深度丨跨界聯(lián)合 大自然攜手海爾U+

家居業(yè)的跨界合作早已有，隨著消費(fèi)升級(jí)的加快，相比多年前為了“造勢”而進(jìn)行的一些合作，如今家居業(yè)的合作則顯得更加“務(wù)實(shí)”。從消費(fèi)升級(jí)出發(fā)，建立異業(yè)聯(lián)盟、尋求品類完善，2017年的家居企業(yè)用合作和跨界為自己和行業(yè)帶來更多可能性。

2017年，無論是“異業(yè)聯(lián)盟”還是“同業(yè)聯(lián)姻”，家居企業(yè)的各項(xiàng)升級(jí)、合作都給行業(yè)帶來更大發(fā)展。 圖/視覺中國

賣場+多業(yè)態(tài) “大家居”成消費(fèi)方向

想了解家居業(yè)的發(fā)展和變化，首先需要察覺家居賣場的變化，在家居行業(yè)中，大型的家居賣場往往在消費(fèi)升級(jí)后最先做出反應(yīng)。

在2017年，除去家居本業(yè)外，涉足家庭消費(fèi)生態(tài)圈成為家居賣場不約而同的做法，“跨界”到“大家居”是賣場的趨勢，也是家居賣場實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營，與家居經(jīng)營互補(bǔ)的舉措之一。

2017年1月，居然之家旗下EATOWN怡食家超市在北京正式開業(yè)，跨界超市領(lǐng)域，打造吃與賣融為一體的商業(yè)模式。7月，EATBOX落地北京，借助人臉識(shí)別系統(tǒng)和RFID（無線射頻識(shí)別）技術(shù)，使消費(fèi)者能夠完成自主購物和結(jié)算。5月，居然之家與拜博口腔簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，標(biāo)志著兩者在業(yè)務(wù)方面將實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

6月15日至18日，首屆北京國際家居展暨中國生活節(jié)在北京中國國際展覽中心新館舉辦，居然之家作為主辦方，開創(chuàng)了北方地區(qū)大型家居展從無到有的先例，有力推動(dòng)中國家居產(chǎn)業(yè)與家居品牌的整體發(fā)展。而目前，居然之家已經(jīng)涉獵了養(yǎng)老、兒童、體育、餐飲、超市、數(shù)碼和金融等多種生活服務(wù)業(yè)態(tài)。

6月，上海紅星美凱龍與保利汽車共同打造的瑪莎拉蒂試乘試駕活動(dòng)，提供了從家居到出行的一體化服務(wù)，為實(shí)現(xiàn)家居業(yè)態(tài)完整消費(fèi)鏈條提供了有力元素。

9月，紅星美凱龍與優(yōu)客工場簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將基于各自經(jīng)驗(yàn)共同探索空間運(yùn)營新模式，并進(jìn)行社群經(jīng)濟(jì)發(fā)展和智慧城市實(shí)踐的創(chuàng)新嘗試。

11月，城外誠DXD設(shè)計(jì)中心與北京設(shè)計(jì)周簽訂了戰(zhàn)略合作，為整個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型階段的升級(jí)調(diào)整，帶來了有益嘗試和有趣探索。

而位于豐臺(tái)區(qū)杜家坎環(huán)島的集美家居在12月30日舉辦集美家居更名集美廣場暨四層綜合業(yè)態(tài)開業(yè)活動(dòng)。如今的集美廣場引進(jìn)了餐飲、影院、早教、健身等生活類綜合業(yè)態(tài)，變身為商業(yè)消費(fèi)綜合體。店面負(fù)一層還有餐飲、超市、兒童游樂區(qū)等區(qū)域，并設(shè)有面積約8000平米的新能源汽車超市。

隨著消費(fèi)習(xí)慣的改變，消費(fèi)升級(jí)后賣場的行為方式也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，只售賣家具建材的賣場已經(jīng)“過時(shí)”。家居賣場用“跨界”讓品牌效應(yīng)更加突出，讓多業(yè)態(tài)進(jìn)入賣場后，構(gòu)建出了更加完善的家居生態(tài)體系。而家居賣場在消費(fèi)領(lǐng)域的跨界探索，一方面解決了產(chǎn)品市場的問題，另一方面也讓自身有了更大的發(fā)展空間。

裝修+地產(chǎn) 異業(yè)聯(lián)盟帶來更大通路

作為家居企業(yè)的上游，房地產(chǎn)行業(yè)總會(huì)給家居行業(yè)帶來影響，而和房企的合作也將會(huì)給家居企業(yè)帶來巨大的入口，正是看到了“房企”的可挖掘性，眾多家居企業(yè)已經(jīng)開始或是正在積極尋求和“房企”的合作。

據(jù)相關(guān)資料顯示，櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴、建材中一些知名品牌已與碧桂園合作，而碧桂園今年則引入了軟裝板塊，推動(dòng)家居體驗(yàn)消費(fèi)模式升級(jí)。恒大地產(chǎn)去年也形成了集家電、家具、家紡的家居全聯(lián)盟，為精裝修進(jìn)行升級(jí)。

2017年9月，廣東歐昊集團(tuán)攜手博洛尼家居集團(tuán)，在北京戰(zhàn)略簽約碧桂園物業(yè)、陽光城集團(tuán)、碧有信金融平臺(tái)、碧桂園鳳凰會(huì)、艾勒可科技五家企業(yè)。意圖借助強(qiáng)有力的開發(fā)商社區(qū)資源，強(qiáng)勢進(jìn)入各大新房及老房社區(qū)，共啟地產(chǎn)后時(shí)代。

2017年12月，金螳螂發(fā)布公告稱，蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司、公司子公司金螳螂精裝科技（蘇州）有限公司與中天控股集團(tuán)有限公司簽署了《合作協(xié)議》，三方擬共同出資設(shè)立浙江天域商業(yè)運(yùn)營管理有限公司，旨在合作共同發(fā)展長租公寓市場。

據(jù)輕舟幸福億家營銷總監(jiān)高松告訴記者，輕舟裝飾從2015年開始就和河南建業(yè)，南京一德等企業(yè)開始了合作，并全面進(jìn)駐了他們的在售樓盤項(xiàng)目，與房子一起銷售裝修產(chǎn)品。精興裝飾總經(jīng)理江宏則表示，其公司的營銷部門一直在尋找與“房企”合作，現(xiàn)在也有在合作的房企。

可以預(yù)見，家居行業(yè)已不僅僅局限于本身，整合規(guī)模資源，建立起屬于自己的“房企”合作聯(lián)盟，將會(huì)給家居企業(yè)帶來巨大的體量，也將使家居行業(yè)提升到一個(gè)全新的范疇。

智能+家居 打造完善家居體驗(yàn)

2017年的智能行業(yè)，已逐漸進(jìn)入升級(jí)階段，讓與之相連的家居行業(yè)正在發(fā)生著急速而又迫切的變化。更高品質(zhì)，更好體驗(yàn)的家居智能形式開始吸引消費(fèi)者，家居企業(yè)也正在用更合適的方式為消費(fèi)者打造更完善的智能消費(fèi)體驗(yàn)。

2017年5月，大自然家居攜手海爾U+，在智能家居領(lǐng)域展開全方位合作。11月，渡鴉與齊家網(wǎng)達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，攜手向消費(fèi)者提供全套的家裝解決方案，做到將人工智能帶到家庭生活之中，開啟智能家居新時(shí)代。12月，美國智能硬件品牌Sonos與瑞典宜家家居（IKEA）正式宣布雙方成為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

12月，紅星美凱龍?jiān)诒本┬迹c人工智能行業(yè)龍頭企業(yè)科大訊飛達(dá)成戰(zhàn)略合作。由科大訊飛設(shè)計(jì)制造的智能機(jī)器人“美美”將在紅星美凱龍全國門店內(nèi)，為消費(fèi)者提供智能服務(wù)，通過商場內(nèi)的導(dǎo)航、定位、人臉識(shí)別、語音交互、觸摸屏交互等方式，成為顧客的貼身導(dǎo)購員，幫助顧客尋找心儀的家居產(chǎn)品，并解答顧客的各種問題。除此之外，針對(duì)入駐商家需求及高端用戶群體的特點(diǎn)，紅星美凱龍配備了專屬“紅螞蟻”服務(wù)產(chǎn)品，打造智能家居物流系統(tǒng)。

而以品牌所構(gòu)架的智能家居平臺(tái)也很受關(guān)注，例如蘋果HomeKit、三星SmartHome、谷歌Brillo和Weave、海爾U+智慧生活平臺(tái)等。不難發(fā)現(xiàn)，2018年智能不再是科技巨頭的戰(zhàn)場，更是家居企業(yè)發(fā)力的板塊。紅星美凱龍執(zhí)行總裁李建宏曾公開表示，紅星美凱龍作為全球家居行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，早已在資本和業(yè)務(wù)層面布局智能家居領(lǐng)域。智能家居作為與居家生活三分之一息息相關(guān)的場景，將會(huì)是人工智能重點(diǎn)的發(fā)展方向，未來將集成人工智能的全部科技成果。

如果說“跨界”和“異業(yè)聯(lián)盟”是資源的擴(kuò)展，那同行業(yè)內(nèi)不同品類的合作則是一種資源的共享。家居企業(yè)在開拓家居市場，升級(jí)整體業(yè)態(tài)后，也沒有忘記行業(yè)間的合作。

2017年10月，北京居然之家投資控股集團(tuán)有限公司與河南歐凱龍家居集團(tuán)有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，表示未來歐凱龍門店將使用“居然之家·歐凱龍”字號(hào)經(jīng)營。預(yù)示著未來，消費(fèi)者在鄭州看到最多的家居賣場，將是居然之家·歐凱龍。

2017年12月，愛空間與尚品宅配簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在打通產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)、構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)家居生態(tài)，提供一站式家裝家居解決方案方面展開深度的合作。尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰認(rèn)為，未來全屋定制和家裝的邊界越來越模糊，到底最終誰吃掉誰，就看誰掌握更多客戶的流量入口和更強(qiáng)的客戶解決方案能力。

2017年12月，青島海爾廚房設(shè)備有限公司對(duì)外發(fā)布公告，收購驪住株式會(huì)社持有的驪住海爾住建設(shè)施（青島）有限公司51%股權(quán)。收購驪住海爾后還將重新組建全屋定制事業(yè)部，推出全新品牌Haierhome，并且2018年計(jì)劃將在全國新開400家門店。

通過同一行業(yè)不同類型之間的合作，來完善自己的供應(yīng)服務(wù)鏈，彌補(bǔ)自身的短板，發(fā)展自身的優(yōu)勢，已經(jīng)成為越來越多家居企業(yè)的做法，行業(yè)間的合作是最簡單直接的融合資源的方法，這樣的做法除了促進(jìn)自身，也將利于行業(yè)良性的發(fā)展。

(來源：新京報(bào))