自媒體價值正在凸顯 地板品牌多元營銷時代來臨

21世紀，互聯網的高速發展使得傳統媒體受眾日益減少，自媒體時代已經來臨。各大地板企業亦開始積極借助自媒體平臺，通過輸出獨具風格的內容聚集大量粉絲，以獲得經濟收益。當前，自媒體化紅利正在凸顯，告別傳統營銷手段，走多元營銷路線，成為地板品牌推廣的新方向。

自媒體價值正在凸顯 地板品牌多元營銷時代來臨（圖片來源網絡）

多元營銷正在引領地板品牌推廣

現如今，有家居賣場開啟了餐館，低廉的價格吸引大量的食客，固然來吃飯的人不一定會買家居建材，但是當他們有需求之時，第一個會想到的是誰?也有家居建材品牌通過線下吸引了大量流量，從而促進了線上的產品銷售。在＊＊所謂的新實體經濟時代，線上線下的相互結合成為潮流。

對于地板品牌的推廣來說，傳統單一的傳播媒介正在逐漸消退，引流的方式也不再局限于單一的線上，或者單一的線下。微博微信的熱潮還未散去，直播在2016已經崛起。全媒體的概念逐漸在線上形成，宜家，雅堂的創新方式也給人以啟迪，多元營銷的時代逐漸來臨。

品牌打造需加強與消費者互動

對于地板企業來說，地板產品的銷售，固然質量是基礎，包括環保、設計、安全等等。企業往往把地板品牌的塑造等同于地板質量，其實這只對了一半。要強調的是地板企業不是在忽視質量的重要性，而是說這是一個前進的基礎。特色鮮明的質量有保證的地板產品，在環保風暴，追求個性化的潮流下是前提。

但是好的產品不一定會有好的收益，但好的推廣卻可以讓你變得有名氣。雙十一，淘寶天貓地板品類銷售前五的地板企業十分醒目，其實這些數據客觀上起到推廣營銷的作用。地板固然是生活的重要方面，但是普通人不會刻意去關注相關信息，尤其是年輕人，當一個人第一次需要購買地板的時候，網絡的數據往往具有很大的說服力。所以只能是強者越強。

然而如何成為強者，打造強有力的地板品牌?與普通大眾的互動必不可少，公益事業的贊助，與綜藝節目的結合，網紅營銷等等，未來的品牌不僅僅是推廣一個名字，而是借助全媒體，線上線下，將品牌的理念融入到生活當中，當你在年輕人的心中有分量之時，當新人成家立業，有需求之時，自然會想到最熟悉的你。

把品牌變成一種生活方式

有一位哲學家說過，社會發展的成熟階段是所有穩固的東西都會消失。這句話從現在的經驗和角度看來，正在逐漸應驗。憑借幾款產品成為行業巨頭的時代已經遠去，這是一個追逐個性，和自我價值的時代，企圖成為權威的可能都會被對抗而瓦解。

地板品牌同樣如此，網紅直播營銷的一個重要的內在邏輯就是，我買你的東西，是因為我感覺很親近，信任。地板品牌需延續這種思路，把品牌變成一種生活方式，融入到生活之中，以對等的姿態而不是居高臨下的姿態建立顧客與品牌之間的關系。

大數據助力企業精準營銷

品牌的基礎基于質量。在環保、設計、個性化逐漸體現的未來，高質量的產品需要整個產業鏈的優化。因而行業的整合導致部分企業必然面臨要么淘汰、要么升級的局面。所謂大數據就是將以往的宏觀分析具體化到每一個生產的細節，以事實說話，進而不斷改進降低成本，提高質量。推廣方面做到精準營銷，這就是大數據對于地板的意義所在。

面對巨大的變革成本，體量實力強大的企業當然會占據上風。而微小企業則面臨倒閉兼并的危險。當然在強者越強的變革之中，創意創新是關鍵，誰能走在前列，就將贏得先機。同時在建立完整的服務體系，也相當的重要，畢竟地板要放在家里，如何解決好從倉庫到家庭的這段距離，顯然是一種挑戰。一站式服務在解決問題的同時，給予顧客更為信任的體驗，顯然完成這些需要實力。

自媒體給地板企業提供了良好的宣傳載體，地板品牌要在與消費者充分互動的過程中，構建和消費者之間強有力的關系，最大限度發揮其價值。