近期生活家地板品牌活動頻繁 企劃部總經理詹宏透露了“內部機密”

生活家地板、751D?PARK北京時尚設計廣場共同發起的 “世界的生活家”設計文化交流活動，7月19日在鄭州舉行。“世界的生活家”設計文化交流活動聯合各國駐華大使館共同舉辦，邀請各國知名設計師演講、對話，以“設計”為出發點，從不同的文化視角解讀當代多元的文化和生活形態。

除了“世界的生活家”設計文化交流，生活家前不久還推出了“全民戀家節”等品牌活動。有媒體采訪了生活家地板企劃部總經理詹宏，談談生活家在品牌文構建以及設計、制造產業鏈合作上的探索和實踐。

生活家地板企劃部總經理詹宏

如何看待“品牌”對家居建材企業發展的重要性？

詹宏：未來一定是“拼品牌”的時代。家居建材其實是一個市場門檻較低的行業，也相對比較分散，甚至有很多小作坊、家族小企業的存在，未來這類小型企業會在市場洗牌中逐漸被淘汰，最終家居行業的發展就會如家電行業一樣，是“剩者為王”。到時候就是品牌之間的競爭了，沒有品牌基礎的中小企業將面臨淘汰，以品牌企業為中心的集團將陸續出現。企業必須強化和加快品牌建設，建立更高層面的品牌內涵, 實現更高效的系統化品牌工程。一直以來生活家非常注重品牌的建設，并且為此做了很多方面的努力。生活家將會繼續完善品牌的建設，走在行業的前端。

生活家地板在品牌文化塑造上的代表性案例

詹宏：生活家在品牌文化上做過許多非常有意義的事情，比如圍棋大賽、游走地面的藝術，“為孩子加個菜”、“請孩子讀本書”公益活動等等。近年我們一直在推行“全民戀家節”。

全民戀家節哈爾濱站

“全民戀家節”是生活家自己打造的節日，歷時一個月，舉行了20多場大型團購活動，26000多個家庭購買了生活家的地板。這是一場兼具熱鬧、好玩、有趣、新鮮、情感溝通的節日。有媒體說，“全民戀家節”絲毫不亞于雙十一，生活家自己造節顛覆了傳統。

“全民戀家節”不是單純的營銷活動，也是一件傳遞情感的事件。現代人非常忙碌，忽略了和家人的溝通以及陪伴，生活家傳播戀家文化，倡導大家回歸家庭，也是針對當下的社會環境提出的回應。為此，我們做了很多與之相關的活動，比如邀請任達華夫婦、著名影視明星胡可、《非誠勿擾》心理點評專家黃菡等，為“戀家”發出態度宣言。生活家會把“全民戀家節”持續做下去。

生活家怎么看待和設計師的合作，僅僅是一個銷售渠道嗎？

詹宏：設計，為生活而服務，設計師最專業的素養是真誠，真誠服務客戶，為消費者提供更美好的生活，我們與設計師合作就是基與此。一方面希望能借助設計師的專業能力，為消費者創造更美好的生活，另一方面，也希望通過設計師收集消費者的意見，不斷完善生活家的產品，滿足用戶多元的需求。

我們舉辦過很多設計師交流活動，比如設計師酒會，和央視CCTV2《交換空間》合作，包括今年和新浪家居舉辦 “世界的生活家”設計文化交流。生活家想通過攜手設計師，一起為民眾創造更好的生活，將真誠的戀家情懷付諸行動。

生活家在產品研發上并不乏和設計界的合作，與門迪尼的合作如何？

詹宏：門迪尼被譽為意大利后現代設計之父，從2012年起他擔任生活家地板首席產品創意顧問，并且生活家在米蘭設立了中國家居行業第一個全球研發設計中心。門迪尼認為，設計不僅注重功能，更要注重使用者的心靈感受。門迪尼一直用這樣的理念在創新，這也是生活家的理念。

門迪尼為生活家操刀設計的兩個系列產品，生活家·巴洛克地板威尼斯系列、生活家·巴洛克地板遺忘紀系列產品都得到中國設計界的認可，分別獲得2014和2015年度的 “紅棉獎”。今年門迪尼為生活家設計了佩爾格拉系列。“佩爾格拉”在意大利語中是乘涼、閑聊之所，又可做歌唱、奏樂的舞臺。佩爾格拉把對精彩生活的無限向往融入到地板的創作中，豐富的色彩變化加上創意無限的拼裝方式，讓家更具藝術氣息。這種詩意精彩的生活場景，正是生活家地板想傳遞給消費者的。

生活家·巴洛克地板威尼斯系列

生活家·巴洛克地板遺忘紀系列

生活家佩爾格拉系列

門迪尼說在和生活家長達5年的合作中，他發現生活家在設計、創意和技術方面都有著非常大的突破，這是他和生活家合作最重要的理由。在以后的合作中，他還會分別針對中國市場和全球市場創作更多的作品，并且不會局限在地板產品層面。

今年生活家還和創新平臺洛客網合作眾創計劃，具體是怎么做的？

詹宏：洛客作為國內領先的前沿性創意平臺，集合了一批有思想、想象力、有創造力的設計師。我們跟洛客眾創平臺合作的初衷是希望借助民眾的想象力，讓每個人都參與進來，發掘更多地板產品應用的思考，挖掘需求潛力，引領行業潮流，帶給消費者不一樣的家。

詹宏在“世界的生活家”鄭州站上介紹眾創計劃

“眾創計劃”以佩爾格拉產品為素材征集拼花創意方案，通過不同顏色或紋理、不同材料的組合，實現空間整體表現的“另類”創意，突破現有地板產品的美學表現，做更多材質、圖樣、鋪裝效果的創新，給“家”帶來更多靈感與想象力。

在“世界的生活家”深圳站，我們的眾創任務發布后收到了62個優秀的方案，在“世界的生活家”鄭州站，我們同樣發布了眾創任務，希望借助大眾的力量收獲更多突破性的設計。我們希望未來全民參與到設計中，因為每個人都可以是生活家，每個人都可以都是自己生活的設計師。生活家，必然是熱愛生活的人，也應是愛家之人。

（來源：新浪家居）