運(yùn)用創(chuàng)新突破地板行業(yè)同質(zhì)化瓶頸

所謂藝術(shù)，是人們把握現(xiàn)實(shí)世界的一種方式，藝術(shù)活動(dòng)是人們以直覺(jué)的、整體的方式把握客觀對(duì)象，并在此基礎(chǔ)上以象征性符號(hào)形式創(chuàng)造某種藝術(shù)形象的精神性實(shí)踐活動(dòng)。

在木地板行業(yè)，設(shè)計(jì)師必須能通過(guò)藝術(shù)創(chuàng)作來(lái)表現(xiàn)和傳達(dá)自己的審美感受和審美理想，欣賞者通過(guò)藝術(shù)欣賞來(lái)獲得美感，并滿足自己的審美需要。這種藝術(shù)形式的美感和心理知覺(jué)，不能像繪畫或者雕塑一樣直觀地表達(dá)，因?yàn)榈匕迨且环N家居用品，它首先是滿足消費(fèi)者的應(yīng)用需求，其次才是美感，更何況，用地板設(shè)計(jì)表達(dá)藝術(shù)感知并非易事。

但是，木文化在東方繁衍已久，從秦漢雕梁到江南水鄉(xiāng)，無(wú)不隱含木文化之身影，古代木文化中的藝術(shù)設(shè)計(jì)往往取決于木性本身，加上社會(huì)影響，所以在表達(dá)上特點(diǎn)鮮明，比如秦代木刻藝術(shù)和唐宋存在巨大差異，這種社會(huì)影響帶來(lái)的木文化中的藝術(shù)理念，如同我們每一個(gè)地板企業(yè)品牌操作中的藝術(shù)特點(diǎn)，必須呈現(xiàn)差異化。

在現(xiàn)代家居中，家居文化藝術(shù)開(kāi)始大張旗鼓地進(jìn)入普通居民的生活，影響我們的生活方式，這種風(fēng)格體現(xiàn)在家裝設(shè)計(jì)上，就是更加著重設(shè)計(jì)的文化和藝術(shù)內(nèi)涵。但這種內(nèi)涵并非意味著需要繁華與奢侈的家居裝飾品，相反的是，人們開(kāi)始注重藝術(shù)手法上的簡(jiǎn)潔與明快。

目前市場(chǎng)上出現(xiàn)或者流行的風(fēng)格大致分為：中式風(fēng)格、古典風(fēng)格、新古典風(fēng)格、現(xiàn)代風(fēng)格、后現(xiàn)代風(fēng)格以及歐式風(fēng)格等，在這些風(fēng)格中，地板廠家也大肆渲染一些流行的元素概念，比如浪漫米蘭、比如溫馨地中海海域風(fēng)情、比如宮廷巴黎富貴等。可是，問(wèn)題在于，這些地板是不是能表現(xiàn)出所謂的風(fēng)格，比如古典主義，在設(shè)計(jì)時(shí)如何表現(xiàn)?把油漆顏色改變成一下就成了復(fù)古主義?筆者認(rèn)為，這種概念式的吵作方式只是企業(yè)掩耳盜鈴式的藝術(shù)“欺騙”，在長(zhǎng)久的品牌運(yùn)作必然會(huì)被消費(fèi)者拋棄。

值得我們欣慰的是，面對(duì)同質(zhì)化日益嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，一些品牌企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始覺(jué)醒，并不斷進(jìn)行藝術(shù)表現(xiàn)創(chuàng)新，如國(guó)際流行的原汁原味的自然風(fēng)格，我們的地板品牌企業(yè)逐漸開(kāi)始少上色或者不上色，并保持地板的疤結(jié)、紋理等;浮雕面地板、拼花地板的出現(xiàn)，也突破了視覺(jué)上的單一與同向。

但是，從設(shè)計(jì)師的角度看，根據(jù)目標(biāo)群體的細(xì)分而對(duì)地板設(shè)計(jì)進(jìn)行藝術(shù)細(xì)分尤其重要，比如某些品位、尊貴的高層知識(shí)分子，其對(duì)藝術(shù)的理解要比一般人深刻，例如溫和主義家具的設(shè)計(jì)更關(guān)注家居環(huán)境的自由舒暢、平和放松感，以及符合本人身份的品質(zhì)。這樣的設(shè)計(jì)就不能用在動(dòng)感、現(xiàn)代的青年環(huán)境設(shè)計(jì)中，因此，這就需要我們的地板企業(yè)從原有的設(shè)計(jì)入手，逐漸掌握目標(biāo)群體的消費(fèi)需求，從而設(shè)計(jì)出滿足其心理特征的地板作品。

現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，已經(jīng)從單純的產(chǎn)品設(shè)計(jì)延伸到環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)，從滿足日常生活需要的基本領(lǐng)域過(guò)渡到居家和諧的心理領(lǐng)域，因此，整體藝術(shù)化、個(gè)性化、民族化等將成為目前設(shè)計(jì)重點(diǎn)，而從目前掌握的國(guó)際流行趨勢(shì)看，自然、簡(jiǎn)約的品位家居將成為最大流行趨勢(shì)，貼近自然、注重田園、緩解壓力的設(shè)計(jì)理念將成為地板設(shè)計(jì)師應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn)。（來(lái)源：李彭濤）