上海家居行業(yè)啟動首個開年大促

邁入春天，剛性的建材家居消費(fèi)需求正在釋放積極信號。今年1月，全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）為95.62，環(huán)比上漲6.69點(diǎn)，呈現(xiàn)“淡季不淡”的市場趨勢。進(jìn)入2月，正是傳統(tǒng)的春季家裝旺季，隨著社會生活回歸正常化，壓抑已久的家居需求正在逐漸釋放。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，今年上半年，家居行業(yè)將回到潛在增長曲線上來，“暖春”將成為大趨勢。

日前，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司立項(xiàng)、中國建筑材料流通協(xié)會編制并發(fā)布的信息顯示，1月全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）為95.62，環(huán)比上漲6.69點(diǎn)，同比下跌10.37點(diǎn)。全國規(guī)模以上建材家居賣場1月銷售額為783.95億元，環(huán)比上漲9.15%，同比下跌21.10%。

中國建材流通協(xié)會行業(yè)研究部分析稱，消費(fèi)者消費(fèi)信心及收入水平逐步恢復(fù)，有力促進(jìn)了建材家居的消費(fèi)回升，全國建材家居市場即使在傳統(tǒng)冬季淡季及春節(jié)假期影響下，BHI仍然環(huán)比上漲，市場表現(xiàn)“淡季不淡”。

具體來看，1月“人氣指數(shù)”為130.67，環(huán)比下跌36.55點(diǎn)，環(huán)比降幅第一；“購買力指數(shù)”為55.32，環(huán)比上漲15.72點(diǎn)。中國建材流通協(xié)會稱，二者形成“看少買多”的反差，再次印證建材家居剛性需求開始逐步釋放，未來市場活躍度仍將提升。

在此背景下，昨天，紅星美凱龍在滬開啟第二屆“315FUN肆嗨購節(jié)”。作為家居行業(yè)開年首檔大促，紅星美凱龍將聯(lián)動上下游品牌，投入全年三分之一資源，力爭打響春裝市場第一槍，在滿足消費(fèi)者提升生活品質(zhì)的需求之外，也讓更多品牌商、經(jīng)銷商共享消費(fèi)復(fù)蘇紅利。

圖說：紅星美凱龍在滬開啟第二屆“315FUN肆嗨購節(jié)” 來源/采訪對象供圖

“今年1月份起，家裝市場就感受到了消費(fèi)浪潮。紅星美凱龍就在開年后迎來一波有裝修計劃的消費(fèi)者，咨詢量正在暴增。”紅星美凱龍家居集團(tuán)總裁兼裝修產(chǎn)業(yè)集團(tuán)CEO謝堅說，作為家裝行業(yè)中的“先頭兵”，設(shè)計師率先感受到了消費(fèi)活躍度，咨詢訂單大幅增長。

另據(jù)紅星美凱龍數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從春節(jié)后至2月11日，全國銷售同比提升22.8%，全國客流同比提升18.5%，其中在鄭州、武漢、南京、天津、成都，客流增加超過20%。紅星美凱龍商場導(dǎo)購直播開播率同比增長34%，直播獲客同比增長52%。可見，春裝消費(fèi)市場已經(jīng)提前復(fù)蘇，而紅星美凱龍、品牌商及經(jīng)銷商們也早已做好了準(zhǔn)備迎接爆發(fā)的消費(fèi)需求。

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂則指出：“家居市場回暖，伴隨消費(fèi)升級潛能被迅速激發(fā)，存量市場的家居及家裝新需求將被大量釋放。站在新的行業(yè)起點(diǎn)，紅星美凱龍將深度挖掘場景價值、生態(tài)價值、流量價值、營銷價值、服務(wù)價值這5大平臺價值。開展正品查詢、床墊以舊換新、沙發(fā)以舊換新等服務(wù)，支持本次315大促活動。”

據(jù)了解，本屆315FUN肆嗨購節(jié)將從2月11日持續(xù)至3月26日，活動周期內(nèi)將聯(lián)動紅星美凱龍體系內(nèi)所有品牌商、經(jīng)銷商、導(dǎo)購一起參與到這場家居狂歡中，燃爆春季消費(fèi)市場。屆時，500多個品牌、2萬多款爆款、全年三分之一資源投入、10萬次直播、400多個商場、超千場活動……都將投入到春裝大促活動中，助力家居行業(yè)加快復(fù)蘇。

（文章來源：新民晚報，侵刪）