久盛地板李彭濤：率先推進地板業“所見即所得”營銷體驗

      2017摩登上海時尚家居展(Maison Shanghai)于9月在上海世博展覽館舉行，通過國內外中高端家居飾品、室內軟裝、互動設計等全方位的產品展示，詮釋獨特時尚的展覽理念。人民網家居頻道特邀久盛地板品牌總監李彭濤分享久盛對國內地板行業現狀的思考，以及如何將更具有功能價值與文化價值的高品質地板帶給廣大消費者。

久盛地板品牌總監李彭濤接受人民網家居頻道采訪

　　記者：本屆摩登上海時尚家居展，久盛地板帶來了哪些亮點展示?

　　李彭濤：本次展會，我們帶來了核心產品——純實木地暖地板，它主要有兩個方面的特色：純實木制作并且可以應用于地暖環境下。我們知道北方冬季都會集中供暖，這個趨勢也即將在靠近南方的華東區域逐步加強，因此地暖地板的市場需求將會逐步加大。

　　記者：目前，國內地板消費市場有哪些新變化，對此久盛地板有哪些新的舉措?

　　李彭濤：目前中國地板行業主要有這么幾個趨勢：首先，地板品牌的整合在逐漸完成。最近國家環保部陸續出臺了一些環保相關的政策，整個行業都受到不小的沖擊，在這個形勢下，一些小的企業會慢慢被淘汰，而有能力有品質的地板企業規模會越來越大。其次，就是越來越多的國外品牌進入國內市場。最后就是地板行業的細分發展很快，以我們的代表產品純實木地暖地板來看，這幾年都保持著百分之百的高速增長率。可以說目前的市場趨勢給地板企業很多機遇，但也存在著一些問題。比如，整個行業的競爭還不夠規范，無論是在價格還是在產品品質上，都沒有一個可以參考的標準。其次就是作為地板材質之一的實木的價值還沒有被發揮出來，木材所具備的文化價值、美學價值還未能得到消費者的普遍認同，整個行業還處于一種低端競價的階段。

　　久盛作為行業的領導品牌之一，這兩年我們致力于與行業一起向更好的方向發展，比如和設計師合作，積極參與綠色公益類項目，我們不想僅僅是站在久盛的角度，而是站在整個行業的角度，把地板這個品類做得越來越高端，引導消費者去了解實木地板背后的文化價值、美學價值，這是我們的初衷。

　　記者：隨著消費需求不斷升級，消費者更傾向在場景化的呈現中進行購買決策，對此久盛地板有哪些舉措來提升消費者的購買體驗?

　　李彭濤：場景化營銷解決了一個問題，它打破了必須要設計師才能做設計這么一個概念。現在店員、業主都可以成為設計者，運用一些軟件來快速完成裝修設計。當然這一切的實現還要得益于設計服務類軟件的研發推廣，我們接下來計劃與酷家樂展開合作，運用酷家樂與久盛合力研發的平臺系統，在全國的銷售終端進行推廣運用，在地板行業里率先將“所見即所得”的場景營銷體驗帶給廣大消費者。

　　記者：伴隨“＊＊＊＊”以及“中國制造2025”等多項政策的實施，國家號召中國好品牌走向世界，對此您認為久盛需要重點提升哪些方面的實力?

　　李彭濤：久盛也是“中國制造2025”的示范企業之一，我們認為無論是“＊＊＊＊”還是“中國制造2025”，企業都需要把握三個重點：產品品質，核心技術和品牌價值。產品品質以及核心技術無需贅言，目前大家都在往這兩個方向上努力，然而很多企業還沒意識到品牌價值的重要——提升品牌價值是企業走向世界舞臺必不可少的功課。我們可以看到很多行業標桿，他們在企業實力與品牌價值上齊頭并進，所以可以把市場的觸角伸向全球各地。在地板領域，我們的制造水平已經逐漸趕超德國企業，但是由于品牌價值的薄弱，導致企業的影響力還處于一個相對弱勢的水平。

　　記者：久盛地板接下來的發展重點是什么?對國內、外市場有哪些進一步的部署?

　　李彭濤：久盛將繼續推進品牌化路線，聚焦在地板行業，并且充分聚焦在實木地暖地板這個細分領域。目前整個消費者升級的趨勢，讓消費者在地板領域對健康、舒適、搭配的要求越來越高。我們在繼續提供高品質實木地板產品的同時，會進一步推進品牌價值的提升和品牌形象的轉型，我們希望把久盛塑造成一個更加年輕、都市化的地板品牌，用更加了解新生代消費者的產品和服務與他們進行更深層次的交流。

（來源：人民網家居）