橙家新零售品牌——橙生活O-LIVING全球首家生活方式零售店落戶蘇州

今年下半年，房地產行業遇冷大呼“活下去”，與之息息相關的家居行業遭遇整體低迷，寒冬氛圍提前來臨。在以往的“金九銀十”旺季階段，整個家裝行業銷售業績卻表現平平，家裝企業信心普遍受挫。家裝行業未來發展必然是無限的，但是怎么讓整個行業重拾信心？10月21日，橙家全生命周期戰略品牌落地——橙家旗下新零售品牌橙生活首店在蘇州開業，有評論認為，橙生活在寒冬開業的這一舉動，也開創了家居+生活零售的全新現象。

橙家早在2017年就提出的“全生命周期家居”產品戰略，經過1年多的部署和籌劃，橙家新零售品牌——橙生活O-LIVING全球首家生活方式零售店落戶蘇州，標志橙家開啟全新“家居+生活零售商業模式”，現場有媒體分析，該模式的成功給家居行業的發展提供了無限的想象空間和探索的新方向。

橙家全生命周期落地，家居+生活零售深度模式揭秘

在橙家CEO王睿的構想里，所謂全生命周期家居是指整體家居承載每一個家庭成員的生活所需，通過家居產品的變化和功能的轉化，家居可以隨著家庭在不同階段的需求變更而進化。該模式的落地將意味著，家居服務將從最開始的單一的家居軟硬裝服務范圍擴展為滿足用戶家居生活體驗變換和升級，對整個家居市場而言，市場體量變大，而搶占先機就成了分割市場蛋糕的籌碼。

在先機搶占上，橙家拔得頭籌。2017年1月份，橙家首先公開提出了橙家全生命周期家居理念，王睿認為“橙家的整體家居產品可以伴隨用戶終身，覆蓋用戶的全生命周期，?管用戶所處哪個周期階段，都能在橙家找到相應的產品與服務，從?擁有完整和持續的家居?生活體驗。”橙家整個全生命周期家居涵蓋輕奢硬裝、國際嚴選軟裝、智能家居、家居零售等多系列產品。橙生活O-LIVING全球首家生活方式零售店首家門店開業，意味著橙家的全生命周期家居理念從想象到部署，最終成功落地，全生命周期產品戰略正式面世。

從橙生活O-LIVING全球首家生活方式零售店的開業現場可見，產品涵蓋家居、軟裝、生活零售與各種配飾，滿足用戶每個階段所需的產品和服務。“橙生活通過買手在全球范圍內甄選最好的家居生活產品，給用戶提供快速更新的生活方式，讓用戶可以做到像買衣服一樣買家居，縮短家居行業風格流行周期。” 橙家新零售總監戰秋旭志在將橙生活打造成家居界的ZARA，將零售和生活體驗結合起來。

有業內人士認為，橙家是家居行業內首個實現家居+新零售模式的家裝品牌，實現產品零售和生活概念融為一體，全新模式引領著行業探索家裝行業的發展新可能，成為用戶新選擇。

千億集采鏈獨家優勢：打破家居輕奢體驗和價格正比界限

“橙生活蘇州店承載著橙家對生活零售的新設想和對輕奢生活更深的思考。家居產品與進口生活零售產品聯手走進一線shopping mall。”行業分析認為，橙生活蘇州店除了實現了家居新零售創新模式的創立，還打破了輕奢與價格正比界限，讓輕奢也可以更親民。

橙生活蘇州店現場隨處可見西班牙前端軟裝品牌LaForma、美國快時尚整體家居品牌INK+IVY、網易旗下原創生活類自營電商品牌嚴選等快時尚產品的身影。橙生活零售店產品，由專業買手從全球快時尚家具品牌中搜羅，并通過專業設計師搭配呈現。每一個場景，都是對輕奢生活深度思考后的最終呈現。上至全球爆款沙發，小到裝飾床頭的零售單品，每一個都為提升輕奢家居體驗而存在。

而在用戶獲得輕奢體驗的背后，價格卻遠比想象中親民。從現場可以看出，爆款沙發售價僅為幾千元，各種精致生活零售產品更是從十幾元到幾百元不等。這意味著，橙生活所提供的零售產品中，都是用戶承擔得起的家居產品，讓用戶以親民的價格獲得輕奢的享受。輕奢品質和價格適中，是橙生活強調的零售概念。

實際上，橙生活售賣的國際家居生活產品能做到輕奢品質卻賣親民價格，是依托碧桂園強大的供應鏈優勢與全國項目與業主資源，以及橙家全國線上線下全渠道拓展的新零售模式。依靠碧桂園獨有的優勢，橙家新零售品牌——橙生活將滿足用戶獲得高性價比和輕奢家居體驗需求。

深度體驗家居+新零售模式，橙生活專注售賣生活方式

新零售模式這陣狂風刮起來已經有一段時間，傳統企業在探討零售創新，線上企業更是在探討零售創新，大家都試圖從新零售模式中尋求到發展的生機。橙家新零售品牌——橙生活O-LIVING全球首家生活方式零售店的開業，給家居行業新零售模式提供值得參考的案例。

橙家新零售品牌——橙生活O-LIVING最值得研究的要點是模式的新穎。將零售融入家居生活體驗場景中，是橙家新零售的主要模式。傳統家居零售商品整齊陳列和堆砌，以毫無靈魂的存在模式提供給用戶選擇。橙家打亂簡單堆砌的模式，以生活場景形式將零售商品生活化呈現，在販賣產品的同時，傳達生活方式。

在下一步部署中，橙生活O-LIVING平均每家店約為2000平到5000平的，意味著每個零售門店都以真實生活場景形式落地。以首店為例，整個零售門店數萬件高顏零售品，融入家居每一個日常場景中，搭配出橙生活的生活觀。用戶走進橙生活零售店，獲得的由零售產品組成的生活體驗和服務。這種新模式，滿足單品購買、整體搭配服務和家居體驗的排列組合享受。

家裝寒冬時節，橙家新零售品牌——橙生活O-LIVING全球首家生活方式零售店落戶，標志著橙家全生命周期家居概念的實體化。同樣，橙生活O-LIVING零售店開業，意味著橙家在家裝固定模式的基礎上，擴寬了家裝服務固定跑道的同時，找到了加快發展的新模式。依靠碧桂園獨有優勢的助推，橙家的全生命周期產品戰略將進一步擴展為涵蓋多個產品系列，快速實現百億橙家乃至千億橙家的宏圖。

(文章來源：泛家居網，侵刪)