個性化定制地板成雞肋 地板企業(yè)是“撿”還是“扔”?

隨著家居建材行業(yè)的不斷成熟，為迎合新生代主體消費群體需求，個性化定制服務(wù)風(fēng)靡已整個行業(yè)。為分得定制市場 “蛋糕”，部分地板企業(yè)也開始著手嘗試個性化定制地板產(chǎn)品。由于地板產(chǎn)品為標(biāo)準(zhǔn)化的建材產(chǎn)品，造成產(chǎn)品定制化程度普及不高。但在業(yè)內(nèi)人士看來，個性化需求的升溫必將會給地板產(chǎn)品的個性化定制提供市場。對地板企業(yè)而言，個性化定制地板無疑成一塊“雞肋”。

個性化定制地板成雞肋 地板企業(yè)是“撿”還是“扔”?(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

個性化消費觀流行 “定制”服務(wù)應(yīng)運而生

隨著80、90后新生代購物消費群體的崛起，個性化商品走俏。在這個個性紛呈的世界，與眾不同的搭配才是個性的彰顯，于是“定制”服務(wù)應(yīng)運而生，且大受追捧。當(dāng)前，個性化正在成為人們新的消費觀念，地板企業(yè)走私人定制路線更容易打入市場。

個性化定制地板相比較定制櫥柜、衣柜的豐富性、多樣性，地板作為地面裝飾材料并沒有那么豐富多樣。個性定制地板強調(diào)的是個性，一是產(chǎn)品的個性，突出與眾不同;二是體驗的個性，讓消費者享受整個定制過程的樂趣。

個性化定制地板呈現(xiàn)方式：純定制或組合定制

所謂定制，就是地板企業(yè)在大規(guī)模生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，將每一位消費者都視為一個單獨的細分市場，消費者根據(jù)自己的要求來設(shè)計想要的地板，企業(yè)要根據(jù)消費者的設(shè)計要求來制造個人專屬地板。

個性化定制地板最常見有兩類。一是純定制，依照顧客或者家裝設(shè)計師的要求，配合裝修風(fēng)格設(shè)想地板款式，這類設(shè)想是完全個性化的，還有一種是組合定制，即在賣場門店展廳中找感覺，把喜歡的材質(zhì)、色號、款式、格調(diào)，由業(yè)主設(shè)計師重新整合成新產(chǎn)品。這種方式簡單方便，現(xiàn)有的地板組合不僅省去了地板定制的生產(chǎn)時間，還降低了定制成本。

生產(chǎn)成本過高 使個性化定制地板發(fā)展不慍不火

當(dāng)然，地板個性化定制能占有一席之地固然有它的優(yōu)勢，但是地板企業(yè)也不能忽略它的局限。定制就意味著私有，一款定制產(chǎn)品必然不會大眾化，也就不能批量生產(chǎn)，整個定制過程從設(shè)計到生產(chǎn)再到鋪裝，周期長不說，成本頗高。

業(yè)內(nèi)人士表示，地板企業(yè)做定制過程中，面對的最大挑戰(zhàn)在于如何把控產(chǎn)品品質(zhì)和交貨期。消費者選擇定制地板產(chǎn)品很大程度看中的是個性化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，若產(chǎn)品品質(zhì)低劣則難以符合消費者預(yù)期，但如果只選擇優(yōu)質(zhì)木材，企業(yè)的生產(chǎn)成本將會大大提高。交貨期同樣關(guān)系著企業(yè)信譽，若說好三個月交貨卻延遲了，對消費者來說也是致命傷，既花了大價錢又沒有及時完成鋪裝。這種種的因素都需要地板企業(yè)有強大的資金實力、技術(shù)創(chuàng)新能力以及安裝、售后服務(wù)能力等。

對喜歡個性化定制地板的消費者來說，他們更加看重定制地板的創(chuàng)意，然而，從地板設(shè)計的專業(yè)性角度考慮，帶有創(chuàng)意性質(zhì)的地板定制往往在產(chǎn)品質(zhì)量上會存在劣勢，而消費者想要的個性化定制地板一定是品質(zhì)和創(chuàng)意共存的。所以，為滿足消費者地板定制需求，地板企業(yè)在開展定制地板業(yè)務(wù)前需提供豐富的產(chǎn)品選擇和精湛的生產(chǎn)技術(shù)，只有這樣，才會讓定制地板的吸引點和競爭力擴展到最大。