家電企業進軍家居制造 高利潤與高風險共擔的游戲

　　10月31日，美的照明旗艦店入駐北京萬隆匯洋燈具城，成為又一個向泛家居領域進軍的家電企業。至此已有海爾、方太、帥康、華帝、萬家樂、澳柯瑪等多家家電企業先后把觸角伸向家居制造領域。家電企業“不務正業”的發展趨勢正在愈演愈烈。

　　據熟悉內情的人透露，美的此舉主要是受照明行業高利潤的驅使。在家電行業，利潤已經到了幾近透明的程度，而家居行業的利潤率則是家電行業的數倍之多，正是高額的利潤使得家電企業紛紛涉足家居制造。

　　進軍照明行業 美的先扔三千萬

　　進軍家居制造已經在大牌家電企業當中達成了共識。1997年海爾進軍整體廚房，在當時還被看成第一個吃螃蟹的企業。但是到了2008年，家電企業進軍家居制造領域已經不被看作是一件新奇的事情。

　　2007年長虹斥資投產廚衛電器，同年美的成立“整體廚衛事業部”。與此同時，國外家電企業也紛紛涉足家居制造，其中西門子以整體廚房家電為切口揭開了其進入泛家居行業的開始，此后，櫻花電器、松下電工等跨國家電巨頭紛紛跟進。

　　對于成為首個進入燈具行業的國內電器品牌，美的從一開始就顯得非常高調。據美的集團照明事業部負責人介紹，除了目前在萬隆匯洋燈具城開設的第一家旗艦店，美的同時也正在大規模的尋求代理商，接下來將全面在北京各大燈具城和家居賣場開設專賣店。

　　“并不是每個家電巨頭進入家居制造都能一帆風順”，作為燈具制造及銷售行業的一支新軍，美的表示他們的制造工廠已經做好了準備，在前期會拿出3千萬元來開拓和培養市場。

　　據悉，美的此次進軍照明制造業將走“先有寬度，再有深度”的發展路線，并將以中檔價格參與市場競爭。按照美的設想，在2012年，美的節能照明產品、通用低壓電器要進入市場前三，其余照明及電工產品也要躋身市場前列。

　　高利潤誘使家電企業投身家居制造

　　對于今年低迷的消費市場，率先進入家居制造的家電企業嘗到了不小的甜頭。2008年第三季度，飛利浦三季度稅前利潤同比銳減71.2%，而在其主要的營業部門中，照明產品部營業利潤同比上升3.2%，高達1.96億歐元。在業內人士看來，正是家居制造的高利潤回報驅使眾多品牌家電企業進軍家居制造業?！举Y訊推薦：從價格戰走向以價值導向為主 櫥柜市場華麗變身】

　　海爾是國內家電企業中最早嗅到泛家居領域誘人餡餅的企業之一。據海爾家電水洗產品本部海外部部長李洪明向媒體透露，由于全球性的經濟低迷，中國家電的出口困難已經出現，海爾水洗產品前三季度產品出口已下滑一成，出口實績則在熱銷多年以后首次出現虧損。

　　相比于海爾家電遭遇的出口危機，海爾的整體廚房事業卻在北京發展得如火如荼，9月28日望京店高調開業，海爾櫥柜北京公司總經理張斌表示，海爾會把相當一部分精力放在整體廚房的開發上，整體廚房將成為海爾利潤增長的重要來源。

　　據業內人士透露，家電產業的增速正在放緩，家電企業紛紛陷入低利潤的怪圈，甚至家電行業的利潤只有不到可憐的2%，這也迫使許多家電企業紛紛轉投利潤更加豐厚的家居制造業。飛利浦首席執行官柯慈雷日前表示，當前的市場形勢很不明朗，飛利浦計劃采取一系列降低成本、保證利潤的措施，其中就包括增加對家居等高利潤行業的投資。

　　據搜房家居記者調查發現，飛利浦曾先后斥資數十億美元收購了Color Kinetics、TIR Systems等歐美照明企業，從飛利浦今年二、三季度財報顯示，飛利浦的業績增長也主要是由照明業務貢獻的。

　　進軍家居制造是一場高風險游戲

　　“沒有金剛鉆就不能攬瓷器活”，中國家電協會行業專家胡曉紅表示，家電企業大規模轉型家居制造在高利潤之外也存有巨大的挑戰和風險。

　　國內家電制造業的發展還不夠成熟，把“觸角”伸得太長遠不利于資金的利用和流通。在業內人士看來，在家居市場也同樣處在低迷的時候進軍家居制造業，并不是一般的家電企業能經受得起考驗的。

　　盲目轉型到高利潤行業并不一定都能成功，曾經被家電企業視為“香餑餑”的櫥柜市場如今就面臨著十分尷尬的境地。據北京百滋櫥柜總經理楊文生介紹，櫥柜行業的利潤并不像外界盛傳的那樣誘人，而且櫥柜行業也不是簡單的制造業，更大程度上類似于服務行業，需要經驗的積累，需要投入巨大的資金和精力來搭建服務管理體系。如果經營不善，很容易陷進資金流通不良的陷阱。

　　近期，家電行業第三季度成績單陸續出臺，各公司的財報均顯示業績呈下降趨勢。美的電器凈利潤減少24.35%，華帝凈利潤同比去年減少8.58%，萬家樂凈利大減六成，ST科龍降五成，家電行業正在經歷前端的“陣痛”。家電企業在這個時候選擇進軍利潤率更高的家居制造行業雖不失為一個好辦法，但是也應謹慎出手為宜。

　　“能舉出多少進軍家居制造業成功的例子，就有同樣多失敗的例子?！敝袊娮由虝泵貢L陸刃波指出，第四季度是出口銷售旺季，但是因為金融危機，今年第四季度的出口形勢并不樂觀，明年還可能更糟。如果自己的老本行面臨的生存危機，何談副業的興旺與發展。