2008家居“洗牌”加劇 家裝行業面臨拐點

 2008年因它的特殊性成為家居行業公認的洗牌年，競爭殘酷，走勢難料。但是困難背后永遠隱藏著機遇，在穩定銷售、保住利潤的同時，企業更可借蟄伏之機，修煉內功以備來年再戰。
    1.原材料漲價居高不下
    近年來，原材料漲價已經成為建材家具廠商特別頭痛的問題之一。可惜的是，隨著世界性的資源短缺，原料漲價還將持續。
    目前，木材、鋼材、五金等原材料的價格每年都在上漲。一部分企業甚至出現過材料斷炊的尷尬。資源的緊缺讓中小企業的競爭更加激烈，大型品牌企業與材料供應商合作緊密，擁有一定的議價能力，中小企業只能夾縫求生，日子益發難過。此外，為了解決“糧食”問題，部分建材企業已經開始從源頭著手，通過并購或是購買股權等方式與原料廠家合作，以求降低成本。
    2.渠道商介入生產領域
    雖然多年以來，建材賣場一直是代理商的天下，但隨著建材生產商品牌意識的增強以及消費者觀念的轉變，給多個品牌做代理的渠道商，日子越發不好過了。所以，部分渠道商離開建材行業，另一部分人涉足生產領域，開始打造獨立品牌。
    3.資源向優勢企業集中
    在家居行業最火的時候，走兩步就是建材城，北京郊區的村里遍地都是大小建材家具廠，所謂的品牌也是多如牛毛。但經過近兩年的大浪淘沙，我們看到的和能夠記住的品牌已是屈指可數。
    4.資本給予更多關注
    風險投資是去年建材行業最熱門的話題，因為早年的框架協議，在今年變成了巨額資金到位。由于盤量巨大，國內外的私募資本以及風險投資業都表現出對中國建材家居產業的濃厚興趣。全球最大建材超市家得寶出資近1億美元借家世界之殼進入中國市場。美國凱雷投資集團以2750萬美元投資了上海安信地板。此后，安信偉光(上海)木材有限公司兼并收購寶鋼旗下的寶優特地板。中國聯想弘毅以6000萬人民幣投資科寶博洛尼，這家從事高檔家居產品生產的企業同時還獲得高盛、淡馬錫和新鴻基等基金的青睞。
    5.出口保護越來越少
    涉及地板、鋼材類產品的出口退稅新政策去年連續頒布了幾項。日前，商務部和海關總署又公布了新一批加工貿易限制類商品目錄。新調整的加工貿易政策將于8月23日起執行，從事家具加工貿易的企業也面臨繳納保證金的新壓力。因退稅率的下調及繳納保證金而大幅增加的成本，使一些小企業面臨著將倒閉或轉型的局面。
    6.跨界招募專業人才
    建材業其實是競爭仍不太充分的行業。雖然，業內領軍企業的規模、設備、人員素質等都已經上了幾個臺階，但是其手工企業、家族企業的影子還沒有完全退卻。
    7.專利意識有所升級隨著中國經濟的全球化趨勢，如何尊重和保護知識產權將成為建材企業的研究課題
    在關稅壁壘逐漸被破除后，越來越多的技術壁壘和非關稅壁壘將中國的建材企業擋在國門之內。知識產權保護一直是中國建材企業的軟肋，“COPY”甚至一度是部分企業的生存法寶。因此被人追打上門的尷尬事有之，在國際知名展會上遭受白眼的有之。如今，隨著行業的進步，我們欣喜地發現，越來越多的企業開始重視知識產權，相關專利的申請數量驟增。除了投巨資資助研發外，有的企業為了保護自己的原創設計，在國內也開始打起了知識產權的官司。雖然追求的未必是勝訴結果，但意思卻是明擺著的——不許再抄我的！
    8.品牌建設備受重視
    5年以前，建材商投廣告還是鳳毛麟角。如今，建材廣告卻是鋪天蓋地——電視、路牌、公交車、報紙、網絡上，都能看到建材企業的身影。對此，代理了北京大量家具建材行業廣告的美晶公司總經理魏曉飛深有感觸。他表示，建材企業原來多是埋頭干活，對于品牌建設基本“沒有感覺”。如今，競爭使他們認識到，企業需要品牌，品牌需要塑造。所以，今后建材企業除為了銷售而打廣告外，還會越來越重視品牌的傳播以及品牌公眾形象的塑造。
    9.家裝行業面臨拐點
    奧運會到來的特殊年頭對家裝公司影響甚大。2006年北京交房量已經下降30%，去年交房量還會萎縮；而今年小戶型的集中放量，將減少家裝公司整體經營額。業內人士預期，大小公司之間的差距將加劇，家裝行業將面臨拐點。首先，中等規模的公司經營策略的調整帶來的正面影響與宏觀調控帶來的負面影響相抵消，中等規模的公司想順利拉開與小公司的差距會變難；由于簽單量明顯減少，會有一些中小公司倒閉，甚至可能會出現卷款逃走的現象，所以消費者明年選擇公司應更謹慎。
    困難之下，也有機遇。如果大型家裝公司能夠抓住今年的機遇，加緊儲備人才，加大投入，調整到位，將是一個大發展的機會。