“互聯網+”催生新業態 地板企業走在改革途中

國家林業局《“互聯網+”林業行動計劃》日前正式發布，提出利用云計算、物聯網、大數據、移動互聯等新一代信息技術推動信息化與林業深度融合，強調用好“互聯網+”提升林業產業發展。值此背景下，中國林產工業協會和國家林業局管理干部學院共同主辦的“互聯網+”與林產品信息體系建設培訓班將于2016年5月15日-18日在京舉辦。當前，以“互聯網+”為代表的新經濟形態已顯現，并在各行業各領域催生大量新業態。木地板等木質林產品企業作為傳統行業之一，走在改革路途中，也亟需思考自己未來的發展方向。

“互聯網+”催生新業態 地板企業走在改革途中（圖片來源網絡）

線上與線下結合 轉變傳統銷售模式

先做廣告宣傳，產生消費需求之后有顧客上門，銷售完成之后解決售后鋪裝步驟，顧客有問題直接走客服渠道，這似乎已經成為了地板企業亙古不變的營銷方式。可是，地板的營銷過程，不能只局限在產品的銷售和服務環節，它應該充分包含消費口碑、家裝資訊、品牌資訊、產品及價格資訊等環節在內的前置性信息導購過程的營銷鏈。毫無疑問，互聯網則為這種地板居商品的前置性導購信息提供了生長的土壤。

互聯網時代，傳統銷售模式亟需改變。線上與線下是互為補充的關系，線上能夠實現信息的快速傳播和精準推送，線下能夠提供給顧客良好的購物體驗。傳統地板企業要轉變一下思路，避開線上與線下的沖突，結合二者的優勢來形成新的銷售模式。

精準定位客戶 提供一站式解決方案

地板行業的發展已然趨近成熟，但是渠道的深耕以及市場的細分仍舊是各大地板企業未來發展的兩個重要方面。現如今，通過電商渠道購物的消費者大多數是80、90后，他們追求個性、時尚，又有一定消費能力，這就要求廠家提供的產品必須要滿足這部分消費群體個性化及多元化的需求。當前，絕大部分地板企業在電商平臺上銷售著實木地板、強化地板等大眾化產品，懂得利用精確的市場定位、優秀的營銷推廣方式和高性價比的產品來吸引中高端客戶群體的企業，定能笑到最后。

這個時代是年輕人的天下，他們崇尚個性化定制、要求空間舒適、喜歡時尚完美搭配，同時對地板產品的品質和產品鋪裝配送效率也十分看重。為了應對這種行業發展趨勢，轉型升級成為當下不少地板企業的重要抉擇。在這一過程中，地板企業力圖通過全面升級用戶體驗，提供一站式的服務體系，來搶占更多的市場份額。

對地板行業來說，“互聯網+”將會是一次機遇，對傳統地板企業的轉型升級將會產生明顯的提升作用。但“互聯網+”并不是萬能的，地板企業要想占領市場，還需要生產高品質的產品，并為消費者提供更優質的服務，同時充分了解互聯網的發展趨勢，才能最大程度借力前行。