大莊地板林海：步入一個全新的生活領域

　　【記者】：從09年年中開始，特別是2010年上半年以來，您認為家居市場在消費行為、消費心態、消費方式等方面出現了哪些變化?呈現出哪些特點?

　　【林海】：過去的一年多以來，整個國際經濟環境在發生變化。受哥本哈根會議，房產新政，80、90后崛起，三聚氰胺事件等系列影響，給家居市場也帶來一系列的變化，主要體現在以下幾個方面：

　　1、個性化需求提升：價格不是問題，適合是關鍵，我的生活我做主是80、90后個性需求主要消費觀念。2、低碳環保論：哥本哈根會議提出“低碳”已深入人心，人類賴以生存的地球大環境遭到嚴重破壞。環保意識逐漸增強，購買低碳環保家居的理念是每個公民應盡的義務。3、健康生活觀：隨著人們的生活檔次的提高，消費者從關注家居用品的實用、價格等開始到追逐精致生活，健康生活。這也為家居市場指明一個方向，即自然的、環保的、健康的產品才是市場所能接受的產品。4、女性消費占主導地位：女人永遠是感性的，女性消費者不僅數量大，而且在購買活動中起著特殊重要的作用。她們不僅對自己所需的消費品進行購買決策，在家庭消費中，女性選購家居用品逐步占了主導地位，擔任主角。

　　【記者】：今年上半年推出的房產新政，使得樓市交易量持續走低，請問家居市場是否受到很大的影響?家居企業又是如何應對的?

　　【林海】：房產新政的推出，對樓市影響很大，很多計劃買房的被迫放棄或暫緩，但是生活質量在穩步提升。這就造就了一批人對家居用品提出更高的要求，再加上環保、低碳、健康等的影響。對于企業來說，唯有提高產品品質，倡導健康消費，提升品牌形象，增強服務體系，才能適應市場、貼近市場、服務于市場。

　　【記者】：針對家居消費市場近年來的新變化，您認為家居行業在技術、產品、營銷、推廣等方面都相應地有哪些改善和調整?

　　【林海】：市場變化萬千，企業在技術、產品上必須創新，只有推陳出新才有新的市場競爭力，同時，家居行業的多樣化，多元化加劇了市場競爭。企業只有改變傳統的營銷思路，通過各種途徑加強對品牌的宣傳，提高品牌知名度，同時配套相應的售后服務，才能夠順應市場發展、消費需求。

　　【記者】：應對家居市場出現的新的消費觀念、心態、行為等變化，您所在的企業又是如何做的?在產品研發、營銷策略、品牌推廣等方面有哪些調整?

　　【林海】：企業終究要以市場為導向。作為地板生產企業，大莊充分研究市場需求，人的消費心理及消費行為。加大產品研發力度，生產出適合市場的高品質健康產品。同時在網絡盛行時代，大莊在傳統廣告模式的基礎上廣泛利用當前網絡形式進行品牌宣傳，快速提升品牌知名度。

　　【記者】：根據今年上半年所呈現出的家居市場消費特點，您預測下半年家居消費市場將會出現怎樣的走勢，會有哪些新的消費需求、動向和特點?

　　【林海】：下半年將是家居市場的消費黃金期，家居消費也將從之前的溫和期轉變到消費高峰期，各品牌的競爭也隨之加大。健康、環保、個性化家居會逐步占據主導地位。

　　【記者】：一個系統的、科學的家居消費研究對于企業和消費者有怎樣的實際意義?

　　【林海】：家居消費趨勢研究匯集各行業專業人士的各方觀點及對消費者行為調查分析，一個系統的科學的數據結果具有廣泛的市場性和權威性，對企業下一步的產品研發，營銷推廣，品牌提升及發展方向制定有著實際參考意義，也是指導消費者積極、理性消費的參考依據。

　　【記者】：您所在的企業，推出新產品的周期有多長?

　　【林海】：大莊具有自己的研發部門，根據市場的需求不斷有新的產品推出，一般推出的周期為1年左右。同時，這些新產品在經過市場考驗后將成為竹地板的潮流風向標。

　　【記者】：近年所推出的新產品中，在市場上具有較好反饋的有哪些?

　　【林海】：大莊致力于為全世界提供環保健康高品質的竹應用材料，并堅持科技進步與可持續發展經濟有效結合。推出的新產品得到社會高端人士和機構的廣泛認可，并用于國內外各大知名工程。例如：萬科總部、上海世博會后灘花園及部分場館、西班牙馬德里機場、寶馬竹內飾、風能葉片等。

　　【記者】：您認為是什么原因導致這些產品受到消費者歡迎?這些產品在設計、營銷和推廣上迎合了消費者哪些口味和需求?

　　【林海】：環境效益是建筑界近年來考慮的主要因素。社會、經濟和環境的可持續發展是全球發展領域中的核心問題。竹子本身所具備的特點正符合以上所有指標，是天然的環保材料，因此，大莊在開發竹產品正適應了社會的需求和發展。也迎合了消費者的口味和需求。

　　【記者】：除此之外，您認為，您所在企業在產品競爭方面的優勢還有哪些?

　　【林海】：大莊地板，以原生態品質，引領人們步入一個全新的生活領域，追求真性情，品位獨到，耐磨、防污、防潮性能強，以其最真實的紋理，細膩的質感來體貼你的生活，創造出更多的理想空間，還生活于自然。另外，大莊竹地板精選原材，保證竹材的最佳使用狀態;改變原有產品的結構，縱橫交錯，平衡了地板在使用中的不同受力方向，不易變形，牢固度是原有產品的4倍，使其更適合鋪裝在地熱環境。

　　【記者】：如果下半年市場上有新品推出的話，您預測哪種類型的產品將更受到消費者歡迎?

　　【林海】：下半年大莊重點推出市場的恒芯SDS地板是2010年全面推出的高科技系列產品。大莊研發團隊歷時多年，經過多次反復試驗歷練而成，使其該產品在穩定性和牢固度上是原有產品的4倍，同時加入了活性炭因子，凈化房間空氣，打造真正的綠色健康空間。

來源：搜房網