原材料上漲實(shí)木地板漲10% 商家力推強(qiáng)化地板

　　商家力推強(qiáng)化地板、環(huán)保健康的高端E0級(jí)地板
　　目前，木板原材料接連上漲。有資料顯示：目前地板原材料的進(jìn)價(jià)較上半年每平方米上浮了約10元左右，較之去年同期的漲幅更大，約30—40元左右。由于正值裝修旺季，原材料的接連上漲必將觸及地板生產(chǎn)商的成本底線，如何在保證利潤(rùn)點(diǎn)的同時(shí)穩(wěn)固甚至拓張市場(chǎng)？是調(diào)整價(jià)格抑或微利促銷以量取勝，還是劍走偏鋒開(kāi)拓新市場(chǎng)？
　　強(qiáng)化地板低價(jià)促銷
　　綜觀深圳地板行業(yè)近期動(dòng)向，最大的熱點(diǎn)莫過(guò)于樂(lè)安居第二屆品牌地板節(jié)所掀起的“E0健康安居旋風(fēng)”，三店60多個(gè)品牌200多款木地板特價(jià)優(yōu)惠，并將延至9月30日截止，其推廣力度絲毫不亞于早前百安居首推的“地板節(jié)”活動(dòng)。全場(chǎng)超過(guò)40%木地板價(jià)格下調(diào)10%-20%，實(shí)際銷售價(jià)格比市場(chǎng)均價(jià)低20%；無(wú)獨(dú)有偶，家合居也同期推出低至6折起的全場(chǎng)地板促銷活動(dòng)。在這一紛紛擾擾的降價(jià)潮中，消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn)，降價(jià)的產(chǎn)品絕大多數(shù)為強(qiáng)化地板，而實(shí)木地板或高端地板產(chǎn)品極少參與，即使有也僅僅每個(gè)品牌兩到三款。實(shí)際上，有商家指出，受原材料上漲的影響，市場(chǎng)上主要實(shí)木地板品牌的價(jià)格上漲近10%，主要體現(xiàn)在紫檀、龍鳳檀等中高檔木種。
　　木材資源緊缺原材料上漲
　　“原材料持續(xù)近半年的上漲，使不少堅(jiān)守價(jià)格底線的商家不得不將實(shí)木地板價(jià)格微略上調(diào)。”深圳宏耐地板銷售總監(jiān)金昔躍告訴記者。
　　據(jù)了解，2004年11月，南美、印尼等因木材資源緊缺限制出口量，2005年1月，印度洋海嘯影響印度尼西亞、馬來(lái)西亞、緬甸等我國(guó)木材主要進(jìn)口地區(qū)，再加上原油漲價(jià)等因素使得運(yùn)費(fèi)上揚(yáng)，至今年7、8月份，原材料價(jià)格比去年同期每平方米上漲近40元，這無(wú)疑對(duì)于均價(jià)200-300元/平方米的實(shí)木地板價(jià)格體系形成極大的沖擊。由此，大部分商家在調(diào)整實(shí)木地板價(jià)格的同時(shí)，為規(guī)避市場(chǎng)萎縮、利潤(rùn)下降的影響，力推強(qiáng)化地板或強(qiáng)調(diào)環(huán)保健康的高端E0級(jí)地板，以期實(shí)現(xiàn)整體的獲利目標(biāo)。以圣象、福人、宏耐、金剛柏林為代表的一線地板品牌紛紛重點(diǎn)推廣E0級(jí)環(huán)保地板，市場(chǎng)均價(jià)150元左右。
　　廠家、建材廣場(chǎng)聯(lián)動(dòng)促銷
　　福人地板深圳區(qū)總經(jīng)理助理姚劍在接受記者采訪中提到，低價(jià)促銷的意義不僅僅在于產(chǎn)品的薄利多銷，并配合E0實(shí)木級(jí)地板的推廣，更深層的想法是借由高品質(zhì)產(chǎn)品的低價(jià)推廣，使更多的消費(fèi)者體驗(yàn)到福人地板的真正品質(zhì)。從其話語(yǔ)中不難看出，商家看重的是促銷帶來(lái)的社會(huì)效應(yīng)，以及由此所加大市場(chǎng)占有量。
　　類似的，樂(lè)安居推出“購(gòu)買木地板送星級(jí)服務(wù)”，除了特價(jià)促銷外，還從服務(wù)上下功夫，如購(gòu)買地板，可以享受地板免費(fèi)保養(yǎng)、獲贈(zèng)家居用品、享受HSE免費(fèi)檢測(cè)等項(xiàng)目。顯然，地板廠家、經(jīng)銷商、建材賣場(chǎng)開(kāi)始有選擇、有針對(duì)性地聯(lián)動(dòng)促銷，以加大市場(chǎng)占有率，引導(dǎo)消費(fèi)潮流，這一策略在三者聯(lián)動(dòng)力推E0地板的舉措中得到詮釋。