年底整頓 家居行業(yè)虛假?gòu)V告成重點(diǎn)打擊對(duì)象

作為提升品牌知名和美譽(yù)度的重要形式，廣告一直以來(lái)都是家居企業(yè)鐘愛的營(yíng)銷工具。然而，多年來(lái)，家居行業(yè)不規(guī)范的廣告行為卻令消費(fèi)者一直處于弱勢(shì)地位，尤其是虛假?gòu)V告，令消費(fèi)者防不勝防。臨近年底，家居促銷活動(dòng)琳瑯滿目，嚴(yán)打虛假?gòu)V告勢(shì)在必行，而成都已經(jīng)率先拉開了序幕。

年底整頓 家居行業(yè)虛假?gòu)V告成重點(diǎn)打擊對(duì)象（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

成都啟動(dòng)“紅盾春雷行動(dòng)2017” 嚴(yán)打家居行業(yè)虛假?gòu)V告

20日，成都市＊＊＊召開“紅盾春雷行動(dòng)2017”動(dòng)員部署會(huì)議，標(biāo)志著從即日起至2017年3月31日，在全成都市范圍內(nèi)開展的以“凈市場(chǎng)、促公平、助發(fā)展”為主題的“紅盾春雷行動(dòng)2017”正式啟動(dòng)。

成都市＊＊＊相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年成都市的“紅盾春雷行動(dòng)2017”將采取“2+1”的方式進(jìn)行，除了按照四川省＊＊＊統(tǒng)一部署，結(jié)合成都實(shí)際開展“強(qiáng)化商品質(zhì)量監(jiān)管”和“規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為”2個(gè)子行動(dòng)外，還特別增加了一個(gè)以“家居行業(yè)虛假違法廣告行為”為治理重點(diǎn)的特色行動(dòng)。整個(gè)行動(dòng)將緊緊圍繞商品質(zhì)量和市場(chǎng)公平開展集中整治，以期通過(guò)改善消費(fèi)環(huán)境為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供新供給和新動(dòng)力，通過(guò)優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境為市場(chǎng)主體發(fā)展壯大創(chuàng)造條件，切實(shí)落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，為2017年工商部門服務(wù)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)和創(chuàng)新市場(chǎng)監(jiān)管新模式實(shí)現(xiàn)“開門紅”。

“家居行業(yè)包括家具、家居用品、裝飾建材等，與老百姓的生活息息相關(guān)，是成都市的重點(diǎn)行業(yè)，各區(qū)(市)縣都有家居市場(chǎng)，涉及的產(chǎn)業(yè)鏈條也很長(zhǎng)。近年來(lái)，成都市家居行業(yè)發(fā)展迅猛，市場(chǎng)服務(wù)質(zhì)量整體提升，業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)愈加完善，但是市場(chǎng)上仍然存在著一些不誠(chéng)信行為，對(duì)成都市家居市場(chǎng)整體形象存在一定影響。如工商‘12315’熱線接收到較多的一類投訴就是涉及到市場(chǎng)促銷活動(dòng)承諾難以兌現(xiàn)的現(xiàn)象，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)一些 ‘聯(lián)購(gòu)’、‘團(tuán)購(gòu)’現(xiàn)場(chǎng)的‘無(wú)理由退換貨’‘免費(fèi)送貨’‘全城最低價(jià)’等承諾的信任度大打折扣。因此，成都市＊＊＊今年選定‘家居行業(yè)違法廣告行為’作為重點(diǎn)治理對(duì)象”，成都市＊＊＊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“今年9月1日，新《廣告法》正式生效，該法明確了虛假?gòu)V告的定義，加重了虛假?gòu)V告的法律責(zé)任。為治理家居行業(yè)廣告宣傳亂象，成都工商將重點(diǎn)依法打擊以下虛假違法廣告行為：一是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、功能用途等信息作虛假表示等行為;二是假借‘環(huán)保’‘健康’之名，虛構(gòu)環(huán)保術(shù)語(yǔ)、證書等行為;三是虛假夸大打折、優(yōu)惠等促銷行為;四是虛構(gòu)企業(yè)榮譽(yù)、銷量及排名等行為;五是‘傍名牌’等行為”。

事實(shí)上，不止成都家居市場(chǎng)，整個(gè)家居行業(yè)的虛假?gòu)V告現(xiàn)象已十分嚴(yán)重。家居廣告市場(chǎng)已經(jīng)到了必須正本清源的時(shí)候，品牌內(nèi)涵的回歸才是正途，隨著消費(fèi)者的越來(lái)越理性，虛假?gòu)V告將會(huì)成為“過(guò)街老鼠”，一定會(huì)被市場(chǎng)所拋棄。對(duì)于家居企業(yè)自身而言，要堅(jiān)持以事實(shí)說(shuō)話，突出自身的亮點(diǎn)，合理有度的選擇渠道投放產(chǎn)品廣告。唯有如此，才能應(yīng)對(duì)愈漸嚴(yán)苛的廣告法和市場(chǎng)監(jiān)管手段，才能在廣告市場(chǎng)日趨規(guī)范的時(shí)候反而迎來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇。