2015家居行業盤點系列(三)——市場的冰與火之歌

　　時光流逝，歲月匆匆，轉眼已是年末，在過去一年中，家居市場悄然發生或大或小的事情。有的事猶如一團火，給身處泥沼之中的家居企業帶去新希望;有的事件則如同寒冰，讓家居企業不得不冷靜下來仔細思考該如何去面對市場。在冰與火交錯中，家居行業發生了哪些事?

　　一、企業上市潮

企業上市潮（圖片來源網絡）

　　2015年上半年金融市場的火熱，帶動家居企業的上市熱潮。在這一年諸多企業上市資訊成為不可忽視的頭條。

　　2月17日，廣州好萊客創意家居股份有限公司在上海證券交易所掛牌上市。

　　3月20日，國內精裝第一股全筑股份登陸上交所。

　　4月22日，曲美股份頭頂“北京家具第一股”的光環掛牌上海證券交易所。

　　4月23日上午，富得利地板在北京舉行了上市掛牌敲鐘儀式,成為浙江地板第一股。

　　5月27日，南興家具在深交所中小板上市。

　　5月29日，深圳巴倫斯家具登陸上海股權交易中心。

　　6月10日，多喜愛家紡股份有限公司以國內A股第四家家紡企業的勢頭進軍深圳證券交易所中小板塊。

　　6月26日，紅星美凱龍于港交所正式掛牌上市，意味著中國家居零售業第一股正式登陸H股市場。除此之外，顧家家居、尚品宅配等家居企業均已出現在證監會所披露的擬上市名單之中。

　　10月21日 頂固家居通過新三板成功登上上市。

　　12月30日，鴻偉家居登陸新三板掛牌交易，股票代碼為835149，交易方式為協議交易。根據其公開資料顯示，鴻偉家居主營業務為木質家具的生產及銷售。該公司所屬行業為家具制造業，總股本為1000.00萬股，每股收益為0.31元。

　　點評：企業上市意味著家居業受到資本市場青睞的同時，企業自身將得到更大的發展。

　　二、被淘汰的企業

　　2015年家居行業的頭條，并非都是火熱的正能量。市場優勝劣汰的法則似寒冰，讓不少企業在2015年退出了這片火熱市場。

被淘汰的企業（圖片來源網絡）

　　5月22日，首家在德國上市的中國衛浴企業中宇股價在經歷了連續一個月的斷崖式暴跌之后，只剩下0.33歐元，中宇(德國)申請破產。

　　5月3日，廣州標卓家私宣告破產重組。

　　5月25日，東莞裕健、冠升家具老板跑路。

　　5月28日，順德龍江超群家具倒閉。

　　6月2日，東莞雅來特家具廠宣布倒閉。

　　6月25日，東莞輝騰家具廠老板卷款潛逃。

　　6月27日，開平市知名衛浴企業標圖衛浴正式通過法院破產申請，企業因投資不當導致資金鏈斷裂。

　　9月3日，主營陶瓷、浴缸等產品的上市公司*ST新億申請破產，將其子公司--經營了58年且早已資不抵債并宣告停產的湖南國維潔具股份有限公司逼上了倒閉的絕境。

　　點評：倒閉潮的背后，并非是行業不景氣導致，更多是市場優勝劣汰導致，未來家居企業想要在市場生存下去，或許可以分析倒閉的家居企業倒閉原因，從中汲取經驗教訓。

　　三、電商狂歡的贏家

　　不知從何時開始，電商已經是人們生活中不可缺少的一部分，以往家居產品因體積、運輸、售后等問題在電商化進程中，并未有大動作。在前幾年電商試驗、探索基礎上，今年的家居企業在雙十一狂歡中如添柴加火，借雙十一紅紅火火沖銷量。

電商狂歡的贏家（圖片來源網絡）

　　林氏木業穩居家居類第一，創5.1億銷售記錄。

　　九牧衛浴以2.5億元的成交額實現雙11全網銷售六連冠為建材類第一，箭牌緊跟其后成功突破7千萬。

　　TATA木門雙十一當天的單店銷售額更是達到了1.036億，最后以1.837億完美收官，問鼎門業雙十一銷售冠軍。

　　索菲亞創2.74億新高。

　　我樂廚柜、金牌廚柜、志邦廚柜、司米櫥柜分別位列全屋定制類榜單的第三、第四、第五、第六名。

　　此外在電商破億俱樂部名單中還有羅萊家紡、富安娜等企業。

　　點評：在全民電商的狂歡中，家居企業能獲此佳績，說明電商并不是不適合家居企業，而是家居企業把握電商市場，需找到適合自己的道路、方法，用恰當的方式走電商之路。

　　四、產品質檢的紅黑榜

　　在家居市場上，消費者最關心的莫過于產品質量。在過去一年質檢部門對家居產品抽檢中，有企業光榮登上紅榜，而有的企業則上了黑榜。

產品質檢的紅黑榜（圖片來源網絡）

　　5月14日，廣州市質量技術監督局對廣州市生產領域人造板產品質量進行了監督抽查，共抽查了43家企業生產的54批次產品，有2家企業的2批次產品不符合標準要求。

　　5月21日，廣州市＊＊＊公布對廣州市在售木地板產品抽檢結果，12款不合格木地板被曝光。

　　6月份，浙江省質量技術監督局組織開展了全省木門產品監督抽查，抽查了南潯地區30家企業的30批次木門產品，不合格4批次，批次合格率為86.7%。

　　8月14日，北京市＊＊＊公布的《北京市＊＊＊流通領域智能坐便器類商品質量抽查檢驗結果公示》顯示，北京市市場上5款在流通領域銷售的智能坐便器曝出質量問題。

　　此外今年的各省市質量技術監督局及＊＊＊公布的質量監督名單中，兒童家具仍然是個不讓人省心的品類。在北京＊＊＊一次對兒童家具類商品進行的抽樣檢驗中，標稱恒大美森美實業有限公司(多喜愛等知名兒童家具品牌母公司)生產的3組兒童家具不合格。

　　但是并非市場上流通的產品都是不合格，也有產品榮登質檢抽查的紅榜。

　　9月29日，質檢總局在其官網集中公布了近6年來1151家產品質量國家監督抽查連續合格企業名單，其中有來自廣東、福建、河南、上海、北京等45省市的28家衛浴企業在列。安華、恒潔、東鵬、科勒、法恩莎、華藝、九牧、輝煌水暖、申鷺達、中宇等品牌均榜上有名。

　　10月27日，由浙江省林業產業聯合會、浙江省地板協會主辦的2015年實木復合地板質量比對結果通報資訊發布在嘉興召開，全省78家生產企業向社會公開發布實木復合地板關鍵指標的實測數據，接收社會各界和消費者的監督。

　　點評：產品質量一直被認為是企業攻占市場的制勝法寶，但紅榜與黑榜的市場博弈，意味著企業標桿和企業問題并存。在“革命”尚未成功的當前，企業仍須努力。

　　五、高管的離開

　　如果說產品是企業生存下去的核心，那么人才就是是企業發展的不可缺少的力量，2015年家居行業高管離職頻現，這究竟是什么所致呢?

高管的離開（圖片來源網絡）

　　5月20日前后，美樂樂品牌總監潘守正離職，轉投土巴兔負責供應鏈管理。

　　6月17日，美樂樂第一創始人兼首席運營官黃輝不再擔任首席運營官一職。

　　6月23日，左右家私營銷副總裁余雷離職，轉投金立手機。

　　6月25日前后，居然之家副總裁汪小康，轉投搜房控股任副總裁。

　　7月1日，喜臨門副總裁陳建離職，其原本負責的喜臨門國內業務部工作由喜臨門董事長陳阿裕親自主管，行業猜測此番出走或與品牌國內市場業績有直接關系。

　　7月24日，好萊客總經理詹緬陽、副總經理蘇艷秀均因個人原因辭去公司職務，詹緬陽未來或將轉向集成門窗創業。

　　7月27日，羅萊家紡公司董事兼高級副總裁錢衛，辭去高級副總裁職務，仍擔任董事職務。

　　10月28日，曲美家居財務總監張巍辭職。

　　10月29日，大自然家居公司首席財務總監、公司秘書曾春曜辭職。

　　11月7日，好萊客財務總監溫小填辭職。

　　點評：高管離開或是因其個人發展需要，或是因其原品牌國內市場業績低迷導致，這其實體現出行業的整體動蕩態勢。但無論如何，洗牌仍在持續，高管離職也不會是個案。

　　結語：過去一年之中，在企業喜迎上市的同時，也有企業宣告破產，冰火兩重天給市場帶來了經驗和反思;質檢風波中的紅黑榜，讓企業認識到產品質量是企業在市場中站穩腳跟的不二法門;電商的狂歡中，企業一夜銷量勝多月，使人看到家居電商的可能。無論如何，2015年已是最后一日，2016年即將到來，家居企業在告別2015年的同時，還要為新的一年做好準備。

（文章來源：中華門窗網）