《2022年度家居行業白皮書》發布

近日，住小幫居住研究院聯合住小幫、巨量算數共同發布《住造美好家?2022中 國理想居住觀察報告》（以下稱之為“報告”）。

該報告是住小幫居住研究院正式成立后的第一本行業報告，第一時間輸送當前家居家裝行業研究成果。報告指出，線上化經營的“進步空間”廣闊，家居資訊滋長并催化用戶注意力向線上轉移，提升用戶對線上平臺的信任度。而家居用戶體量增長，也伴隨著企業在線上積極布局。

報告中也提到，調研發現用戶已經養成線上購買家居產品的習慣，80%的用戶會通過線上渠道購買家居產品。這些調查，無疑給了家居家裝企業、專業設計師、家裝從業者及創作者更多生產內容的依據，線上經營中有了更多靈感捕捉的方向。

通過調研數據巨量算數還發現，用戶對于打造理想的居住環境，關注點體現在“房屋基本屬性、居住體驗、心靈和審美歸屬”三個方面。如今的用戶人群，戶均居住面積破百，房屋布局比面積大小更重要；人們對于居家場景的需求，也發生從功能房到功能區的細分變化，書房的認可度最高，健身區、衣帽間也成為居家需求的新寵；除了房屋本身，家具和家電業是承載居住功能的硬件載體……

下面，巨量算數將從房屋屬性、居住體驗和風格審美三個方面展開，描繪對當代人心中的理想居住究竟是什么樣子。

理想家·恰到好處的居所

戶均居住面積破百，房屋布局比面積大小更重要

據住建部第七次人口普查數據，2020年中 國人均住房面積超過40平方米，以家庭戶為統計單位的居住面積達到111.82平方米。對比2000年（第五次人口普查）數據，人均住房面積提高超過80%。

目前中 國的居住條件平均值已經達到了“舒適”的衡量標準*，人們住房水平的不斷提升，也印證了居民居住環境開始向“安居”邁進。

隨著家庭戶均居住面積開始破百，人們對于大面積住房的“執念”反而開始降低。通過住小幫內容可以發現不管是創作者還是用戶，90-120平方米的內容受關注度最高。

從功能房到功能區，居家場景的多元實現

居住空間的功能區通常會圍繞住戶的家庭活動進行拆分，隨著人們居住面積的增長，引發了用戶居住需求的細分化趨勢；同時，近兩年越來越多的居家時間，房屋承擔了更多的工作、娛樂、社交的角色，也催生了用戶對于進階型功能區的追求。

聚焦到家居用戶，通過住小幫居住空間*相關的內容關注度，可以發現用戶細分需求的落地場景正在從【空間】變成【區域】。這類非實體的空間分割靈活性高、空間開放度高，反而開始得到用戶的關注并積極實踐。

理想家·舒適高效的體驗

合理收納、開放空間和空間一體化，解決空間利用率低的儲物問題

通過調研，可以發現近八成用戶對居家空間有不同程度的不滿意，而最引發共鳴的設計問題是空間利用率不高。如何提高空間利用率、合理的增加儲物空間，成為大多數用戶裝修時都關注的難題。

通過住小幫近兩年的內容趨勢，發現解決問題的思路可以總結為：合理收納、開放空間和空間一體化。

首先是合理收納。在對空間進行規劃和功能分區后，最后一步就是在生活過程中的收納環節。空間利用率不高可能并不是房屋的問題，也許是缺少一些小技巧來實現整潔高效的收納。用戶對于居家收納的需求，激發了創作者對此類內容的積極性。

其次是開放空間。對于居家空間的軟性切分，可以很大程度的提升住戶想要隨時隨地裝扮家的靈活性。通過調研可以發現，近40%的用戶會時常更新居家環境以追求新鮮感，其中30歲以下的年輕女性偏好更高。

第三就是空間的一體化設計。在多樣的空間組合一體化設計中，客餐廳一體的設計形式用戶接受度最高；此外，2022年關于餐廚一體設計的內容持續增長，未來可能成為用戶積極實踐的設計方式。

優化居住體驗，高薪、年輕群體更信賴設計師

前文提到對房屋功能區的劃分，如何實現最好的效果，用戶在裝修居住的過程中往往會寄希望于專業、有經驗、懂設計的專業人員來實現。

調研數據顯示，18-24歲的年輕群體愿意/有計劃通過設計師的實現更合理的家居設計，而隨著年齡增長嘗試意愿也開始下降。而收入水平*也是影響用戶對于設計師看法的的因素之一，5000元成為認知兩極化的分界線。

從單品到全屋，以便捷和高效為目標實現家居智能

對于智能家居的態度，巨量算數通過調研發現，已經購買過智能家居產品的用戶僅占三成，但有近五成的用戶對智能家居表現出較高的嘗試意愿；而購買智能家居產品的原因也集中于智能家居的便捷性和高效率。

從調研用戶對于智能家居單品和全屋智能的態度可以發現：

對于現階段已購買的用戶來說，仍然以智能單品為主。這是因為單品相對單價低、可試錯空間高、更新換代速度快，因此消費者的消費意愿較高。

而對于那些有購買意愿的用戶來說，卻更愿意嘗試全屋智能家居系統。隨著智能系統甚至物聯網的進一步發展，智能家居的落地場景會實現從單品智能到全屋智能過渡。

理想家·審美和生活理念的歸屬

當家滿足了基礎的功能、提供了預期的體驗，住戶的需求開始更多的集中于家居軟環境的打造。那么除了家居硬件的屬性，用戶對于家居的軟環境又有哪些需求呢？

小眾風格出圈，裝扮家也要顏控

住小幫數據顯示，在過去兩年用戶最關注的家居風格沒有發生明顯變化，現代簡約風仍是用戶最喜愛的家居風格。雖然大眾的選擇不會錯，但是卻有越來越多的小眾風格開始被看見。尤其是越來越多的年輕人開始掌握家居裝扮的話語權，居住在房屋里的兩代人關于家居風格，正在產生奇妙的碰撞。

成品家具要環保，新型建材仍屬小眾

通過住小幫2022年家裝建材和家具相關內容表現，可以發現用戶的關注點較高程度的集中在材料的美觀和風格上，而對于成品家具則開始更在意其是否環保。對于正在裝修的用戶來講，減輕家裝污染的有效動作就是從源頭把關。

隨著越來越多的新材料甚至意想不到的材料開始在家居產品上得以運用，比如自然纖維家具、液體壁紙、pu石材等新材料的出現，為理想家的裝扮提供了更多元豐富的可能。通過計算住小幫2022年1-9月各類家裝建材的熱度，可以發現新型材料在建材屆仍屬于小眾產品，用戶的關注點仍集中于比較成熟的建材產品和家居設計。

提高生活質感，家紡軟裝更能滿足感官需求

家具家電類產品的購買動因以剛需為主，但值得關注的是，家紡軟裝類產品的購買動因則更靠近滿足感官和款式更新的需求，由于原有款式不喜歡、定期更換和被新款種草的購買品類中，家紡軟裝品類的占比最高。

通過關鍵詞的熱度詞云可以發現，家紡軟裝類產品如何搭配是用戶最關心的問題。不同于過去專注于家紡軟裝款式、色彩選擇標準，當代人的理想家寄希望于家紡軟裝類產品可以提高居家生活的質感。

（文章來源：綜合整理自大眾網、巨量算術，侵刪）