新實木要分實木地板市場一杯羹

　　實木地板遭遇品質保衛戰

　　云南目前家具格局的派系競爭已經成為家具競爭中一種主要的競爭態勢。以成都為代表的川派家具，以廣東為代表的粵派家具，以及以北京為代表的京派家具是競爭的幾大方面。從全國范圍來看，這幾個派系的家具在一級城市表現得勢均力敵，但是在云南的二三級城市，粵派和京派家具市場相對要小于川派家具市場。

　　多層實木的華麗轉身

　　近日，正在裝修的李女士在建材市場選購地板時有點困惑。原本打算選購實木地板的她，無意中看到了一個令她眼前一亮的新名詞——“新實木地板”。

　　目前，很多地板商家紛紛打出“新實木”概念，一時間，“新實木”概念層出不窮，說法不一。原本對地板缺乏了解的李女士心想：既然是“新”實木，那應該就是“傳統”實木地板的升級產品了，肯定在花色、款式、功能等各方面都比實木地板要更勝一籌，如果價格不太貴，就再好不過了。然而，當李女士抱著極大的興趣去幾家地板店里詢問后，她才知道，這些新實木地板完全不是她所想象的那樣。她致電本報說：“新實木的概念太模糊了，讓我誤以為是純實木地板的更新換代，其實完全不是這么回事，商家對新實木的解釋又不太一樣。”她表示自己已經被地板行業的各種概念搞得暈頭轉向，新實木地板的出現，讓她覺得受了商家的糊弄。

　　其實，和李女士有同樣感受的消費者不在少數。記者在昆明某建材市場進行了隨機采訪時發現，大多數消費者認為，新實木地板聽起來很有吸引力，感覺上應該是傳統實木地板的升級產品，但是并不知道新實木地板具體的材質和特性，少數消費者表示，聽過商家的介紹之后才對新實木似乎有了一定的了解，好像是多層實木地板，但是有些商家說法也不一樣，他們也很困惑。

　　誰能知道先后？

　　帶著李女士提的疑問，記者走訪了一些地板商家。新實木正得到了很多商家的響應和跟進，新實木正成為地板市場一個新的熱點。那么,商家又是如何理解新實木呢?

　　部分商家表示，所謂“新實木”是指實木復合地板，是將三層或者多層實木薄板膠合壓制在一起的地板，其中表皮為2毫米厚的木層，芯層和底層為速生林板材。新實木地板并不是純實木，跟傳統實木地板有很大的區別！嘉榮地板策劃人表示：“打個不恰當的比喻，新實木地板和純實木地板相比，一個好比是人造雞蛋，一個則是純土雞蛋?！?/P>

　　記者也走訪了部分打出新實木口號的地板商，當記者詢問，新實木的概念最早是哪家提出來時，這位不愿意透露姓名的商家表示，沒有必要追究誰先誰后，新實木地板對他們品牌而言，并不能簡單地把它歸屬為某一類別，而是代表著一種新的理念和新工藝，新實木地板可以是三層或多層實木地板，也可以是純實木地板。

　　世友地板營銷總監也表示：“沒有新實木的說法，這只是商家的一種炒作概念。”

　　針對新實木地板，商家們說法不一,那么，新實木的概念究竟從何而來？作為普通消費者應該如何理解新實木呢？對此，我們請教了相關專家。

　　不可能取代實木地板

　　中國木材流通協會地板專業委員會會長高志華介紹說，從專業角度和消費者認知角度，地板行業一般按照產品結構進行分類，通常只分為實木地板、復合地板、強化地板、竹木地板和軟木地板五大類。而像“新實木”、“超實木”、“仿實木”這樣的地板名稱都屬于概念化的產品名稱，是地板商家為了差異化，也為了更有賣點，給自己推出的改良型新產品取的名稱，絕非地板類別的學術名稱，也不可能取代真正實木地板的位置。

　　馬順寶說：“很多消費者有實木情結，對實木類的產品比較追捧，商家正是抓住了消費者的這一心理，推出新實木、仿實木、超實木等，結果導致了消費者對各種地板概念模糊不清?！?/P>

　　由“新實木”引發的各種關注還在升溫，當記者問及一些地板商，是否想巧借這股東風，將自己的產品打上新實木的名號時，包括東洋地板在內的部分商家表示，不想盲目跟風，實實在在賣好產品，才是硬道理。

　　實木地板面臨挑戰

　　木，源于自然，溫和而親切，具有可人的生命情調。

　　自古以來，中國人就有一種實木情結，這種情結源于天人合一的思想，用實木材料正是這種思想的體現。而100％純實木打造的傳統實木地板，用完美的質感、精美的工藝、輔以厚實的觸感，使自然的靈氣在不經意間表露無余，加上木材本身給人溫暖的感覺和環保舒適的特性，適合不同年齡層次的人。雖然地板專家認為，在目前，純實木地板的位置不可能由新實木地板所取代，但是新實木地板已經顯示出強勁的勢頭，純實木地板也將被迫打響品質保衛戰。（來源：生活新報網）