紅星美凱龍啟動(dòng)精裝中國(guó)行動(dòng) 要做“第二開(kāi)發(fā)商”

8月27日，紅星美凱龍宣布在全國(guó)范圍內(nèi)正式啟動(dòng)精裝中國(guó)行動(dòng)，首站發(fā)布會(huì)在鄭州隆重舉行。未來(lái)，紅星美凱龍每年將從全國(guó)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的地產(chǎn)項(xiàng)目中，優(yōu)選出100家樓盤(pán)，協(xié)同平臺(tái)內(nèi)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，聯(lián)合打造綠色正品成品住宅，踐行“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要，為用戶(hù)提供“綠色、正品、智能”的居家生活。

在紅星美凱龍集團(tuán)副總裁張賢看來(lái)，此次活動(dòng)意義重大。首先，紅星美凱龍率先提出“第二開(kāi)發(fā)商”的概念，彰顯出敏銳的市場(chǎng)判斷和前瞻的商業(yè)洞察，有望引發(fā)行業(yè)示范效應(yīng);其次，這也意味著紅星美凱龍?jiān)谧〗ú少?gòu)業(yè)務(wù)上的角色升級(jí)，未來(lái)將倚靠高附加值和全國(guó)布局，打通、聯(lián)動(dòng)上下游，提供涵蓋設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、施工等在內(nèi)的精裝一體化解決方案，開(kāi)啟成品住宅新紀(jì)元;再次，紅星美凱龍也希望憑借對(duì)家居美學(xué)30年的厚重積淀和極致追求，以綠色、正品、智能的核心標(biāo)準(zhǔn)，重新定義成品住宅。

紅星美凱龍副總裁張賢發(fā)布“精裝中國(guó)”行動(dòng)

“第二開(kāi)發(fā)商”橫空出世 助力多方實(shí)共贏

麥肯錫報(bào)告顯示，到2022年，中國(guó)中產(chǎn)階層將達(dá)到6.3億人，是美國(guó)人口的2倍。日益龐大的中產(chǎn)階層正在引領(lǐng)著新一輪的消費(fèi)升級(jí)。在房產(chǎn)界，精裝修房已成為主流消費(fèi)趨勢(shì)。過(guò)往聚焦在從地塊到毛坯的“第一開(kāi)發(fā)商”已無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。消費(fèi)者需要一個(gè)能為其提供精裝一體化解決方案的“第二開(kāi)發(fā)商”。

與此同時(shí)，伴隨著建筑科技的發(fā)展，中國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)逐漸由粗放式增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)向精細(xì)化發(fā)展。未來(lái)，住宅的品質(zhì)和服務(wù)將成為決勝的關(guān)鍵。但對(duì)于不少開(kāi)發(fā)商而言，受限于渠道整合能力以及成本，在獨(dú)力進(jìn)行成品房開(kāi)發(fā)面臨一系列難題，他們也迫切需要一個(gè)能為其提供良好支撐的“第二開(kāi)發(fā)商”。

據(jù)張賢透露，早在2011年，紅星美凱龍已開(kāi)始為優(yōu)質(zhì)樓盤(pán)提供部分產(chǎn)品的集采供應(yīng)，探索精裝住宅產(chǎn)業(yè)鏈融合方向。此次精裝中國(guó)行動(dòng)的發(fā)布，意味著紅星美凱龍將從“家居產(chǎn)品供應(yīng)商”升級(jí)為“第二開(kāi)發(fā)商”，向上游靠攏。

據(jù)了解，未來(lái)，在業(yè)務(wù)層面，紅星美凱龍將為開(kāi)發(fā)商伙伴提供設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、施工一站式全流程服務(wù)，以及遵循綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的3種精裝套餐，以滿(mǎn)足不同項(xiàng)目需求，提升其溢價(jià)空間;在營(yíng)銷(xiāo)層面，紅星美凱龍將通過(guò)合作雙方品牌力的疊加，提升項(xiàng)目品質(zhì)，擴(kuò)大地產(chǎn)品牌知名度，建立消費(fèi)信任。

在知名開(kāi)發(fā)商恒地集團(tuán)總裁倪彥煒看來(lái)，紅星美凱龍住建集采提出的“售后負(fù)全責(zé)”，“7*24小時(shí)快速響應(yīng)”等專(zhuān)業(yè)的服務(wù)理念，彰顯出對(duì)品質(zhì)的極致追求，在未來(lái)的合作過(guò)程中，紅星美凱龍前端的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)、產(chǎn)品品質(zhì)及施工質(zhì)量，配合其強(qiáng)大的資源整合能力，將助力多方實(shí)現(xiàn)共贏。

嚴(yán)格把控上下游資源 從源頭解決裝修污染

在精裝中國(guó)行動(dòng)的落地過(guò)程中，為使合作效果最優(yōu)化，紅星美凱龍將對(duì)上下游資源進(jìn)行嚴(yán)格把控。全國(guó)每年的地產(chǎn)項(xiàng)目數(shù)以萬(wàn)計(jì)，紅星美凱龍每年只篩選出100個(gè)優(yōu)質(zhì)樓盤(pán)進(jìn)行合作，而在下游的供應(yīng)商品牌、產(chǎn)品選擇中，紅星美凱龍將把綠色、健康、安全、環(huán)保等作為主要考量因素。

在清華大學(xué)楊旭東教授看來(lái)，唯有從源頭控制，才能真正解決裝修污染問(wèn)題。室內(nèi)空氣品質(zhì)的提升應(yīng)該從后期檢測(cè)，后期處理要向前期預(yù)評(píng)、提前處理進(jìn)行檢測(cè)進(jìn)行轉(zhuǎn)化。現(xiàn)場(chǎng)，他分享了清華大學(xué)檢測(cè)家居污染散發(fā)強(qiáng)度和衰減規(guī)律、規(guī)避材料污染的環(huán)境測(cè)試艙法。

清華大學(xué)楊旭東教授講解綠色家居趨勢(shì)

這也是紅星美凱龍持續(xù)努力的方向。秉承“對(duì)中國(guó)家庭環(huán)保負(fù)責(zé)”的價(jià)值觀。此前，紅星美凱龍與中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心，以及中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院聯(lián)合推出“中國(guó)家居正品查詢(xún)平臺(tái)”及“紅星美凱龍推薦家居綠色環(huán)保領(lǐng)跑品牌”，從工廠(chǎng)源頭探索產(chǎn)品品質(zhì)，對(duì)所有產(chǎn)品的質(zhì)量安全及環(huán)保性能進(jìn)行嚴(yán)格的的檢測(cè)與控制、篩選，從而為用戶(hù)打造綠色、正品、環(huán)保的家居生活。未來(lái)，紅星美凱龍還將與清華大學(xué)就材料污染源散發(fā)控制、綠色環(huán)保成品住宅打造進(jìn)行深入合作。

而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能化家居已然成為了前沿生活方式的代表，開(kāi)始逐漸在人們生活中普及。在成品住宅的打造上，智能化家居的應(yīng)用，也將成為亮點(diǎn)之一。現(xiàn)場(chǎng)，榮電集團(tuán)展示了其精心研發(fā)的智能機(jī)器人、銀晶則拿出了首款全球智能健康浴室柜。數(shù)聯(lián)中國(guó)集團(tuán)總裁楊茗杰則與紅星美凱龍集團(tuán)副總裁張賢在發(fā)布會(huì)期間進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)裸眼VR技術(shù)，并分享了VR產(chǎn)品在家居生活中的應(yīng)用。

在6月的30周年盛典上，紅星美凱龍董事長(zhǎng)車(chē)建新發(fā)布了1001戰(zhàn)略，紅星美凱龍總裁李斌解讀戰(zhàn)略時(shí)指出，紅星美凱龍將在泛家消費(fèi)上下游實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的共享經(jīng)營(yíng)模式，并整合全產(chǎn)業(yè)鏈打造商業(yè)生命共同體，為用戶(hù)提供以家為核心的全套生活解決方案。

在1001戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，紅星美凱龍?jiān)谧〗蓸I(yè)務(wù)上推出的精裝中國(guó)行動(dòng)，將以“正品、綠色、環(huán)保、智能”為統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)合用戶(hù)、媒體、房產(chǎn)商、家居建材商、學(xué)術(shù)界、設(shè)計(jì)師、施工方等在內(nèi)的力量，真正以商業(yè)生命共同體的形態(tài)，引領(lǐng)中國(guó)成品住宅的發(fā)展方向，為用戶(hù)帶來(lái)全球前沿的生活方式。