搶占客戶注意力 地板市場營銷手段多為炒作

臨近年末，家居建材市場促銷戰打響。眾多地板企業紛紛利用這個銷售的大好時機，在產品營銷策略上下功夫，從而迅速提升產品銷售量，減少庫存。競爭激烈的地板市場，為了搶占客戶注意力，各種營銷噱頭層出不窮，堪比娛樂圈的炒作手段，消費者在選購產品的過程中還得擦亮眼睛，遠離營銷陷阱。

搶占客戶注意力 地板市場營銷手段多為炒作（圖片來源網絡）

捆綁銷售型

通過宣傳異業聯盟、跨界合作、外界注資等手段，夸大企業自身的實力，其實大多數的合作項目要么并無實質性的進展，要么需要三到五年的時間，而且合作還面臨中途各種變故。

炒概念型

市面上流行哪個關鍵詞，就炒作什么。比如“科技”、“環保”，很多時候并不是技術上取得了革命性的突破，而是通過嫁接、配套品的搭配來強撐。現在“工業4.0”、“互聯網+”、“智能制造”、“機器換人”、“工匠精神”等詞語也被用作企業實力的“標簽”，可謂是對流行詞匯一個都不放過。

底價常態化

“最惠”、“鉅惠”、“工廠價”、“會員專屬價”頻頻出現，并且還安排內部人員搶購，看上去深諳“饑餓營銷”的消費者心理。管你是不是國家法定節日、還是雙11、雙12，隨時舉起底價大旗。反正真正的底價，只有廠商自己知道。

文化搭臺型

拍品牌專屬的微電影，拉上知名歌手、電影導演、音樂制作人、網紅等娛樂圈人士，一起做當下時髦、有品位的小眾活動;取一個“洋品牌”的名字，宣揚貴族、精英該有的生活方式……而產品與服務的打造，卻沒有半分的耐心去沉淀。

為了搶占消費者注意力，很多地板企業都是費勁心思，但地板企業要想取得長遠發展，與各類形形色色的營銷噱頭相比，過硬的產品品質和優質的服務顯然更為有用。而消費者在購買產品時，切勿被亂花迷住眼睛，對品牌深入了解一番再下單也不遲。