電商模式廣受青睞 地板企業(yè)發(fā)展還需注重線下

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，電商大潮席卷各行各業(yè)，地板行業(yè)也漸漸“踏”上電商這條道。不過(guò)地板這類(lèi)裝修類(lèi)用品，在網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中極易出現(xiàn)問(wèn)題，有關(guān)消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)地板遇到問(wèn)題的事件時(shí)常也有發(fā)生。在這種情況下，地板企業(yè)進(jìn)軍電商領(lǐng)域更需謹(jǐn)慎。

電商模式廣受青睞 地板企業(yè)發(fā)展還需注重線下

　　大多數(shù)消費(fèi)者更傾向?qū)嶓w店選購(gòu)

　　年底將至，大部分地板品牌為沖業(yè)績(jī)，線下打出的優(yōu)惠活動(dòng)也越來(lái)越多，因此消費(fèi)者線下購(gòu)買(mǎi)不僅能享受優(yōu)惠，還能買(mǎi)得放心。可見(jiàn)，地板企業(yè)線下促銷(xiāo)不遜于線上活動(dòng)，地板企業(yè)不能忽略了線下。

　　據(jù)中華地板網(wǎng)的記者調(diào)查，目前有李先生這種消費(fèi)觀念的消費(fèi)者不在少數(shù)，大多數(shù)市民都認(rèn)為，家居實(shí)體店消費(fèi)更放心。“如果賣(mài)場(chǎng)跟網(wǎng)店消費(fèi)價(jià)格一樣，那網(wǎng)店對(duì)于我們消費(fèi)者來(lái)說(shuō)就沒(méi)有優(yōu)勢(shì)了。”正在賣(mài)場(chǎng)選購(gòu)地板的郭小姐表示。各大實(shí)體賣(mài)場(chǎng)也深知消費(fèi)者這一心理，長(zhǎng)沙一大型家居賣(mài)場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)家居賣(mài)場(chǎng)而言，十一黃金周期間消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力雖已釋放了不少，但面對(duì)緊隨而至的年底狂歡大促，依然不敢掉以輕心。

　　地板企業(yè)線下促銷(xiāo)占據(jù)主流地位

　　與往年的“冷觀”相比，今年各大賣(mài)場(chǎng)及商家的反應(yīng)則有所不同。據(jù)悉，居然之家、紅星美凱龍近期就推出諸多優(yōu)惠迎戰(zhàn)。其實(shí)，當(dāng)前市場(chǎng)上的節(jié)日促銷(xiāo)，已不僅僅只代表節(jié)日當(dāng)天，元旦節(jié)過(guò)去許久，但各大線下平臺(tái)都將推出各種活動(dòng)，如特惠款、秒殺款、清倉(cāng)等超低價(jià)活動(dòng)，促銷(xiāo)力度不比網(wǎng)店遜色，更有的商家跟線上一樣采取定金下單、預(yù)售等方式提前鎖定消費(fèi)者。

　　的確，網(wǎng)上旗艦店一般是根據(jù)買(mǎi)家的配送區(qū)域把訂單分流到各個(gè)城區(qū)的品牌店來(lái)負(fù)責(zé)鋪裝，對(duì)消費(fèi)者而言，網(wǎng)上下單看不見(jiàn)實(shí)物，加上物流環(huán)節(jié)繁瑣，易造成高退單率。業(yè)內(nèi)人士稱，如果實(shí)體店下單能享受到網(wǎng)店的價(jià)格，消費(fèi)者根本不會(huì)舍近求遠(yuǎn)。因此，地板企業(yè)將電商辦得如火如荼的時(shí)候，也萬(wàn)萬(wàn)不能忽略了線下促銷(xiāo)。

　　另外，由于近年來(lái)上游樓市較為低迷，下游的地板市場(chǎng)并不景氣，很多地板品牌銷(xiāo)售壓力非常大。因此，臨近年底，大部分品牌都要沖量，而年底沖量時(shí)給出的優(yōu)惠也比較大。這對(duì)于對(duì)網(wǎng)購(gòu)地板已經(jīng)失去信心的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，回歸線下購(gòu)買(mǎi)，不失為一個(gè)明智的選擇。