產(chǎn)品屬性受限 地板電商更多起宣傳推廣作用

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電商風(fēng)靡各行各業(yè)。然而，在地板行業(yè)，受產(chǎn)品屬性所限，電商發(fā)展卻仍然處于迷茫期。而從部分企業(yè)的實(shí)際操作中也能發(fā)現(xiàn)，電商對(duì)地板行業(yè)而言，更多的是起到宣傳推廣作用，并不能直接推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

產(chǎn)品屬性受限 地板電商更多起宣傳推廣作用（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

地板電商具有局限性

目前，行業(yè)內(nèi)電商做得好的企業(yè)很少，因?yàn)榈匕遄鲭娚叹哂芯窒扌浴Ｗ噪娚淘跇I(yè)內(nèi)迅速“躥紅”以來(lái)，一些地板企業(yè)不論是出企業(yè)自身發(fā)展需求還是盲目跟風(fēng)，都紛紛加入線上銷(xiāo)售的行列。但受地板產(chǎn)品的屬性限制和電商大環(huán)境的影響，至今能夠取得突出成績(jī)的企業(yè)占極少數(shù)。

地板作為家裝中的半成品，并不像服裝、手機(jī)、家電一樣可以直接呈現(xiàn)完整的使用效果，地板還需要設(shè)計(jì)、施工、鋪裝等等，地板的使用效果好不好，不但需要設(shè)計(jì)進(jìn)行空間搭配，還需要后期鋪裝的配合。同時(shí)，地板企業(yè)對(duì)線下經(jīng)銷(xiāo)商體系的依賴(lài)程度高，地板企業(yè)不可能完全脫離現(xiàn)有的經(jīng)銷(xiāo)商體系來(lái)做電商，在這種情況下，目前還沒(méi)有一個(gè)可以融合廠家、商家、消費(fèi)者三方的可行性解決方案，因此前地板產(chǎn)品還不能實(shí)現(xiàn)線上平臺(tái)的快速購(gòu)買(mǎi)。

發(fā)展仍處低谷迷茫期

談及目前電商的發(fā)展現(xiàn)狀，多位受訪人士均認(rèn)為，目前，行業(yè)內(nèi)的電商發(fā)展仍處于低谷迷茫期。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于受銷(xiāo)售渠道、盈利模式等傳統(tǒng)觀念的影響，目前地板行業(yè)的銷(xiāo)售模式還是以傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)渠道為主。同時(shí)，地板產(chǎn)品的屬性也限定了其在電商渠道的發(fā)展，投入成本大、物流成本高、退換貨麻煩、后期服務(wù)不到位、實(shí)際效果不能立竿見(jiàn)影等都讓眾地板企業(yè)望而卻步。

以前產(chǎn)品不通過(guò)賣(mài)場(chǎng)則無(wú)法讓消費(fèi)者獲得有效信息，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)對(duì)產(chǎn)品信息的發(fā)布，使得價(jià)格的透明度越來(lái)越高，線上線下做產(chǎn)品區(qū)隔的代價(jià)非常大，即便企業(yè)想專(zhuān)供線上銷(xiāo)售的產(chǎn)品，但生產(chǎn)線、物流倉(cāng)儲(chǔ)等成本非常大，并且現(xiàn)有產(chǎn)品在網(wǎng)上銷(xiāo)售，線下線上的產(chǎn)品價(jià)格體系難操作;且產(chǎn)品認(rèn)知度低，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品仍有很多不解，線上銷(xiāo)售比傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道更多一層服務(wù)障礙;在團(tuán)隊(duì)建設(shè)上，新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的建立，沒(méi)有足夠成熟的經(jīng)驗(yàn)借鑒，更缺少電商人才的儲(chǔ)備。

電商更多起宣傳作用

業(yè)內(nèi)人士指出，不管大小型地板企業(yè)都適合做電商，但最本質(zhì)的區(qū)別在于企業(yè)發(fā)展電商的目的是招商、引流、清庫(kù)存、推廣還是成交，目的不同，操作方法也不盡相同。目前來(lái)說(shuō)，電商只能輔助地板銷(xiāo)售。

地板是認(rèn)知度較低的產(chǎn)品，相對(duì)于家電、服裝等產(chǎn)品而言，最致命的就是“半成品”的問(wèn)題，因目前業(yè)內(nèi)還未能找到有效開(kāi)展電商渠道的途徑，更多是作為展示品牌的窗口，對(duì)現(xiàn)有經(jīng)銷(xiāo)商系統(tǒng)的補(bǔ)充。“地板企業(yè)發(fā)展電商可以對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)商渠道進(jìn)行補(bǔ)充，未來(lái)的電商發(fā)展還得看它是否能經(jīng)得住競(jìng)爭(zhēng)并贏得市場(chǎng)。地板本身需要二次加工的產(chǎn)品屬性也決定了地板做電商不會(huì)成為主流。”

網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售是順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求，但新的營(yíng)銷(xiāo)渠道必然會(huì)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道發(fā)生“沖突”，這是未來(lái)地板行業(yè)發(fā)展電商需要解決的最大難題。在電商這條路上，地板企業(yè)找準(zhǔn)符合自身發(fā)展需求的路子，不隨波逐流，才能在電商趨勢(shì)下游刃有余。