我們進入了一個手機營銷的精確營銷時代

    如果說前幾年還有人不能接受手機廣告、認為其侵犯了個人隱私的話，如今在手機的伴隨下長大的新一代上班族已經(jīng)形成了一個樂于接收手機廣告、并愿意對手機廣告積極回應的龐大族群。這也印證了行業(yè)分析師們的預測：快速崛起的移動互聯(lián)網(wǎng)正在悄然改變著我們的工作和生活，而2008不僅是全球移動互聯(lián)網(wǎng)進入普及期的元年，更是我國手機廣告邁入全新營銷時代的分水嶺。

    異軍突起：廣告市場持續(xù)增長 手機廣告成為一匹“黑馬”

    據(jù)德國《廣告中央?yún)f(xié)會》網(wǎng)站報道，中國當前已經(jīng)超越日本，成為美國之后的世界第二廣告大國。而這一過程中，網(wǎng)絡、手機等新傳媒居功至偉。

    而在中國，手機作為新興的“第五媒體”，正成為越來越多廠商和消費者關(guān)注的焦點。據(jù)市場研究機構(gòu)艾瑞最新發(fā)布的研究報告顯示，2007年中國手機廣告市場規(guī)模達到7.8億元，比上年猛增56%，在3G、2008年體育盛會、世博會等利好消息的助力下，預計2008年將有更大幅度的增長。手機廣告已成為廣告市場中的一匹“黑馬”。

    天時、地利、人和：無線營銷崛起將成定勢

    眾所周知，2008年將是推動無線廣告營銷的重要契機。近日，大眾對于體育賽事的關(guān)注熱度持續(xù)升溫。作為國內(nèi)人氣最旺的綜合性WAP門戶前三甲之一，空中網(wǎng)因與全球性的運動及娛樂品牌NBA結(jié)成合作，開通的NBA手機官方網(wǎng)站及CBA的手機官方網(wǎng)站，網(wǎng)羅了大量熱年輕WAP網(wǎng)民。對廣告主而言產(chǎn)生了巨大誘惑，空中網(wǎng)高調(diào)宣布牽手分眾無線，意圖通過引入專業(yè)的無線廣告運營商合作，從而實現(xiàn)對其媒體價值的充分挖掘。

    據(jù)分眾無線資深副總裁王毓介紹，當前手機、汽車、金融、互聯(lián)網(wǎng)、快消等行業(yè)紛紛加大對無線廣告的投入力度，僅手機廠商中就有諾基亞、摩托羅拉、索愛、多普達等多個知名手機品牌加入無線營銷陣營。

    任重道遠：無線營銷發(fā)展還需“過三關(guān)”

    由于手機具有很強的隨身性、私密性，因此，只有關(guān)注手機用戶的感受，給予他們充分的尊重，才能保證無線營銷的效果。去年，無線廣告行業(yè)從業(yè)公司在中國傳媒大學集體簽署《移動營銷行業(yè)自律公約》，為樹立行業(yè)規(guī)范、維持無線領(lǐng)域的綠色健康做出了有益嘗試。作為無線營銷中的領(lǐng)頭企業(yè)分眾無線也表示計劃在2008年通過豐富的市場營銷活動進一步發(fā)展許可用戶，完善基于許可機制的無線廣告產(chǎn)品，重點推進基于無線互聯(lián)網(wǎng)類別的無線廣告，持續(xù)探索基于不同模式、受手機用戶喜愛的無線廣告，以多元化的無線廣告產(chǎn)品和服務與行業(yè)伙伴一起推動中國手機媒體、無線廣告的健康發(fā)展。

    移動終端作為一種新興媒體，正成為國內(nèi)外傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商和搜索引擎巨頭實現(xiàn)。

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