同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重 創(chuàng)新能力成地板行業(yè)重要分水嶺

在地板行業(yè)中，隨著市場需求的增加，不少商家都想在此分一杯羹，使得整個(gè)行業(yè)過度膨脹。大大小小的地板品牌涌入，造成了混亂的市場局面，給整個(gè)地板行業(yè)的發(fā)展帶來了阻礙?？v觀當(dāng)下地板市場，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重已經(jīng)成為阻礙企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。因此，在轉(zhuǎn)型升級的重要時(shí)期，地板企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新規(guī)避同質(zhì)化現(xiàn)象。

同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重 創(chuàng)新能力成地板行業(yè)重要分水嶺(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

多重壓力下地板企業(yè)面臨考驗(yàn)

2016年經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，家居建材行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級、淘汰落后產(chǎn)能的巨大壓力。國內(nèi)銷售增長緩慢，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加快，環(huán)保要求不斷提高，房地產(chǎn)市場波動等等，使地板行業(yè)也經(jīng)歷了多重考驗(yàn)。現(xiàn)如今，伴隨地板市場競爭的層層升級，企業(yè)與企業(yè)的競爭也開始衍變的愈發(fā)激烈。近年來，物價(jià)漲幅較為明顯，不論是原材料成本還是人工成本都出現(xiàn)了較大的上漲，國內(nèi)地板企業(yè)運(yùn)營壓力越來越大，行業(yè)走勢持續(xù)低迷。特別是由于技術(shù)含量過低，新產(chǎn)品入市后很容易被人模仿，自然難逃被淘汰的厄運(yùn)。

盡管前景一片光明，但地板企業(yè)絕不能就此忽視地板行業(yè)內(nèi)部存在的各種弊病，其中同質(zhì)化問題尤為突出。“多胞胎”是一個(gè)老生常談卻又停滯不前的問題，在各行各業(yè)都普遍存在，地板作為傳統(tǒng)行業(yè)自然也不例外。由于地板行業(yè)門檻較低，產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識不成熟，諸多中小地板企業(yè)爭相抄襲模仿，引得行業(yè)山寨風(fēng)氣橫行。目前，地板行業(yè)的品牌重疊率較高，推廣的方法、促銷的手段也是千篇一律，創(chuàng)新能力有待加強(qiáng)。

解決同質(zhì)化問題成地板企業(yè)當(dāng)務(wù)之急

很多人覺得現(xiàn)在生意難做，基本源于三個(gè)問題，品牌同質(zhì)化、品牌表現(xiàn)形式同質(zhì)化、營銷方式同質(zhì)化。其次，現(xiàn)在廠商要求提高了?，F(xiàn)在的品牌方渠道是全渠道的，包括它在品牌的訴求方面有了多元化的訴求。另外，互聯(lián)網(wǎng)大大提升了消費(fèi)者獲取信息的便捷度，消費(fèi)者的需求開始變得個(gè)性化。對于地板企業(yè)而言，在當(dāng)下競爭市場上考研的更多是多個(gè)方面的實(shí)力，逆勢突圍和不斷滿足消費(fèi)者需求是地板企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

市場同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，如果找不到突破口，其結(jié)果必然是以犧牲品質(zhì)為代價(jià)的價(jià)格大戰(zhàn)。地板企業(yè)必然要在新一輪信息化革命中，通過科技創(chuàng)新，不斷提高地板產(chǎn)品的技術(shù)含量來實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升。去同質(zhì)化的產(chǎn)品、去同質(zhì)化的品牌表現(xiàn)形式，是地板企業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)。企業(yè)需加強(qiáng)富裕地板新的人文內(nèi)涵，提高產(chǎn)品附加值和品牌價(jià)值，帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)走出“同質(zhì)化”競爭泥潭。

地板行業(yè)發(fā)展至今，其中同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重儼然已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)展過程中的頑疾。而目前地板行業(yè)進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的關(guān)鍵時(shí)期，地板企業(yè)創(chuàng)新能力的提升將成為重要分水嶺。地板企業(yè)想要在激烈的市場競爭中取勝，就需要以創(chuàng)新奪得市場。