無奈：漲與不漲都成難題 地板企業如何扭轉尷尬局面?

：隨著二月份的到來，包括地板在內的建材家居尖刺行業開始蘇醒。但市場依然未全面復蘇，地板企業面臨著上游廠商漲價的壓力。飽受價格戰困擾的地板企業，在此時提價也成了一樁難事。在上游漲價下游降的背景下，企業盈利空間遭遇新一輪挑戰，不少地板企業成了“夾心餅干”。

無奈：漲與不漲都成難題 地板企業如何扭轉尷尬局面?(突破來源于網絡)

漲價潮卷土重來 地板提價成定局

對于地板企業而言，原材料價格的漲跌與企業的生存命脈緊密相連。然而去年9月21日，國家發布“最嚴治超令”，運費費用漲得飛起，部分地區物流由6元一件貨漲到了10元一件，建材每噸運輸成本上漲100元。到12月底，因環保整治又給家居、建材行業帶來漲價狂潮。時至雞年2月，漲價潮卷土重來，就這樣切入了企業“開工大吉”的喜慶祥和氛圍中。在上游材料、配件漲價甚囂塵上之時，地板行業漲價未能幸免。

去年底，有關各大建材生產商價格上調的消息傳遍業內，由于上游供應鏈成本的上漲，各品牌渠道、經銷商將在2017年調整其產品價格。新年伊始，又遇到各種材料的上漲，地板行業提價已成定局。據了解，1月份全國建材家居景氣指數(BHI)為71.35，環比下降24.82點，同比下降7.17點。經記者走訪多個知名建材品牌了解到，目前幾乎所有的家居建材品類的價格都已經或正在進行調整。

搶占市場之際 地板漲價成顧慮

在此背景下，也有不少地板商家也是顧慮多多。在年初搶占市場份額的黃金節點，面對增加的生產成本，是否將漲價成本轉嫁給消費者，讓一些商家陷入兩難抉擇中。記者調查發現，雖然上游漲價來勢兇猛，但賣場零售終端的漲價氣息并不是特別濃厚，不少門店還掛著降價促銷的橫幅。此外，幾乎所有的家居商場都將折扣力度較大的活動定在3月份，所以現在也都紛紛推出營銷活動預熱。

“年初是搶占市場份額的重要階段，很多地板企業都在這一階段著重營銷，爭取多接訂單，因此漲價會成為一些企業的顧慮。第一漲價了搶奪不了年后的市場，第二價格高了未必立得住腳。”相關企業負責人如是說，“我們現在也是在做促銷，爭取搶占市場，把貨鋪到經銷商那，防止廣東等外地企業的一些品牌沖擊我們省內，所以最后到零售終端，漲價的趨勢并不明顯。”

利潤空間受壓縮 新一輪洗牌開啟

毫無疑問，這一層層因素疊加正在推高地板企業的運營成本。有業內人士稱漲價潮不僅影響著整個終端市場，對于一些沒有做好充足準備的地板廠商而言，也是嚴重的致命打擊，有業內人士感嘆稱，一些較大企業尚可依托自身庫存稀釋部分上漲成本，但體量小的企業受沖擊肯定比較大，新一輪的行業洗牌或將開啟。

一方面是生產成本的增加，一方面是消費者對漲價的抗拒，地板企業該如何面對呢?對此，有業內專家建議，一方面企業應自我調整，培養新的利潤增長點，提高產品含金量。另一方面，在原料上漲、環保嚴抓的趨勢下，企業應加大對環保設備更新的投入，不斷升級技術，提升新工藝、新材料的應用，爭取適應市場帶來的新變化。

很多人只看到漲價的壞處，而筆者認為，這也是一次難得的市場機會。其實不管是什么行業，適應漲價是企業必須具備的經營素質。如果地板企業能夠準確的分析市場趨勢，以及自己在本區域市場的競爭地位，并能夠有效運用價格變動，那么漲價將是自身很好的發展機會。