地板行業創新之路勢在必行

　　當今，模式創新倍受追捧，并已成為企業戰略創新的首要任務。總結2011，地板行業存在著這些問題：惡意競爭，渠道單一，缺乏創新，投機心態，固步自封，盲目擴張。這里，筆者從一個從事地板行業多年的行業人士的角度，對中國地板業人人說的“創新”談談自己的觀點。

　　“創新”不“新”。細數市場上各種地板品牌，從大到小，從知名到不知名，但凡拎出來任何一個，似乎都離不開“技術創新”的賣點，不完全統計一下，至少超過60%的企業都標榜自已曾獲過某某創新技術獎。的確，創新確實是企業發展的至關重要的因素，也是企業長遠發展的不竭動力。尤其是像圣象等一批最早推出創新技術的地板企業嘗到了甜頭后，大批大批的地板企業都瞄上了“創新”這張好牌。

　　別看現在市面上戶外地板、耐磨地板、防水地板、生態地板、鋼琴漆面地板層出不窮，可是真正是提升科技含量少得可憐。究其原因，還是由于地板行業是一個較為低端的制造業，面臨著準入門檻低，品牌紛雜，自主知識產權數量少，同質化現象嚴重，低層次競爭等內憂外患。此外，實現技術創新需要資金、人力、物力等大量的科研投入，不是一般企業所能承受得起的。更何況技術創新有一個周期性的過程，不是今天成立研究中心，明天就能出得了產品。諸多原因之下，就造成了不少的企業只是打著“技術創新”的口號，然后在材料、功能上對地板產品進行一些改良，真正做到能在技術進行根本創新的企業少之又少。更多的中小型企業則干脆用“拿來主義”，模仿，山寨一些大品牌的新品。

　　在筆者看來，真正能稱之為創新，為地板行業帶來里程碑式變革的也就是兩個：強化地板和多層實木復合地板的出現。這兩種產品從根本上顛覆昂貴的傳統實木地板一統天下的局面，從此美觀、耐磨，經用的地板產品開始鋪入千家萬戶，給地面裝飾材料帶來了根本性的變革。強化地板于1995年由圣象引進至中國，1997年第一片中國自主生產的強化地板在升達出廠；多層實木復合地板在1995年被廣州力恒引進，2000年比嘉(力恒木業品牌)實現了國產化生產。而這兩個品類的創新也為這幾家企業帶來了難以預計的市場效益。圣象長期把持著中國強化地板第一品牌的寶座，升達同樣也是在地板行業占據舉足輕重的地位;比嘉地板現在宣稱每十片多層實木復合地板就有一片出自比嘉。談到比嘉，我想多說兩句。就筆者所了解的情況來看，這個企業過去較低調，近幾年隨著多層實木復合地板的興起才依勢而起。作為國內最早的多層實木復合地板生產企業也讓比嘉在起步就占了一點優勢，在上漆，封漆、板面養生等工藝上有其獨到之處。去年推出的in藝術地板和今年上市的波普系列都給多層實木地板界帶來了一股清新之風。至于說產品系列名雷同，這個在行業里見怪不怪了，我們相信比嘉的實力，能領引多層實木地板行業走的更遠，飛的更高！

　　創新不新不僅僅是中國地板制造業的問題，更是整個中國制造業的問題。如何走出制造在產業鏈“微笑曲線”底端的困境，解決眾多中小企業面臨的人才、觀念、資金等制約因素是一個任重而道遠的任務。而事實上，中國木地板業取得的成績不容小覷。2007年中國木地板產量為3.61億平方米，居世界第一。中國林產工業協會地板專業委員會預測，到2010年，中國的地板產量將達到5億平方米，平均每年增長13%左右。中國林產工業協會會長張森林曾強調，地板行業首先要重視企業的創新與研發，注重產品的科技含量，增加產品的功能：其二要通過科技創新，全力提升木地板的多重價值，為消費者提供增值服務；其三要通過科技創新和技術進步，擴大實木地板、實木復合地板的用材樹種，確保行業的可持續發展。

　　在筆者看來，創新也好，改良也罷。對于消費者來說，地板只要質量好，此外，在功能上更加實用。對于一些要求更高的消費者來說，則希望地板能夠更加美觀，滿足家庭的特殊需要，在品質上更能提升就夠了。正如某些地板品牌打出的“美學生活館”、“風格化地板”、“藝術地板”，就能帶給人們更好的家居文化體驗，提升產品的品牌價值，做出差異化和個性化，這樣的營銷人們也很能接受，而并不是非得要提出高科技含量來奪人眼球。另外，對于一些走技術型路線的品牌來說，他們在已有較好的技術基礎上，注重產品的研發，注重地板產品和其它產品的結合，比如地暖技術。對整個地板業的發展起到了很好的促進作用，這當然是一個很重要的方向。

　　總之，創新首重觀念，次重技術，可以是技術上，也更應該觀念上的，根本目的是為了拉開產品的差異化，而不應該成為產品營銷的噱頭，不是標榜的一句空話和口號。

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