)布局，但效果還沒有明顯表現(xiàn)出來(lái)，提升國(guó)產(chǎn)地板品牌整體競(jìng)爭(zhēng)力依舊任重道遠(yuǎn)。