地板行業(yè)進(jìn)入季節(jié)性活躍期 電商對線下沖擊不大

互聯(lián)網(wǎng)興起，電商發(fā)展勢頭正旺，傳統(tǒng)家居建材行業(yè)受到了不小的沖擊，地板行業(yè)亦不例外。眾所周知，三四月份是家裝旺季，地板市場也進(jìn)入了季節(jié)性活躍期，有企業(yè)擔(dān)心電商會過多分走線下客流，其實(shí)這是杞人憂天，至少目前對于地板等耐用品而言，電商對線下門店的沖擊并沒有想象中大。

地板行業(yè)進(jìn)入季節(jié)性活躍期 電商對線下沖擊不大（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

電商對線下門店影響幾何?

隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，家居建材電商平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，優(yōu)化了行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，越來越多的人們習(xí)慣于在網(wǎng)上購物的體驗(yàn)，逐漸拋棄了實(shí)體店購物的模式，這給傳統(tǒng)地板行業(yè)帶來巨大的沖擊。

有不少人士擔(dān)憂，在建材、家居產(chǎn)品的銷售方面，實(shí)體商業(yè)會像商超百貨那樣，在電商的沖擊下迎來寒冬。對此，居然之家北京某分店負(fù)責(zé)人表示，“目前影響不大。”原因在于，地板等家居建材產(chǎn)品目前還是以現(xiàn)場挑選為主。網(wǎng)上圖片與實(shí)物的效果可能因?yàn)楣饩€、拍攝方式、后期加工等原因有所差異，所以一般仍需要到賣場看實(shí)物。價(jià)格方面，地板產(chǎn)品運(yùn)輸成本較高，若進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售，“標(biāo)價(jià)低了，遠(yuǎn)距離的運(yùn)費(fèi)無法承擔(dān);標(biāo)價(jià)高了，也就沒有意義了。”

門店仍是家居生態(tài)鏈核心

家居建材營銷第三方平臺e房網(wǎng)的董事長鄧炎平曾對媒體表示，家居建材行業(yè)是一個(gè)低頻率，高消費(fèi)的行業(yè)。盡管目前電商高速發(fā)展讓線下的門店感覺到壓力，但即使電子商務(wù)發(fā)展很快，仍然只占不到10%市場份額。在他看來，門店是連接品牌、服務(wù)、體驗(yàn)等主體，門店仍是整個(gè)家居生態(tài)鏈的核心。

由此可見，在以門店為核心的家居建材行業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體店的關(guān)系并非零和博弈，而是相互支撐和促進(jìn)的關(guān)系。居然之家北京某分店負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在很多家居建材的廠商做電商，并非指望在互聯(lián)網(wǎng)上達(dá)到直接銷售的目的，而是更多地作為展示的途徑，吸引消費(fèi)者了解他們的產(chǎn)品;另外一個(gè)趨勢是利用VR技術(shù)，讓消費(fèi)者在線選擇感興趣的產(chǎn)品組合之后，可以逼真地預(yù)覽裝修之后的效果。

其實(shí)，線上線下并非相互取代，而是互相補(bǔ)充的關(guān)系，地板企業(yè)準(zhǔn)確把握二者的優(yōu)劣,并做出正確的市場定位，才能最大限度的搶占市場份額。