尼爾森:時尚與女性網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的價值巨大

    根據(jù)最新的尼爾森Online調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國生活、時尚與女性網(wǎng)絡(luò)媒體每周的市場達(dá)到率超過20%，按CNNIC發(fā)布的中國網(wǎng)民規(guī)模計算，保守估計覆蓋規(guī)模超過4500萬人。

    尼爾森Online的調(diào)查是在2008年4月至5月進(jìn)行的。在此期間，領(lǐng)先的時尚與女性網(wǎng)絡(luò)媒體的周平均訪問者超過700萬，平均周用戶訪問次數(shù)超過1230萬次。

    尼爾森的研究發(fā)現(xiàn)，20～30歲的年輕人是時尚網(wǎng)絡(luò)媒體的主力，群體平均年齡約27歲，超過50%受眾的學(xué)歷在本科以上，接近60%的職業(yè)是外企、私企、自由職業(yè)者和大學(xué)生，整個群體的平均年收入達(dá)到63400元。

    尼爾森Online大中華區(qū)董事總經(jīng)理庾良建認(rèn)為：“這部分人是屬于比較典型的3H群體（高收入、高感度和高消費(fèi)），此類媒體的受眾具有相當(dāng)高的營銷和廣告價值。”

    根據(jù)尼爾森的調(diào)查顯示，時尚與女性網(wǎng)媒受眾擁有相當(dāng)高的經(jīng)濟(jì)能力和購買力，在高端產(chǎn)品、服務(wù)和體驗消費(fèi)上，表現(xiàn)出非常高的消費(fèi)能力。從跨媒體的接觸行為和認(rèn)同上，時尚與女性網(wǎng)絡(luò)媒體受眾體現(xiàn)出對網(wǎng)絡(luò)媒體高度的依賴性和信任度，尤其是對諸如IT、數(shù)碼、家電、通信、服飾、航空旅游、汽車和金融保險等產(chǎn)品信息的來源上，互聯(lián)網(wǎng)具有絕對的優(yōu)勢地位，而在代表時尚生活的代表性產(chǎn)品，例如服飾、化妝、珠寶首飾等奢侈品方面，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體相輔相成，同樣成為時尚產(chǎn)品的最重要信息媒體。

    尼爾森的調(diào)查同時還發(fā)現(xiàn)，此類媒體受眾對時尚、女性網(wǎng)絡(luò)媒體的品牌和產(chǎn)品、服務(wù)，消費(fèi)者均呈現(xiàn)出較為正面的評價和認(rèn)同，對各項品牌力和產(chǎn)品力指標(biāo)的滿意比例均較高，而且媒體通過文章、報道及論壇帖子、討論等對消費(fèi)者的品牌認(rèn)同與消費(fèi)意向產(chǎn)生了相當(dāng)大的影響，再結(jié)合大量線上廣告與線下營銷活動，時尚與女性網(wǎng)絡(luò)媒體成了一個有效的營銷整合平臺。

    庾良建認(rèn)為，2007年以來的中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場數(shù)據(jù)表明時尚、娛樂、財經(jīng)等廣告需求增長迅速，考慮時尚、女性網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾結(jié)構(gòu)、生活形態(tài)、消費(fèi)潛力和跨媒體行為，再結(jié)合時尚、女性網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋規(guī)模和傳播特點以及內(nèi)容構(gòu)成，可以認(rèn)為此類媒體在消費(fèi)引導(dǎo)和廣告?zhèn)鞑ド暇哂谐浞謨r值，是一個值得企業(yè)和廣告公司、廣告代理商充分關(guān)注與利用的市場。

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