地板企業漲價背后 是品牌溢價能力的提升

近期，受原材料價格上漲、運輸費用增加等因素的影響，地板行業刮起了一股漲價風潮，這與當下市場盛行的價格戰形成鮮明的對比。有人說，此次地板企業調價是迫于成本壓力，但在業內人士看來，成本壓力并不是主要原因，品牌溢價能力的提升才是決定企業提價能否成功的關鍵因素。

地板企業漲價背后 是品牌溢價能力的提升（圖片來源網絡）

地板企業提價還有深層次原因

當前，不少地板企業價格上漲幅度不大，這種調價選擇在銷售淡季，試水意味較濃，對市場銷售造成的影響不大，市場風險在可控范圍內。表面上看，地板企業的提價，是原材料大幅度上漲、員工工資不斷增加等因素的影響。實際上，筆者認為深層次原因是中國供給側改革正在初見成效：產能嚴重過剩情況有所緩解，老百姓消費水平和品牌意識不斷提升，消費意識正在從價格時代進入價值時代。

地板漲價關鍵在于市場是否接受

地板企業漲價，除了成本因素，最關鍵的是在于市場是否接受。經過二三十年發展，中國地板企業在技術積累上，從無到有，從薄到厚，從劣到優，已經不再是站在山腳下，而是擁有了相當不錯的話語權，特別是在技術創新上，更是引領潮流，滿足了消費者不斷變化的口味和需求，為其產品札根消費者心中，奠定了良好基礎。

中國地板企業能與國際品牌相抗衡

當然，更為重要的一點，在品牌塑造上，中國地板企業做得有聲有色，涌現出了不少能與洋品牌相抗衡的大品牌。這種情況的出現，從另一個角度證明，中國地板企業提價亦是不會對自身市場份額帶來較大沖擊，畢竟與洋品牌相比，中國地板企業產品的價格還有較大上升空間，既然在質量上沒有多大差別，在售后服務上又有明顯優勢，為什么中國品牌就不能提價銷售呢?

價格戰時代，是一種惡性競爭的循環，只是對于市場進退機制有利;價值戰時代，才是一種良性循環。中國地板企業提價，說明中國制造正在進入一個信心十足的全新時代。