聚焦 | 紅星美凱龍凱撒至尊正式開業 消費升級推動家居國際化

衣香鬢影，豪車美女……下午七點鐘的北京紅星美凱龍至尊mall一改以往下班后的沉寂。熱鬧的聚會拉開了凱撒至尊第一家直營店的正式開業。68件限量新品全球首發，60位意大利設計師共聚一堂，更有紅星美凱龍形象代言人AngelaBaby的傾力助陣，這樣盛大的開業典禮彰顯了凱撒至尊不一般的身份。

專做賣場30年的紅星美凱龍這次大轉型，以進口品牌運營者的姿態，創立了自營化的“凱撒至尊”品牌，集合Longhi、Carpanese Home Italia、ReDéco、BIZZOTTO、Pataviumart、Porada等多個國際品牌。與開業典禮同期舉行的還有首批28家意大利品牌的入駐授權簽約儀式，歐洲品牌方代表、設計大咖、VIP特約客戶及各大媒體悉數出席本次開業酒會，共同見證凱撒至尊華麗綻放。

“凱撒至尊是紅星美凱龍在原有進口品牌B2B服務平臺的基礎上，進一步打造全國最高端的自營進口家居平臺。它的開業，標志紅星美凱龍的國際戰略再次升級。” 紅星美凱龍控股集團副董事長車建芳在開場致辭中說。

紅星美凱龍控股集團副董事長車建芳

紅星美凱龍家居集團副總裁、凱撒至尊總經理劉中露則表示，“‘凱撒至尊’這個名字是由車建新董事長親自取的。他說要么不做，要做就做第一。凱撒至尊要做全中國進口家居第一品牌，將意大利百年私人訂制品牌帶入中國，為中國金字塔最頂端的人群及精英階層打造‘一生以求的家’!。”

紅星美凱龍家居集團副總裁、凱撒至尊總經理劉中露

100%歐洲進口家居 點亮歐式生活

凱撒至尊是紅星美凱龍旗下自營進口家居品牌，北京東四環店是其開出的第一家直營店，營業面積達3000平方米。

據了解，凱撒至尊目前總共代理了75個歐洲一線家居品牌，主營意大利100%純進口奢侈家居，簽約品牌包括Aston Matin、Lamborghini、Zanaboni、Riva、Baldi等。其中全國獨家代理就有二十幾家，同時獲得68件全球限量產品在＊＊＊＊，3件產品特意為凱撒至尊打造并在中國做全球首發。

Baldi授權

Riva授權

“由于資金運作能力，渠道建設等各方面原因，很多在國外很受消費者喜愛的家居品牌，始終難以進入中國市場，致使消費者錯失這些產品。我們希望以凱撒至尊第一家店開業為起點，與廣大進口家居代理商在紅星美凱龍經營的其他進口品牌，形成有益的補充，讓各地高端消費者多一些選擇，少一些遺憾。”車建芳說。

對此，歐洲品牌方代表紛紛表示，很高興能夠跟凱撒至尊達成合作，借助凱撒至尊及其背后紅星美凱龍的強大平臺優勢，為中國消費者帶來更豐富的高品質家居消費選擇。

在大力引進意大利家居品牌的同時，凱撒至尊還為消費者提供一系列專屬服務，比如推出“客戶價值終身管理CVM體系”、“24小時白金管家服務體系”、“私人訂制套餐”等，營造極致的家居購物體驗。出席本次開業酒會的Angelababy成為第一個獲得凱撒至尊私人訂制的尊享客戶。

定位全國第一進口家居連鎖 3年20家

與傳統的家居賣場不同，凱撒至尊試圖再現歐洲“名店模式”：商場選址瞄準中國最好的城市、最成熟的商圈、最高端的家居商場以及商場的黃金商鋪。同時，聘請來自意大利的專業設計大師，參考香榭麗舍大街、米蘭名店街、班霍夫大街等，融入意大利文化元素，設計外立面形象。

“我們主要服務金字塔最前端人群和精英階層，凱撒至尊不只銷售家居，還銷售生活方式。從商場硬件，到售后服務，在行業內都是超前的。”劉中露說。

凱撒至尊開業雞尾酒會現場

談及凱撒至尊的定位，劉中露直言，“從成立之初，凱撒至尊就致力于打造全國乃至全球第一的進口家居連鎖企業，做中國進口高端家居業的王者。”

這一目標背后的最大支撐，是凱撒至尊背后的進口家居行業前端團隊。

據了解，劉中露進入進口家居行業十多年，是國內最早一批從業者。在他的帶領下，凱撒至尊聚集了一批專業人才：招募米蘭家具展連續10年來最大的買手團隊，不斷往來歐洲，“買通全球”;組建意大利設計大師團隊，為客戶提供原汁原味的意大利家居設計服務;聘請高端商場運營、奢侈品運營、市場推廣團隊，以專業和服務稱雄行業。

劉中露透露，凱撒至尊已經有明確的3年規劃，未來將在全國打造20家旗艦店，上海、深圳、杭州、武漢等一二線城市都將布局，每家店展廳面積均在5000㎡以上。在這些直營店之外，凱撒至尊還將推出特許加盟模式，把進口家居售賣和服務網點覆蓋紅星美凱龍全國200多家商場。

消費升級 家居業國際化加速

當下，中國正在發生一場舉世矚目的消費升級，從原來的“價格優先”轉向“品質優先”。

劉中露表示，做凱撒至尊的一個重要原因，就是迎合中國消費升級。“中國用30年走完了西方200年工業化歷程，在中國人由富及貴的過程中，一定會重視家居消費品質。”

另外，凱撒至尊將最前沿的家居消費理念和優質的家居產品引入國內，滿足消費者日益高端化、品質化的消費需求，跟紅星美凱龍‘全球家居品牌典范’的定位以及‘提升國人居家品味’的核心理念也是高度一致的。

Villari全球首發款

事實上，紅星美凱龍并不是第一次“引進來”國際品牌。正如車建芳在致辭中所說，凱撒至尊是紅星美凱龍在原有進口品牌B2B服務平臺的基礎上，進一步打造全國最高端的自營進口家居平臺。紅星美凱龍早在千禧年伊始就在上海真北商場打造了當時在國內最全的進口建材區，之后又在深圳、南京、重慶、昆明等城市，陸續打造了進口家居館，為各地高端消費人群帶來全球最前端的家居文化大餐。

值得關注的是，在今年1月初舉行的第四屆中國家居產業發展年會上，紅星美凱龍董事長車建新曾分享“用大世界思維走國際化家居連鎖之路”的觀點。他提到，“把家居行業連鎖到國外去，是我未來的夢想。”

此次凱撒至尊批量“引進來”國際家居品牌，堅實地邁出國際化又一步。那么，紅星美凱龍將在何時帶領中國家居廠商“走出去”，賣到國外?值得期待。