肯諾地板董榮華：融入民族文化 打造知名品牌

　　肯諾地板的品牌創(chuàng)始人董榮華先生是一個典型的木文化癡迷者，同行都尊稱他為“木頭迷”。多年來，他通過拜訪全國各界專家學(xué)者汲取了大量的木文化傳統(tǒng)精髓。在他的辦公室，從木雕、木化石，到珍貴的木頭字畫還有他自己寫的木文化散記，無一不透出濃郁的木文化氣息。新浪家居記者帶您深入了解“木文化的倡導(dǎo)者” 肯諾地板。

　　肯諾木業(yè)有限公司總經(jīng)理 董榮華

　　嘉賓：肯諾木業(yè)有限公司總經(jīng)理董榮華

　　以下為訪談實錄：

　　【記者】：董總，肯諾的首屆木文化節(jié)已經(jīng)成功的舉行了，對于地板產(chǎn)品打出文化附加值的做法和木文化的概念，您個人是怎么理解的?

　　【肯諾 董榮華】：打造木文化，首先要形成企業(yè)的文化，企業(yè)文化來源于領(lǐng)導(dǎo)者的思想和靈魂，文化是至上而下的習(xí)慣。只有團隊有了良好的至上而下的良好習(xí)慣，才會形成有競爭力的、有理念的優(yōu)秀團隊。我們很難給文化定義，但是在肯諾，我們理解為;累計形成的良好的習(xí)慣。當(dāng)企業(yè)文化有了概念之后，就要想到品牌文化，就算短時間內(nèi)我們算不上研究木文化，但至少我們開始有意識地和木文化進行接觸和深入的了解。中國文化有兩大重要的組成部分，便是木文化和陶瓷文化。我們身在地板行業(yè)，品牌需要提升，我們的觀念也在改變，將一些想法融入到我們企業(yè)的管理當(dāng)中，融入到我們的企業(yè)文化里，融入到我們產(chǎn)品里面，這樣才能提升我們企業(yè)的美譽度、知名度，能夠做到長久不衰，所以說想法就是這樣來的，這一兩年開始結(jié)合木文化這個概念，我們?nèi)ビ|摸它，碰撞它，然后在這個行業(yè)里頭喊出木文化品牌概念，所以我們打造的一百多家全國的專賣店我們不叫專賣店，我們叫肯諾木文化生活館，這是一個主題，是個概念，我們找到這個概念就是我們企業(yè)前進的方向，接下來的工作便是如何向這個方向和目標(biāo)前進了。

　　【記者】：我們就可以理解為，肯諾從公司的領(lǐng)導(dǎo)開始對文化有一個理解，然后就開始希望公司成立這樣一個大的文化氛圍。進而把木文化的理念全部貫穿到整個企業(yè)的行為里面來。

　　【肯諾 董榮華】：對，因為中國研究木文化的專家教授也不少，我們也討教了很多，像那些專家教授對木文化底蘊的了解，研究的深度，包括對木文化的廣度肯定遠遠高于我們，我們只是作為一個企業(yè)，作為一個產(chǎn)品結(jié)合這個木文化，然后亮出我們肯諾的方向，品牌的方向。就像我們的夢想，是讓中國多一個世界品牌，我們讓中國多一個世界品牌，那肯定要融入我們民族的文化，本身這個夢想里面有我們民族的文化，企業(yè)也跟我們的夢想結(jié)合起來，融入民族文化。

　　【記者】：肯諾也一直在做公益和慈善事業(yè)，想在文化節(jié)上向貧困學(xué)生捐款，向災(zāi)區(qū)捐款。其實這也是注重文化的一種體現(xiàn)，肯諾是怎么把文化理念貫穿到具體的產(chǎn)品和你的市場銷售當(dāng)中來的呢?

　　【肯諾 董榮華】：這也是我們正在突破的一個戰(zhàn)略模塊的東西，因為我們有個方向，有個目標(biāo)，打造一千個木文化生活館，我們的方向就是品牌文化木文化，我們夢想是讓中國多一個品牌，這是我們的目標(biāo)，一個理想。有了目標(biāo)有了理想，我們也在尋找一個突破，希望可以做到更好。

　　【記者】：現(xiàn)在肯諾地板是打出文化附加值的營銷模式，這種營銷模式，現(xiàn)在市場上的情況怎么樣，反應(yīng)怎么樣?

　　【肯諾 董榮華】：代理商只要我們領(lǐng)會了我們肯諾總公司的理念，在運作這個過程當(dāng)中都是成功的。融入肯諾這個木文化品牌概念里頭來，在團隊培訓(xùn)過程當(dāng)中，包括營業(yè)員、業(yè)務(wù)員，甚至其他的服務(wù)人員灌輸這個理念的時候，他就很容易成功。我們希望代理商更多的理解和融入我們的企業(yè)文化，而不僅僅是當(dāng)做一個生意來做，這樣，才能夠真正融入到肯諾，獲得成功。

　　【記者】：建材下鄉(xiāng)的啟動，很多地板企業(yè)都開始注重三四線城市，肯諾在這方面有什么動作嗎?

　　【肯諾 董榮華】：有的，我們對江浙滬這一帶就是采用扁平化，三四線城市我們也要始終進行，我們在北方，特別是西北、華北、東北、西南，還有西部的，東西部、北方這一塊。建立分公司的模式，然后以分公司管轄木文化生活館，這樣的模式去運作。

　　【記者】：董總，在上海必須得說世博會了，世博油輪也采用了肯諾的柚木地板，您舉得世博會對企業(yè)來說產(chǎn)生了什么樣的影響?

　　【肯諾 董榮華】：世博是一個新的起點，其實我們在看世博會，在看世界，世界也在看我們中國，世博會上展示的肯定是未來的東西，改變的東西，企業(yè)肯定也要與時俱進，也要改變自己，與時俱進，然后展示一下未來有什么想法。世博帶給企業(yè)一個機遇，重要的是抓住機遇。

　　【記者】：謝謝董總!