品牌地板運(yùn)用企業(yè)文化抵制同質(zhì)化競爭

　　文化正在成為企業(yè)的終極競爭力。蘋果能夠戰(zhàn)勝諾基亞、摩托羅拉等老牌巨頭，成為智能手機(jī)市場中的當(dāng)紅主角，最核心的原因就是喬布斯抓住了人們的心理需求。被認(rèn)為是垃圾食品的麥當(dāng)勞、肯德基等洋快餐，既不比包子、餃子等中式快餐好吃，更不比它們便宜，之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)風(fēng)行中華大地，其所代表的現(xiàn)代餐飲文化發(fā)揮了決定性作用。

　　地板亦是如此。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長王滿接受記者采訪時(shí)表示，目前請明星代言的地板產(chǎn)品多達(dá)109個(gè)，這表明我國地板行業(yè)營銷同質(zhì)化的問題已經(jīng)十分嚴(yán)重。從產(chǎn)品競爭力到文化競爭力，在提升自己核心競爭能力的同時(shí)，也將改變整個(gè)地板行業(yè)的競爭方式和競爭格局。

　　文化定位避同質(zhì)化競爭

　　我國地板行業(yè)同質(zhì)化非常嚴(yán)重，產(chǎn)品同質(zhì)化，企業(yè)同質(zhì)化，最終導(dǎo)致競爭也同質(zhì)化。在這個(gè)同質(zhì)化非常嚴(yán)重的時(shí)代。

　　隨著地板行業(yè)的品牌化運(yùn)作的普及，文化也愈來愈得到企業(yè)的重視。現(xiàn)在的地板企業(yè)越來越崇尚品味，張揚(yáng)個(gè)性，標(biāo)新立異，地板企業(yè)希望自己的產(chǎn)品在偌大的地板市場上被印上獨(dú)特印記，擁有極強(qiáng)的辨識度。

　　地板產(chǎn)品，可以因?yàn)橥庥^，取材，顏色甚至是名稱被賦予文化。有些文化很簡單，花梨木是一種文化，仿古是一種文化，茶馬古道是一種文化。也有些文化很復(fù)雜，有的是東西文化的結(jié)合碰撞，有的是藝術(shù)大師的靈魂創(chuàng)作，有的是自然地理的完美復(fù)刻。地板產(chǎn)品因?yàn)楸毁x予了文化而又了更深層次的內(nèi)涵，這些內(nèi)涵正是人們所追求的更高品質(zhì)的生活。

　　有關(guān)專家指出，地板企業(yè)將核心技術(shù)與文化緊密結(jié)合起來，鑄就的文化產(chǎn)品必然與眾不同，辨識度極強(qiáng)。此外，文化還可以被創(chuàng)造，當(dāng)?shù)匕瀹a(chǎn)品被賦予獨(dú)特的文化，濃厚的底蘊(yùn)，便有了自己的靈魂與魅力。

　　品牌向文化內(nèi)涵延伸

　　近日，記者獲悉，一場由王杰、孟庭葦、姜育恒等一線明星聯(lián)袂出場的萬人演唱會(huì)將在湖南長沙舉行。出乎人們意料的是，這場巨型演唱會(huì)是由生活家地板組織舉辦的，另外，在舉辦“生活家群星演唱會(huì)”同時(shí)，生活家還將舉辦生活家CASA地板＊＊＊＊式。

　　據(jù)了解，該場活動(dòng)預(yù)算耗資達(dá)1000萬元。如此大手筆的運(yùn)作，正是生活家地板傾力從產(chǎn)品競爭向文化競爭轉(zhuǎn)型的力舉。

　　生活家地板企劃負(fù)責(zé)人表示，在地板產(chǎn)品高度同質(zhì)化的市場背景下，生活家地板希望通過一系列文化活動(dòng)塑造個(gè)性化的品牌形象，進(jìn)而幫助消費(fèi)者在不同品牌之間做出區(qū)分和選擇。選擇王杰、孟庭葦、姜育恒作為萬人演唱會(huì)主角，是因?yàn)樗麄兦『媚軌虼斫?jīng)典與時(shí)尚的融合，從巴洛克到CASA，生活家不僅僅詮釋經(jīng)典，同樣演繹時(shí)尚。通過他們精彩的表演，讓更多消費(fèi)者認(rèn)識生活家、認(rèn)同生活家，與消費(fèi)者產(chǎn)生更多心理共鳴。

　　“我們一直在努力找到能夠接近消費(fèi)者心靈的產(chǎn)品。”生活家公司CEO劉碩真對記者表示，“大家不單純是喜歡這些產(chǎn)品的形式，更是喜歡這些產(chǎn)品所代表的崇尚自然和自由的精神。我們現(xiàn)在要做的就是用更多文化的方式，讓產(chǎn)品的能量釋放出來。”

　　有關(guān)品牌專家分析指出，生活家耗費(fèi)巨資舉辦這樣一場演唱會(huì)，其目的很明確，就是要先聲奪人，奠定其在彩色地板細(xì)分市場中的領(lǐng)導(dǎo)者和原創(chuàng)者地位，以避免當(dāng)初生活家·巴洛克仿古地板被大面積仿制的結(jié)局。地板企業(yè)打造出來的不僅是一個(gè)品牌，更是一種文化。文化讓品牌走得更長遠(yuǎn)，主流價(jià)值觀在這一刻體現(xiàn)的是現(xiàn)代家居緊扣時(shí)代脈搏與文化共舞，這是社會(huì)和諧的符號，是人們對于高品質(zhì)生活的追求。品牌文化也可以是一種品牌精神，這種精神與文化就像一盞明燈，指引著企業(yè)的方向，激勵(lì)著無數(shù)人不懈努力的去鑄就。